?；晟腊偃噶缰爻鼋?80后助國貨回潮(組圖)

    對于消費者支持國貨回潮的理由，多是出于中外品牌對比的理性評價以及對護膚意識的重新考量。在某些代表性的帖子中可以看出，支持國貨并不是一時沖動的潮流之舉，而是經(jīng)過理性沉淀的明智之選。一是從醫(yī)學檢測的專業(yè)角度來看，從中醫(yī)講求的溫和不刺激以及順應皮膚自然規(guī)律來說，國貨和外國貨的不同在于國貨的溫和綿長和外國貨的短時效和破壞性；二是從國內(nèi)外對同樣產(chǎn)品的對待上，不少言論對比了國內(nèi)受追捧的知名

    后來，經(jīng)典國貨順從這股國貨翻案風重獲生機，包括百雀羚、美加凈、昭貴、宮燈等紛紛推出新產(chǎn)品系列和新包裝，再次回到了市場；同時，一些名不見經(jīng)傳的國內(nèi)小牌也順應大潮成長起來。除了護膚品之外，彩妝也顯出了國貨獨特的魅力，以溫和不刺激為主打，兼以技術(shù)革新，迅速樹立了自己行業(yè)的新標桿。

    至此，護膚品和化妝品界的國貨成為了一股時尚潮流，而在這其中，由于國貨在實體賣場的尷尬地位，網(wǎng)店便成了國貨回潮的重要推手。在淘寶網(wǎng)上，專賣國貨的小店越來越多，并且有相當數(shù)量的店鋪經(jīng)營得有聲有色，形成了自己固定的客戶群。這類小店主打兩個牌號：一是天然配方，溫和不刺激；二是價格實惠，性價比高。最后則是大張旗鼓宣稱國貨品質(zhì)，實則打起了愛國主義的廣告牌子。

    ?；晟?、回力鞋造就古著潮人

    化妝品和護膚品打響了第一槍之后，國貨的回潮開始蔓延到了服飾領(lǐng)域，最有成就的便是?；晟篮突亓η蛐拇鬅帷Ｍ瑖浕瘖y品的宣傳策略不同的是，國貨在服飾領(lǐng)域的流行主要迎合的是年輕人懷念那一特殊年代的情結(jié)，從而形成了一種不同于之前帥、酷的“潮”文化。

    “梅花牌運動服，海鷗相機，樂凱膠卷，永久自行車，鳳凰自行車，回力膠鞋，飛躍膠鞋，雙星運動鞋，萬紫千紅潤膚脂，郁美凈，蜂花洗發(fā)精，健力寶，大白兔奶糖，小白兔兒童牙膏，德生收音機，小霸王學習機，英雄鋼筆，鴕鳥墨水，北京牌暖水瓶內(nèi)膽……經(jīng)典國貨，價格公道量又足，我們一直用它！”這不是一個老舊的廣告，而是一批熱愛國貨的青年的口號。這些年輕人在2007年組成了一個小組，就是豆瓣網(wǎng)的“經(jīng)典國貨”小組。組長賈維(豆豆維)建立了這個小組，建立后人數(shù)一個月內(nèi)超過1000。賈維說這批人以80后為主，既有強烈的自我意識，又全面接觸外來文化，“心態(tài)非常健康”，在迷戀“經(jīng)典國貨”的初始大都受到本土搖滾歌手的影響，其中最重要的一個就是“新褲子”樂隊。

    在新褲子樂隊2006年的專輯《龍虎人丹》中，兩個主唱身穿梅花牌彩杠運動衣，擺出李小龍的架勢比劃著做跳舞狀，身前放著古舊的雙卡錄音機，身后是處理成昏黃的中國80年代的街頭。而正是這兩條梅花牌運動褲，不經(jīng)意間成了樂隊圈的新寵。“那時候設計很直接，傳達的視覺感受很主觀，能夠吸引你，直接給你帶來一個刺激，挺有標志性、挺有力量的東西，跟我們的音樂想表達的一樣。一下把你帶到那個年代”。

    除了搖滾精神，明星也一直是另類時尚的先鋒。包括王菲、劉嘉玲、春曉、耿樂在內(nèi)的眾多明星紛紛“國貨上身”，詮釋著屬于自己的“年代記憶”，一時間，經(jīng)典國貨成為了新鮮時尚的載體。天后王菲首先以海魂衫配名牌風衣的造型出現(xiàn)在公眾場合，引來時尚界一陣驚嘆。無獨有偶，王菲的好友劉嘉玲和梁朝偉蜜月歸來時，居然也是雙雙國貨上身：梁朝偉穿著印有“中國”的復古運動服，劉嘉玲則是海魂衫裝扮。而相對于這三位的淺嘗輒止，名模春曉在為某雜志拍攝時，不但身著當年最流行的天津梅花牌運動衫，腳踏回力鞋，更扎起了上世紀80年代流行的羊角辮……在娛樂圈引發(fā)了一股具有懷舊風格的新鮮時尚——“經(jīng)典國貨達人”！

    這些樸素的國貨中蘊含著一種美學風范,經(jīng)過重新設計，可以用來對抗太多太快的時尚。2008年4月，當主演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆穿著一雙飛躍鞋出現(xiàn)在曼哈頓的片場時，中國人的鏡頭對準的不是他的面孔，而是他那一雙腳。布魯姆的腳將幾乎已淡出國人記憶的老品牌“飛躍”喚醒：原來，國貨也能如此時尚。