風行網(wǎng)力推臺網(wǎng)融合新范式 打造新一代視頻

????有跡象表明，當前互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)正進入新一輪整合的重要拐點。從早前的盛大收購酷6、人人網(wǎng)收購56視頻、優(yōu)酷并購土豆，到今年以來的愛奇藝并購PPS、SMG百視通控股風行網(wǎng)，以及傳言中的阿里巴巴并購PPTV，網(wǎng)網(wǎng)之間、臺網(wǎng)之間的資本運作和業(yè)務整合越來越頻密，也越來越深入。隨之，臺網(wǎng)之間、臺臺之間、網(wǎng)網(wǎng)之間也開始派生出不同的新型協(xié)作關(guān)系。

????行業(yè)人士認為，在上述整合案例中，迥別于網(wǎng)網(wǎng)融合模式的SMG百視通與風行網(wǎng)之間的臺網(wǎng)融合模式，或許將成為今后一段時期內(nèi)網(wǎng)絡視頻企業(yè)整合的新范式。

????隨著SMG百視通完成對風行網(wǎng)新一輪增資，雙方如何在內(nèi)容、產(chǎn)品以及營銷層面展開業(yè)務線的捆綁和融合，風行網(wǎng)的新一代視頻平臺如何依托產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢、SMG內(nèi)容品牌優(yōu)勢，在產(chǎn)品體驗、內(nèi)容、營銷上完成與SMG、百視通以及百視通旗下的東方寬頻、上海歡騰寬頻等平臺的業(yè)務線整合？整合后的新一代視頻平臺又將是怎樣的樣貌？就此，記者采訪了風行網(wǎng)CEO羅江春。

????臺網(wǎng)融合催生新一代視頻

????2003年，美國西北大學教授戈登曾歸納當時美國存在的媒介融合趨勢，提出一個包含所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合、新聞表達融合在內(nèi)的五大媒介融合趨勢。如今，類似的情形正在SMG與風行網(wǎng)身上發(fā)生。

????有關(guān)接下來SMG與風行網(wǎng)的業(yè)務融合道路，羅江春告訴記者，風行網(wǎng)與SMG未來的業(yè)務線融合將圍繞產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)、廣告售賣等多個層面展開，這就是包含商業(yè)融合、制作融合、品牌融合、產(chǎn)品融合在內(nèi)的四大融合戰(zhàn)略。這些融合將結(jié)合IPTV、OTT、移動互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)四塊屏展開，最終將產(chǎn)生巨大的“化學反應”,新一代視頻就此誕生。

????分析人士認為，就像新聞集團和NBC共同創(chuàng)辦的hulu預示著媒介融合時代的到來一樣，SMG與風行網(wǎng)跨平臺整合，也預示著電視、網(wǎng)絡兩大媒介之間，在資源、業(yè)務及品牌等方面正進行著嶄新的關(guān)聯(lián)、整合，而這種整合將為互補性媒介帶來雙贏，并催生出與過去截然不同的新一代視頻平臺。

????在羅江春看來，臺網(wǎng)融合對電視臺和網(wǎng)絡視頻而言，是一個雙贏的選擇。電視臺是縱向線性的時間流，網(wǎng)絡則是橫向網(wǎng)狀的信息聚合，通過二者的融合，不僅可以共享電視媒體豐富的節(jié)目內(nèi)容資源，還延長了電視節(jié)目的傳播周期，實現(xiàn)資源互補，形成共振效應和長尾效應。作為新一代視頻，風行通過網(wǎng)絡視頻在內(nèi)的多屏之間的互動，更能凸顯臺網(wǎng)融合的效應。此外，通過臺網(wǎng)一體化策劃、一體化制作，風行還可以更多的介入到電視臺節(jié)目的策劃、制作、營銷、輸出層面，從而達到平臺價值互補的多贏局面。

????臺網(wǎng)融合并不只是在內(nèi)容上的相互推送，還要在前期策劃、推廣、播出、運營、互動等方面形成全方位的互聯(lián)互通，最終形成全媒體運營的產(chǎn)品布局。以東方衛(wèi)視《中國夢之聲》節(jié)目的網(wǎng)絡推廣為例，風行網(wǎng)借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢開展二次傳播，把很多片段剪輯起來形成看點，在手機、PAD、PC上播出，完全不同的受眾接觸面不僅帶來更為人性化、智能化的個性化體驗，也變相延長了電視節(jié)目的收視長尾。

????新一代視頻平臺顛覆了誰？

????隨著與SMG多條業(yè)務線的融合，風行網(wǎng)平臺和產(chǎn)品布局亦將發(fā)生很大變化：在手機、PAD、PC、電視等四大平臺，一切內(nèi)容都將是為用戶定制的。

????據(jù)羅江春介紹，風行網(wǎng)新一代視頻平臺將以風行在客戶端上的傳統(tǒng)優(yōu)勢為起點，在PC客戶端和移動客戶端上將引入酷炫的界面設計風格，給用戶完全耳目一新的用戶體驗；此外，還將引入響應式設計，保持PC客戶端和移動客戶端的風格統(tǒng)一，手機、PAD的窗口界面自適應，同時可以支持投射到電視機上，多屏合一。

????從電視節(jié)目的輸出，到聯(lián)合制作、聯(lián)合推廣，下一步，就是雙方圍繞節(jié)目內(nèi)容的跨平臺聯(lián)合售賣和聯(lián)合招商階段。

????羅江春認為，通過臺網(wǎng)融合，不僅可以降低廣告主的投放成本，提高廣告到達率，也可以有效的對臺和網(wǎng)的廣告資源加以整合，進行捆綁銷售，從而給廣告客戶帶來最大的價值。此外，隨著電視節(jié)目的內(nèi)容逐步遷移到互聯(lián)網(wǎng)和移動端，多屏營銷也成為了可能。由于受眾結(jié)構(gòu)的不同，廣告主可以根據(jù)目標受眾的需要分配臺網(wǎng)之間的投放。

????羅江春透露，風行網(wǎng)的新一代視頻戰(zhàn)略中，將結(jié)合SMG的內(nèi)容、品牌優(yōu)勢，推出創(chuàng)新的營銷策略，“源頭定制，全媒體保鮮直送”。對傳統(tǒng)的廣告售賣模式而言，這將是一次顛覆性的變革。

????據(jù)了解，SMG是國內(nèi)唯一一家能提供電視、IPTV、OTT、PC視頻、移動視頻全媒體營銷方案的傳媒集團。通過與SMG的捆綁，風行網(wǎng)將打造出出全新的電視和互聯(lián)網(wǎng)營銷標準。這意味著從營銷方案到第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，一個全新的四屏營銷全媒體解決方案和行業(yè)標準將在這次臺網(wǎng)融合中誕生。

????談及新營銷策略為廣告主帶來的價值，羅江春表示，在今后，廣告主將不必再對應一個個獨立的渠道，“風行網(wǎng)——新一代視頻”將打通“電視臺、互聯(lián)網(wǎng)電視與視頻網(wǎng)站”全媒體，直接生產(chǎn)“整合”的內(nèi)容。風行網(wǎng)新一代視頻平臺通過“全媒體營銷整合中心”，將整合IPTV、OTT、PC視頻和移動視頻，為廣告主提供一攬子營銷解決方案。