羅江春：SMG控股風(fēng)行 四屏覆蓋強(qiáng)勢來襲

????8月14日，SMG百視通正式宣布向風(fēng)行網(wǎng)增資3.07億元，由此，百視通持有風(fēng)行網(wǎng)股份將增至54%。此次增資是繼去年3月以來，SMG百視通第二次增持風(fēng)行股份。

????SMG百視通控股風(fēng)行網(wǎng)之后，雙方將在市場、資本、技術(shù)、內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)等方面進(jìn)行深度融合，將SMG電視節(jié)目的策劃、制播、推廣、營銷、版權(quán)、廣告等環(huán)節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)緊密“綁定”，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)二次傳播，并將互聯(lián)網(wǎng)的互動模式“引入”電視屏，使節(jié)目更具可看性、參與性，更貼近用戶需求。

????對于SMG百視通的此次增資，羅江春在微博中表示：“四屏互動，全媒體營銷解決方案。這是全新營銷理念升級。SMG集團(tuán)是全國唯一一家覆蓋電視，IPTV、OTT、PC視頻和移動視頻的傳媒集團(tuán)，可為廣告主提供一攬子營銷解決方案?？缙?、硬廣、整合營銷，應(yīng)有盡有!”

????分析認(rèn)為，在與風(fēng)行網(wǎng)實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)之間業(yè)務(wù)線的融合之后，SMG百視通有望徹底打通PC、Pad、手機(jī)、電視四塊屏，創(chuàng)造一種結(jié)合傳統(tǒng)電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)一體機(jī)、手機(jī)、PAD、PC等7種收視渠道互相滲透交叉的廣告“聯(lián)發(fā)模式”，提供“全屏”覆蓋，而在打通SMG和百視通渠道后，風(fēng)行網(wǎng)廣告的單位創(chuàng)收能力也將被大幅拉升。

????風(fēng)行網(wǎng)于2012年3月獲得了SMG百視通的投資、參股，雙方共同推進(jìn)多屏全媒體電視產(chǎn)業(yè)布局。融合近一年半，雙方在技術(shù)、內(nèi)容、廣告、市場等領(lǐng)域開展了多通路合作。風(fēng)行網(wǎng)在這一年獲得了全面的、高速的發(fā)展，更大收獲的是風(fēng)行網(wǎng)與SMG各頻道、板塊開展了多層次的聯(lián)動。此前，雙方針對《夢立方》、《頂級廚師》、《中國達(dá)人秀》、《中國夢之聲》等東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目的聯(lián)合推廣，已在新聞、娛樂、綜藝等內(nèi)容互動、平臺互動方面進(jìn)行了創(chuàng)新性探索。

????互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓認(rèn)為，SMG與風(fēng)行網(wǎng)的臺網(wǎng)融合策略，比相對同質(zhì)化的網(wǎng)網(wǎng)融合要好。其一，在內(nèi)容上，網(wǎng)可以借重于臺；在產(chǎn)品、技術(shù)上，臺可以倚重于網(wǎng)，互相彌補(bǔ)短板。其二，融合后，網(wǎng)可以低成本獲取更多版權(quán)資源，擴(kuò)大現(xiàn)有片庫規(guī)模；比如聯(lián)合采購、聯(lián)合售賣，一個廣告主可以給出四塊屏的廣告方案。