冰箱業(yè)增幅持續(xù)下滑 海爾實現(xiàn)逆勢上揚漲幅最高

今年上半年，冰箱市場銷量微增0．8％；銷售額增長7．1％，實現(xiàn)了量額雙增。不過，量、額齊增的態(tài)勢并沒有持續(xù)太久。中怡康公布的第33周市場數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)零售量增幅為－29．6％、零售額增幅為－23％。家電人士指出，“一方面大環(huán)境沒有很大的改善，另一方面密集的促銷已經(jīng)提前透支了一部分需求，所以冰箱市場會出現(xiàn)一些反復(fù)?！?/p>

冰箱業(yè)整體增幅出現(xiàn)下滑趨勢時，海爾、美的、容聲等冰箱品牌的零售額份額實現(xiàn)了逆勢上揚。其中，在此次中怡康榜單的前9位中，海爾冰箱零售額份額漲幅最高，同比增長4．5％，達到41．1％；美的與容聲冰箱零售額份額分別增長0．2％和0．4％，分別達到9．9％和9．7％。

線上增速創(chuàng)新低整體市場下滑明顯

其實冰箱市場的下滑趨勢在此前就已經(jīng)凸顯。據(jù)中怡康1－6月（1－26周）的線上零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱市場零售量增長僅1成，零售額增長不及3成，創(chuàng)近幾年的同期增速新低，對市場的拉動作用有限。在線下市場，7月冰箱零售額整體同比下降9．9％，零售量整體同比下降20．8％。相較于零售額情況，量的下降趨勢更為顯著。

據(jù)悉，從整體大環(huán)境來看，冰箱供給端的成本壓力和需求端的整體不振是行業(yè)整體下滑的主要原因。一方面，自2016年下半年開始包括黑白料（冰箱的發(fā)泡材料，主要用于保溫，白料是指聚醚，黑料則是聚合MDI的俗稱）、銅、鋁等原材料價格持續(xù)上漲，至2017年末，黑白料價格甚至漲幅已經(jīng)超過60％，令眾多企業(yè)不堪重負。另一方面，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的支持下，我國家庭冰箱保有量大大增加，冰箱市場需求被透支。如今，消費者的換新需求成為了支撐著冰箱市場前行的驅(qū)動力。

市場競爭加劇差異化產(chǎn)品突圍

行業(yè)專家普遍認為，消費升級帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是冰箱行業(yè)持續(xù)發(fā)展最重要的驅(qū)動力量。關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)工藝進步，不斷滿足差異化市場需求，是平穩(wěn)度過市場盤整期的不二法則。這也推動著企業(yè)向主導(dǎo)消費的高端、大容量、健康保鮮的方向升級。

比如，海爾推出搭載精控微風(fēng)道技術(shù)、干濕分儲技術(shù)和智能恒溫技術(shù)的饗宴冰箱，可以確保果蔬食材不失水、干貨食材不返潮，肉類食材原汁原味，實現(xiàn)冷藏冷凍皆能保鮮。美的冰箱運用微晶一周鮮技術(shù)，可以讓肉類食材達到“一周長效保鮮、營養(yǎng)不流失”的理想效果。美菱M鮮生冰箱采用水分子激活保鮮技術(shù)，可以解決食材保鮮時間短、袋裝保鮮差等消費痛點。容聲冰箱配備全生態(tài)殺菌保鮮技術(shù)和全時超級靜音科技，在提供極致健康保鮮體驗的同時還可以給家人超安靜享受。

正如同中國家用電器協(xié)會副理事長王雷所說，未來，消費升級是今后相當(dāng)長時間內(nèi)冰箱市場增長的最大動力，企業(yè)如果能夠把握住消費升級的潮流，密切關(guān)注差異化市場，開發(fā)出可以滿足消費需求的差異化產(chǎn)品，就能實現(xiàn)市場份額的上漲，平穩(wěn)度過市場盤整期。