風行網(wǎng)SMG聯(lián)姻啟示錄 臺網(wǎng)互補的雙贏選擇

????8月14日下午消息，SMG(上海文廣)旗下百視通新媒體宣布將以總計3.07億元人民幣的貨幣資金認購風行網(wǎng)的增資。本次增資完成后，百視通持有風行網(wǎng)的股權(quán)將從35%增加至54%。同時，百視通下屬的東方寬頻、上海歡騰寬頻的100%股權(quán)將按照流程轉(zhuǎn)讓給風行網(wǎng)。據(jù)介紹，在本輪控股增持及其在線業(yè)務(wù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，雙方將在市場、資本、技術(shù)、內(nèi)容、團隊等方面進行更深層次的融合，將SMG電視節(jié)目的策劃、制播、推廣、營銷、版權(quán)、廣告等環(huán)節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)緊密“綁定”，利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)二次傳播，并將互聯(lián)網(wǎng)的互動模式“引入”電視屏。

????網(wǎng)絡(luò)視頻激活傳統(tǒng)電視走向復(fù)興

????自去年首輪3000萬美元注資入股風行網(wǎng)以來，借助風行網(wǎng)的P2P點播軟件、FSP超級點播技術(shù)、以及全球首個垂直影視SNS，與百視通在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了技術(shù)互補；在內(nèi)容合作上,百視通與風行網(wǎng)將探索版權(quán)資源共享和交換,擴大目前現(xiàn)有片庫的規(guī)模,實現(xiàn)熱門資源的高效利用,并將啟動聯(lián)合采購,不斷降低單位采購成本。

????與風行網(wǎng)一起，SMG百視通希望打造一個無時無刻、無處不在、無所不包的全媒體電視。對于雙方融合后的格局就是：PC、Pad、手機、電視四屏全部打通,PC、網(wǎng)頁和軟件播放打通,同時支持直播和點播兩種業(yè)務(wù),并讓用戶積極參與互動,真正做到節(jié)目多屏立體式傳播。

????臺網(wǎng)融合為傳統(tǒng)電視媒體帶來的不僅僅是節(jié)目內(nèi)容上的創(chuàng)新,更有利于實現(xiàn)媒體運行機制的創(chuàng)新與驅(qū)動。通過此次全面加速“臺網(wǎng)融合”,SMG百視通在充分發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體固有優(yōu)勢的同時將立足定位、圍繞品牌積極發(fā)展新媒體,形成新媒體和傳統(tǒng)媒體相互促進、相得益彰的融合格局。

????傳統(tǒng)電視驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)視頻跨越式發(fā)展

????過去一年當中，在PC端網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民滲透率趨于飽和，用戶日觀看時長與觀看量增長趨緩的行業(yè)環(huán)境下，風行網(wǎng)綜合服務(wù)一周瀏覽時長始終保持著行業(yè)前三位的排名；而人均一周瀏覽時長方面，風行網(wǎng)更是始終穩(wěn)居行業(yè)首位。在與SMG百視通聯(lián)姻后，風行累積用戶規(guī)模由2011年的2.13億增長至2013年的3.9億，增長達83%，遠高于行業(yè)一般水平。

????在新一屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，風行網(wǎng)COO王宇鵬也再次表達了風行網(wǎng)堅持臺網(wǎng)融合戰(zhàn)略的決心，他強調(diào)，在全媒體時代，風行網(wǎng)為實現(xiàn)差異化發(fā)展，一直致力于發(fā)展四屏營銷，即臺網(wǎng)融合，從視頻給電視補點，到融合真正的統(tǒng)一，產(chǎn)生更強的營銷價值。

????王宇鵬將臺網(wǎng)融合比喻為全媒體時代的第四塊屏。并指出，風行網(wǎng)與中國第二大的媒體SMG及其旗下百視通集團形成了戰(zhàn)略合作，通過注資入股形成很強的協(xié)同效應(yīng)。一方面能夠聯(lián)合制造內(nèi)容，制造既適合電視，又適合互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。另一方面能夠做到跨屏營銷，四屏營銷，實現(xiàn)品牌的融合。

????堅持臺網(wǎng)融合之路做四屏互動

????百視通與風行網(wǎng)的戰(zhàn)略攜手是全球首個臺網(wǎng)融合的成功案例。本輪百視通注資增持風行網(wǎng)股權(quán)將有利于充分發(fā)揮SMG在內(nèi)容、創(chuàng)意與制作上的優(yōu)勢,以及風行網(wǎng)在技術(shù)、平臺和規(guī)模用戶的整體能力,使得兩者進一步在技術(shù)、內(nèi)容產(chǎn)品、渠道與服務(wù)資源得以整合,資源得到深度優(yōu)化與集聚。雙方將從一開始的五大聯(lián)合：聯(lián)合策劃、聯(lián)合制播、聯(lián)合營銷、聯(lián)合推廣、版權(quán)聯(lián)合采購，加速完成更具融合價值的臺網(wǎng)三階質(zhì)變。

????百視通是SMG集團將業(yè)務(wù)延伸至新媒體的重要環(huán)節(jié)，而注資風行網(wǎng)更是SMG百視通全媒體布局的最重要一環(huán)，通過研發(fā)技術(shù)的互補、版權(quán)內(nèi)容的互通，能使百視通在IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動互聯(lián)網(wǎng)視頻之外的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域獲得新的發(fā)展契機，也使風行獲得了持續(xù)的競爭力，進一步完善SMG新媒體全產(chǎn)業(yè)鏈。

????而在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，基于臺網(wǎng)融合戰(zhàn)略，風行已經(jīng)領(lǐng)先業(yè)界提前進入了四屏時代。相信未來，只有相互融合的四屏才能稱得上是真正的全媒體電視。