山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)里的“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”

“小孩小孩你別饞，過(guò)了臘八就是年。”“二月二，龍?zhí)ь^。”從今年臘八到來(lái)年二月二，是中國(guó)人傳統(tǒng)意義上一個(gè)完整的年。回家過(guò)年是中國(guó)人最深的鄉(xiāng)情、最濃的鄉(xiāng)愁。利用春節(jié)這一有利契機(jī)，山東舉辦2024春節(jié)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，在臘八這天拉開(kāi)大幕。

文化的力量總是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地融入經(jīng)濟(jì)力量之中，文化是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要支點(diǎn)。激活鄉(xiāng)村民俗文化資源，展現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)村嶄新風(fēng)貌，活躍城鄉(xiāng)文化旅游市場(chǎng)，舉辦2024春節(jié)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，讓廣大群眾和游客感受熱騰騰的煙火氣和濃濃的鄉(xiāng)愁年味之余，也推動(dòng)鄉(xiāng)村、文旅、經(jīng)濟(jì)交融互動(dòng)、融合發(fā)展。

攜帶傳統(tǒng)文化的基因，山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)里的“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”，既是一個(gè)觀察窗口，也是一個(gè)市場(chǎng)風(fēng)口。

一

海岱之間，人文鼎盛。作為名副其實(shí)的文化大省，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的農(nóng)耕文明孕育了山東豐富多彩的民俗文化，春節(jié)習(xí)俗各具特色、基礎(chǔ)廣泛。

舞龍舞獅、雜技曲藝、踩高蹺、耍皮影、唱大戲、扭秧歌、剪窗花、掛年畫、貼春聯(lián)……一口氣說(shuō)出的這些民俗，是山東各地百姓過(guò)年必點(diǎn)的“文化菜單”。

過(guò)年，過(guò)年，過(guò)的是一種年味。年味是什么？說(shuō)到底是人的一種感受，核心是“人”?！叭宋慕?jīng)濟(jì)學(xué)”是經(jīng)濟(jì)學(xué)的人文回歸，將實(shí)現(xiàn)人們對(duì)美好生活的向往作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，核心也是“人”。

家是游子最溫馨的港灣和最放不下的牽掛，俗話說(shuō)“有錢沒(méi)錢，回家過(guò)年”，每年春節(jié)是鄉(xiāng)村最熱鬧的時(shí)候。當(dāng)傳統(tǒng)佳節(jié)遇上鄉(xiāng)村文旅，喚醒人們的鄉(xiāng)愁情懷，激活大家的消費(fèi)欲望，最基礎(chǔ)的條件就是人氣足。鄉(xiāng)村有了人氣，才有濃濃的年味。

以“家家掛紅燈，戶戶貼春聯(lián)，村村有好戲——回村過(guò)大年”為主題，這次春節(jié)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)以民俗文化展示體驗(yàn)為重點(diǎn)，大體分為三個(gè)階段：突出“村村好戲迎新年”，展現(xiàn)特色民俗、拉動(dòng)春節(jié)消費(fèi)；突出“回村過(guò)年慶新春”，營(yíng)造濃濃年味、拉動(dòng)春節(jié)假期旅游；突出“龍年村村氣象新”，展現(xiàn)新風(fēng)貌、提振精氣神。每一個(gè)階段，好戲不斷、高潮迭起，滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的文化需求，努力以文化的豐盈度贏得百姓的滿意度。

濟(jì)南鼓子秧歌的熱烈、泰安泰山廟會(huì)的傳承、菏澤國(guó)風(fēng)漢服的風(fēng)韻、東營(yíng)威風(fēng)鑼鼓的雄壯、日照漁家號(hào)子的氣勢(shì)、淄博鐵花飛濺的絢麗、濰坊龍年風(fēng)箏的神采……通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)激活鄉(xiāng)村文化旅游市場(chǎng)、展現(xiàn)新時(shí)代山東鄉(xiāng)村新氣象的精彩文化盛宴，鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)真正讓鄉(xiāng)村民俗文化活起來(lái)、火起來(lái)。

二

來(lái)山東，過(guò)大年。這是“好客山東”最樸素的表達(dá)，充滿最真摯的情感，打上了強(qiáng)烈的地方印記。

文化因獨(dú)特而具魅力，經(jīng)濟(jì)因特色而聚人氣。以經(jīng)濟(jì)“活化”文化，以人文“浸潤(rùn)”鄉(xiāng)村，山東廣大鄉(xiāng)村獨(dú)特的文化氣質(zhì)為人文經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了活力。

還記得村口的小橋流水、夏日午后的聲聲蟬鳴、老屋上方緩緩升起的裊裊炊煙嗎？這些最本真的鄉(xiāng)土氣，是鄉(xiāng)村文化旅游獨(dú)特的魅力所在。

回溯我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的興起，從“一張桌子，幾條板凳”的農(nóng)家樂(lè)，到鄉(xiāng)村市集、星空露營(yíng)被人們頻頻“種草”，時(shí)代在變、形式在變，但鄉(xiāng)土氣息沒(méi)有變，人們的鄉(xiāng)土情結(jié)得以延續(xù)與傳承。勾起人們心中積淀的鄉(xiāng)土情結(jié)，激活鄉(xiāng)村“沉睡”的文旅資源，鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)必將迸發(fā)出澎湃活力。

無(wú)論是文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，還是經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)、文化唱戲，這次鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的重要目的是把最具特色的民俗文化展示出來(lái)，把最有年味的鄉(xiāng)村市集活躍起來(lái)，把最受歡迎的群眾文化豐富起來(lái)，把最具活力的鄉(xiāng)村文化旅游熱鬧起來(lái)。

將冬季“黃河大集”、廟會(huì)山會(huì)等傳統(tǒng)市集與電商直播等線上展示緊密結(jié)合，讓鄉(xiāng)村市集成為“文化大集”“年貨大集”“惠民大集”，體驗(yàn)到山東趕大集、嘗魯味、買手造、看展演；公共文化場(chǎng)所春節(jié)期間免費(fèi)開(kāi)放，開(kāi)展文化惠民活動(dòng)，讓群眾在節(jié)日期間感受濃厚文化氛圍；發(fā)揮基層創(chuàng)新活力和文化能人作用，舉辦特色“村晚”，同慶中國(guó)年；貫通融通文化活動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游，打造鄉(xiāng)村節(jié)慶習(xí)俗游、非遺體驗(yàn)游、古城古村游、新春田園游、民宿歡聚游等特色產(chǎn)品，以最大誠(chéng)意讓八方客人都能沉浸式體驗(yàn)到山東的好品好物、美景美食、風(fēng)情風(fēng)貌……

挖掘文化傳統(tǒng)中的經(jīng)濟(jì)元素和商業(yè)契機(jī)，向經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中注入更多文化內(nèi)涵，以文化和經(jīng)濟(jì)合力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游——人文和經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)的“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”，不斷豐裕鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵。

三

如今，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展都駛?cè)肓颂豳|(zhì)升級(jí)的快車道。對(duì)于山東鄉(xiāng)村文化旅游來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于找到人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的正確“打開(kāi)方式”，將人文精神潤(rùn)澤鄉(xiāng)村發(fā)展的土壤，讓人民群眾共享鄉(xiāng)村文旅融合的“紅利”。

做好“年”字文章，讓鄉(xiāng)愁之情浸潤(rùn)。這次鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)成功與否，很大程度上取決于年味濃不濃。在這方面，主辦方?jīng)]少下功夫。節(jié)會(huì)期間，圍繞臘八、小年、除夕、正月十五、二月二等主要節(jié)點(diǎn)，以古城古鎮(zhèn)、特色文化旅游村等為重點(diǎn)，組織春節(jié)民俗文化展演展示，重點(diǎn)推出了省級(jí)12項(xiàng)、市級(jí)48項(xiàng)特色文化活動(dòng)，引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民尋年味、賞民俗、過(guò)大年。

做好“特”字文章，讓人文之花綻放。再好的美食，吃多了也會(huì)膩。讓游客與平時(shí)看到的不同、聽(tīng)到的不同、吃到的不同、玩到的不同，有一種新奇的體驗(yàn)，游客才肯愉快地掏腰包。炒好這盤特色“文化菜”，既能豐富旅游“大餐桌”，又能讓傳統(tǒng)民俗煥發(fā)新生。節(jié)會(huì)期間舉辦的這些獨(dú)具地方特色的文化活動(dòng)，將繪就一幅五彩斑斕的山東鄉(xiāng)村文旅風(fēng)情畫。

做好“融”字文章，讓煙火之氣氤氳。人間煙火氣，最撫凡人心?！包S河大集”作為2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的一項(xiàng)重要文旅活動(dòng)，貫穿鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)三個(gè)階段，將進(jìn)一步匯聚消費(fèi)人氣、加速聚集商氣、推動(dòng)發(fā)展提氣。將人間煙火與民俗文化交織相融的不僅黃河大集，一批接地氣、聚人氣的活動(dòng)，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式舉行。

尋詩(shī)何必遠(yuǎn)方！歡迎來(lái)山東、過(guò)大年，在濃濃年味中感受溫暖愜意，在文旅體驗(yàn)中領(lǐng)略齊風(fēng)魯韻。

（大眾新聞客戶端 李子路）