風(fēng)行網(wǎng)加速四屏布局 打造新一代視頻平臺(tái)

????導(dǎo)讀：除了內(nèi)容和產(chǎn)品的融合，營(yíng)銷層面的融合也是臺(tái)網(wǎng)融合的應(yīng)有之義。風(fēng)行網(wǎng)的新一代視頻戰(zhàn)略中，將結(jié)合SMG的內(nèi)容、品牌優(yōu)勢(shì)，推出創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，“源頭定制，全媒體保鮮直送”。

????經(jīng)過(guò)多年白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，目前視頻企業(yè)已從過(guò)去的400家縮減到還有10來(lái)家成規(guī)模的視頻網(wǎng)站。在碩果僅存的十家視頻網(wǎng)站中，有一半都是有大平臺(tái)支撐的視頻網(wǎng)站，也即俗稱的“富二代”，還有一些是走了網(wǎng)網(wǎng)融合路線的視頻網(wǎng)站，而風(fēng)行網(wǎng)則走了差異化的第三條道路——臺(tái)網(wǎng)融合模式。

????8月15日，SMG百視通以總計(jì)3.07億元現(xiàn)金增持風(fēng)行網(wǎng)股權(quán)。分析認(rèn)為，百視通對(duì)風(fēng)行網(wǎng)的控股增持，以及雙方業(yè)務(wù)線的進(jìn)一步整合，是國(guó)內(nèi)視頻業(yè)首次挑戰(zhàn)包含電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)屏、IPTV等媒介組合在內(nèi)的全媒體運(yùn)營(yíng)的嘗試，也是全球首個(gè)臺(tái)網(wǎng)融合的成功案例。

????為用戶定制鍛造新一代視頻

????談及SMG與風(fēng)行網(wǎng)未來(lái)的臺(tái)網(wǎng)融合計(jì)劃，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春表示，這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的互相推收視率的過(guò)程，而是從內(nèi)容的策劃、制作到產(chǎn)品線的相互打通再到聯(lián)合售賣和品牌疊加的全面融合，這將是一次基因重組的融合，最終將打通PC、PAD、手機(jī)、電視等不同媒介之間的藩籬，打造一個(gè)全新的媒體融合形式。

????“通過(guò)聯(lián)手SMG旗下東方衛(wèi)視等多個(gè)電視臺(tái)，風(fēng)行網(wǎng)將專為互聯(lián)網(wǎng)用戶制作內(nèi)容，滿足用戶在電視，PC，PAD，手機(jī)等終端的觀看需求，節(jié)目互動(dòng)與開(kāi)放式結(jié)局都將成為可能?！绷_江春說(shuō)。

????羅江春這樣描繪未來(lái)風(fēng)行網(wǎng)的用戶界面：打開(kāi)風(fēng)行，用戶將獲得全然不同的定制化的產(chǎn)品體驗(yàn)。當(dāng)用戶輕點(diǎn)鼠標(biāo)進(jìn)入風(fēng)行，便會(huì)發(fā)現(xiàn)一切都是特別為用戶定制的。風(fēng)行對(duì)用戶的喜好、星座等個(gè)性化信息將分類定制，從而第一時(shí)間推送用戶真正想要的內(nèi)容。此外，包括手機(jī)、PAD、PC、電視在內(nèi)，四塊屏將全天候無(wú)縫聯(lián)動(dòng)，為用戶提供隨心所欲的內(nèi)容。

????羅江春進(jìn)而表示，“我播您看”屬于過(guò)去的1.0時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，用戶才是視頻的主人和導(dǎo)演。所以未來(lái)風(fēng)行網(wǎng)將借助基于視頻云的大數(shù)據(jù)運(yùn)算，定位于做“用戶的視頻伴侶”。

????記者獲悉，早在2009年，風(fēng)行網(wǎng)就組建了數(shù)據(jù)推薦團(tuán)隊(duì)，利用協(xié)同過(guò)濾技術(shù)提供了base on item 和base on user的兩種推薦服務(wù)，base on item就是觀看了一部影片以后同時(shí)會(huì)關(guān)聯(lián)其他影片，base on user就是根據(jù)用戶的喜好推薦用戶其他影片。

????基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，用戶可以選擇傳統(tǒng)的編輯推薦頁(yè)面，也可以選擇自我訂閱和根據(jù)用戶觀影習(xí)慣的個(gè)性化推薦頁(yè)面，從而擺脫千人一面的觀影頁(yè)面，達(dá)到千人千面的觀影體驗(yàn)。例如， 女性用戶可以直接在首頁(yè)獲得喜歡的電視劇，家庭用戶可以直接在首頁(yè)獲得兒童愛(ài)看的動(dòng)漫，男性用戶可以直接在首頁(yè)獲得喜歡的科幻、動(dòng)作電影。

????“視頻是個(gè)科技和人文的跨界產(chǎn)業(yè)，除了內(nèi)容上的臺(tái)網(wǎng)融合，未來(lái)我們會(huì)在大數(shù)據(jù)運(yùn)算、個(gè)性化、四屏互動(dòng)等方面進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，來(lái)帶給用戶全新的觀看體驗(yàn)?！绷_江春說(shuō)。

????四屏全媒體營(yíng)銷的稀缺價(jià)值

????除了內(nèi)容和產(chǎn)品的融合，營(yíng)銷層面的融合也是臺(tái)網(wǎng)融合的應(yīng)有之義。風(fēng)行網(wǎng)的新一代視頻戰(zhàn)略中，將結(jié)合SMG的內(nèi)容、品牌優(yōu)勢(shì)，推出創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，“源頭定制，全媒體保鮮直送”。

????據(jù)了解，SMG是國(guó)內(nèi)唯一一家能提供電視、IPTV、OTT、PC視頻、移動(dòng)視頻全媒體營(yíng)銷方案的傳媒集團(tuán)。這在全世界范圍內(nèi)都是絕無(wú)僅有的。更重要的是，SMG集團(tuán)的雄心絕不僅是提供營(yíng)銷解決方案，他們更有意聯(lián)合頂級(jí)的廣告公司和第三方數(shù)據(jù)公司打造全新的電視和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)。這或許意味著，從營(yíng)銷方案到第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，一個(gè)全新的四屏營(yíng)銷，全媒體解決方案和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將在這次臺(tái)網(wǎng)融合中誕生。

????談及新?tīng)I(yíng)銷策略為廣告主帶來(lái)的價(jià)值，羅江春表示，在今后，廣告主將不必再對(duì)應(yīng)一個(gè)個(gè)獨(dú)立的渠道，因?yàn)椤帮L(fēng)行新一代視頻”將打通“電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視與視頻網(wǎng)站”全媒體，直接生產(chǎn)“整合”的內(nèi)容。風(fēng)行網(wǎng)通過(guò)“全媒體營(yíng)銷整合中心”，從制作之初便與客戶一起定制個(gè)性化全媒體傳播內(nèi)容，告別拼湊，告別重復(fù)，讓營(yíng)銷價(jià)值得以充分體現(xiàn)。

????分析認(rèn)為，當(dāng)前，媒介融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，隨著電視等傳統(tǒng)媒體紛紛尋求與互聯(lián)網(wǎng)的融合，各種媒介之間將呈現(xiàn)出多屏化、一體化趨勢(shì)。盡管在眼下， SMG與風(fēng)行網(wǎng)的臺(tái)網(wǎng)融合會(huì)產(chǎn)生出什么樣的化學(xué)反應(yīng)還不得而知，但無(wú)疑，SMG與風(fēng)行網(wǎng)的融合實(shí)踐，已然標(biāo)志著一個(gè)創(chuàng)新“臺(tái)網(wǎng)”時(shí)代的開(kāi)啟。在此過(guò)程中，風(fēng)行網(wǎng)將以新一代視頻代言人的角色保持領(lǐng)跑地位。