王宇鵬:視頻業(yè)高度同質(zhì)化 風行借臺網(wǎng)融合突圍

????風行網(wǎng)COO王宇鵬在出席某營銷類活動上發(fā)表了主題為“突圍之道，視頻互聯(lián)網(wǎng)的2013”的演講。風行網(wǎng)商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)易正朝也于今日上午出席了“尖峰對話：感知營銷新觸點”進行Panel討論。

????王宇鵬在演講中強調(diào)，2013年依然將是視頻企業(yè)的整合年，洗牌年，有的視頻網(wǎng)站之間，經(jīng)由資本運作合并了，有的則傳言要合并，盡管如此，視頻行業(yè)高度同質(zhì)化的現(xiàn)象并沒有發(fā)生根本改變。雖然各視頻網(wǎng)站都以差異化相標榜，但在用戶眼中，各個平臺無論就內(nèi)容還是服務(wù)而言，并無明顯的差異化。也因此，王宇鵬斷言，2013年，高速高壓依然是視頻行業(yè)的主旋律。

????視頻行業(yè)如何走出同質(zhì)化競爭的困局？王宇鵬認為，唯有靠模式、產(chǎn)品、用戶體驗等層面的顛覆性創(chuàng)新，哪怕是微創(chuàng)新。以風行網(wǎng)為例，自去年3月SMG/百視通入股風行之后，雙方已聯(lián)手開拓出一種新的臺網(wǎng)融合模式，這就是包括商業(yè)融合、制作融合、品牌融合、產(chǎn)品融合、聯(lián)合售賣、聯(lián)合制作在內(nèi)的五大聯(lián)合機制。

????王宇鵬認為，臺網(wǎng)融合戰(zhàn)略對風行網(wǎng)的未來有著深遠的意義，雙方拿著最核心的資源一起合作，其中包括團隊理念、技術(shù)、媒體形式等不同維度的融合，借助互聯(lián)網(wǎng)離用戶近的特點，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意，找到新亮點，然后再把互聯(lián)網(wǎng)的互動模式引入電視節(jié)目，這樣就可以實現(xiàn)由用戶決定生產(chǎn)什么內(nèi)容或由用戶決定節(jié)目的走向，來自于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容也可以在經(jīng)過再加工后或者不加工后直接反向輸出給電視臺。經(jīng)由智能電視、PC、Pad、手機在內(nèi)的四塊屏之間的互動，風行網(wǎng)得以讓用戶隨時隨地接觸到節(jié)目內(nèi)容，同時也讓節(jié)目內(nèi)容可以隨時隨地找到用戶，由此，將打造出一個在內(nèi)容、產(chǎn)品、營銷層面都截然不同于以往的全媒體電視。

????《中國夢之聲》就是一個例子。作為節(jié)目官方視頻合作媒體，風行網(wǎng)在節(jié)目聯(lián)動播出的同時，與東方衛(wèi)視一道，以線上+線下的聯(lián)動推廣，包括獨家原創(chuàng)、社區(qū)運營、推送選手等充分延伸了節(jié)目的傳播范圍和影響力。而最新版東方衛(wèi)視官方電視社交應用“哇啦”的上線更實現(xiàn)了觀眾可參與東方衛(wèi)視每個綜藝節(jié)目的獨特互動體驗，和電視節(jié)目零距離接觸。用戶不僅可以通過風行網(wǎng)進行節(jié)目點播觀看，更可以通過哇啦看到風行網(wǎng)為其精心編輯的精彩內(nèi)容，從而徹底打通了《中國夢之聲》與觀眾、廣告主、新媒體之間的營銷通道，將臺網(wǎng)融合真正落到了實處。

????模式和內(nèi)容的創(chuàng)新之外，用戶體驗層面的創(chuàng)新同樣重要。王宇鵬介紹說，自去年風行網(wǎng)推出“UniVideo黃金15秒戰(zhàn)略”計劃之后，為用戶提供了最極致的產(chǎn)品體驗，風行前貼片廣告廣告的接受程度提升了17倍 ，廣告正確記憶度提高了58% ，廣告點擊率提高了44% 。

????受益于此，在今年用戶觀看時長與觀看量增長趨緩的行業(yè)環(huán)境下，風行網(wǎng)綜合服務(wù)一周瀏覽時長始終保持著行業(yè)前三位的排名，而人均一周瀏覽時長方面，風行網(wǎng)更是始終穩(wěn)居行業(yè)首位。