海爾入選民族品牌工程 打造國內首個生態(tài)品牌研究中心

雙方代表簽約。

青島新聞網(wǎng)8月14日訊（記者 黃曉）今天上午，海爾集團入選新華社民族品牌工程儀式在北京舉行，海爾集團“生態(tài)品牌研究中心”也同步揭牌啟動。未來，海爾集團將與“新華社民族品牌工程”強強聯(lián)合，在品牌建設與傳播上展開全方位合作，尤其是重點圍繞全新的“生態(tài)品牌”概念進行研究和推廣。

新華社副社長兼秘書長劉正榮與海爾集團總裁周云杰共同為“生態(tài)品牌研究中心”揭牌。

海爾集團是蜚聲國際的大型企業(yè)集團，2017年，實現(xiàn)全球營業(yè)額2419億元，利稅總額300億元，已連續(xù)9年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一。

從資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠，到全球最大的家電制造商；從追隨模仿，到問鼎世界頂級名牌。“海爾”企業(yè)成長和品牌崛起的歷史，是一部經(jīng)典，也是一部傳奇。33年前，一把大錘砸毀76臺缺陷冰箱的故事，作為質量意識覺醒的典范，至今被人津津樂道。2005年以來，海爾順應互聯(lián)網(wǎng)時代特征，不斷探索管理創(chuàng)新，提出“以自主經(jīng)營體為基礎的‘人單合一’管理”模式，獲得國家級企業(yè)管理創(chuàng)新成果獎一等獎第一名，成功跨界復制到多個行業(yè)多個國家。

2018年，海爾創(chuàng)造性提出物聯(lián)網(wǎng)背景下的“生態(tài)品牌”概念，強調運用數(shù)字技術，深度挖掘客戶動態(tài)需求，并聯(lián)動第三方資源，提供超越產(chǎn)品基礎動能的全方位服務。日前，海爾“食聯(lián)網(wǎng)”、“衣聯(lián)網(wǎng)”等一個個生態(tài)圈打造出的智慧家庭多場景方案，高頻地出現(xiàn)在人們的視野中。今年3月，海爾率先發(fā)布智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室、智慧臥室4大物理空間和全屋空氣、全屋用水等7大全屋方案。

海爾集團總裁周云杰致辭。

“傳統(tǒng)時代的品牌是產(chǎn)品品牌，互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌是平臺品牌，而在物聯(lián)網(wǎng)時代，中國要創(chuàng)造出更多的生態(tài)品牌。”海爾集團總裁周云杰在致辭中強調了物聯(lián)網(wǎng)時代建設生態(tài)品牌的重要性，并介紹了海爾在構建物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌方面的創(chuàng)新與探索。此次海爾集團與新華社民族品牌工程共同發(fā)起的“生態(tài)品牌研究中心”，將以海爾集團為研究觀察對象和創(chuàng)新實踐主體，共同研究企業(yè)生態(tài)品牌建設的必備要素、科學模型和實踐案例等，提煉參考性強、可復制的生態(tài)品牌建設模式，為行業(yè)、企業(yè)的品牌創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒與服務，從而帶動更多中國企業(yè)實現(xiàn)生態(tài)體系的建立和發(fā)展。