艾瑞數(shù)據(jù)：視頻網(wǎng)站總瀏覽時(shí)長排名出爐

????艾瑞咨詢?nèi)涨肮嫉?4 月份第一周網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，在用戶總瀏覽時(shí)長方面，優(yōu)酷土豆在合并后憑借整體用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)繼續(xù)穩(wěn)居第一，與 SMG 臺(tái)網(wǎng)融合之后狂飆突進(jìn)的風(fēng)行網(wǎng)躥升至第二位；而在綜合服務(wù)人均一周瀏覽時(shí)長、人均單日瀏覽時(shí)長排名方面，風(fēng)行網(wǎng)則超越優(yōu)土躋身行業(yè)第一。

????分析認(rèn)為，在用戶總瀏覽時(shí)長和日均瀏覽時(shí)長兩項(xiàng)上，優(yōu)酷土豆位列榜首，與優(yōu)酷購并土豆后兩家視頻網(wǎng)站的疊加效應(yīng)有關(guān)，而風(fēng)行網(wǎng)在上述兩項(xiàng)指標(biāo)上升至行業(yè)第二，以及在綜合人均一周瀏覽時(shí)長、綜合人均單日瀏覽時(shí)長兩項(xiàng)指標(biāo)上升至行業(yè)第一，則與其成規(guī)模的推行臺(tái)網(wǎng)融合戰(zhàn)略后，在內(nèi)容豐富度、用戶觀影體驗(yàn)等層面的差異化競爭優(yōu)勢(shì)有關(guān)。

????值得一提的是，在綜合服務(wù)人均一周瀏覽時(shí)長排名中，風(fēng)行以 11820.3 秒高居榜首。該數(shù)值已超過了同期頁面視頻網(wǎng)站愛奇藝與優(yōu)酷土豆的總和，而客戶端視頻老牌勁旅 PPS 和 PPTV 排名超越優(yōu)土、愛奇藝等，也表明客戶端視頻網(wǎng)站在吸引用戶常駐方面較網(wǎng)頁播放模式的視頻網(wǎng)站較為優(yōu)勝。

????行業(yè)人士傾向于，總在線時(shí)長的標(biāo)桿意義更為突出，也是用戶活躍度、忠誠度的最直觀的指標(biāo)。一方面，總在線時(shí)長與用戶的觀看體驗(yàn)、內(nèi)容的豐富度高度相關(guān)，另一方面，用戶駐足的時(shí)間變長，也會(huì)反過來提升平臺(tái)廣告的 ROI 。

????風(fēng)行網(wǎng) CEO 羅江春指出：“用戶觀看時(shí)長才是視頻的核心競爭力?！睂?duì)于該觀點(diǎn)，艾瑞分析師嚴(yán)華雯在接受記者采訪時(shí)表示：“用戶觀看時(shí)長反應(yīng)了用戶在某網(wǎng)站停留的時(shí)間長度，是體現(xiàn)用戶粘性的一個(gè)重要指標(biāo)，如果用戶停留時(shí)長越多，說明用戶忠誠度和滿意度更好。長視頻，尤其是電視劇、電影對(duì)于用戶觀看時(shí)長的貢獻(xiàn)效果顯著。”

????互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓認(rèn)為，視頻新媒體最終拼的不單純只是用戶覆蓋量，而是用戶的有效關(guān)注時(shí)間。盡管單從 PV 、 VV 數(shù)等流量數(shù)據(jù)來看，風(fēng)行網(wǎng)與領(lǐng)先的網(wǎng)頁端視頻網(wǎng)站相比尚有不如，但因?yàn)轱L(fēng)行網(wǎng)擁有海量長視頻，而且每個(gè)長視頻的時(shí)長又比部分視頻網(wǎng)站的短視頻要長很多。所以“總瀏覽時(shí)長排名第二”說明了風(fēng)行用戶的有效關(guān)注時(shí)間更長，用戶活躍度值更高。

????對(duì)以上觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)分析師迮鈞權(quán)則認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的核心競爭力來自多個(gè)維度，如總瀏覽時(shí)長、內(nèi)容運(yùn)營的精細(xì)化管理、內(nèi)容的精準(zhǔn)性、平臺(tái)布局、專業(yè)性、全面性等等。在內(nèi)容上，風(fēng)行網(wǎng)借著與 SMG 的臺(tái)網(wǎng)融合策略，不僅參與到了上游內(nèi)容的制作，還實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)的渠道布局，而其堅(jiān)持的“只有一支”廣告的戰(zhàn)略也為其帶來了更好的用戶粘性和更有效的用戶關(guān)注時(shí)長。