新媒體價值凸顯 風(fēng)行網(wǎng)2013臺網(wǎng)聯(lián)動再升級

????來自艾瑞的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年行業(yè)整體市場規(guī)模達到92.5億元，同比2011年增長47.6%。艾瑞分析認為，2012年中國在線視頻行業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，總體市場規(guī)模依舊保持快速增長。當(dāng)行業(yè)整合加劇、用戶規(guī)模持續(xù)增長，視頻行業(yè)媒體價值開始得到逐步認可。與此同時，2012年視頻網(wǎng)站與電視臺的合作進入到了全面深化階段，兩大主流媒體從競爭到攜手不僅給用戶觀眾提供了更豐富的收視體驗，也為視頻企業(yè)帶來了內(nèi)容成本的控制、廣告收入的持續(xù)增長，視頻行業(yè)走向精細化運營和多元化發(fā)展。作為國內(nèi)最早開始臺網(wǎng)聯(lián)動合作的視頻企業(yè)，風(fēng)行網(wǎng)僅從2012年第四季度起，就已與國內(nèi)20余家衛(wèi)視的近百檔節(jié)目進行了深度合作，實現(xiàn)了每檔節(jié)目均有風(fēng)行品牌的片尾露出，超過70%的節(jié)目在播出過程中屏幕下方均有風(fēng)行slogan的文字體現(xiàn)，而口播覆蓋率也達到了40%。

????視頻網(wǎng)站與電視臺就熱播劇的線上傳播和線下營銷整合為熱播劇播出帶來了更多的觀眾和更長尾的營銷價值。2012年至2013年初，風(fēng)行與各衛(wèi)視多部跨年大劇進行了合作。由黃渤、高虎、童謠主演的熱播劇《民兵葛二蛋》；陳道明、何潤東、秦嵐聯(lián)袂打造的《楚漢傳奇》；還有《平原烽火》《天真遇到現(xiàn)實》《隋唐演義》等均獲得很高收視率，網(wǎng)絡(luò)上也備受好評的熱劇在各衛(wèi)視播出過程中，對于風(fēng)行網(wǎng)及“即點即看”這一slogan均進行了4次以上的字幕體現(xiàn)，極大的擴大了風(fēng)行網(wǎng)的影響力。

??? 而與各年底大劇的“無縫”合作也為2013年風(fēng)行覆蓋各衛(wèi)視所有播出劇集，線上及線下深度互動合作打下了堅實的基礎(chǔ)。而在綜藝節(jié)目領(lǐng)域，風(fēng)行網(wǎng)與各衛(wèi)視排名前十的節(jié)目也都進行了深度的合作，涵蓋了選秀類、情感類等時下熱門的節(jié)目類型，借助節(jié)目的高關(guān)注度擴大自身的知名度。而重點季播欄目也以首席視頻合作網(wǎng)站這一媒體身份進行合作，部分收視率較高的季播欄目更是線上資源推廣與線下聯(lián)合活動同時合作開展，風(fēng)行網(wǎng)也因此頻繁出現(xiàn)于各娛樂資訊類節(jié)目中。在劇集合作方面，也是做到與跨年大劇深度合作，日常劇集獨家合作，不遺漏一部收視佳作。而風(fēng)行網(wǎng)方面也表示，在未來的臺網(wǎng)聯(lián)動中會繼續(xù)探索新的合作模式，保持重點節(jié)目及晚會類節(jié)目的深度合作，爭取常態(tài)節(jié)目的覆蓋性合作，保證播出劇集的首位甚至獨家合作，做到臺網(wǎng)全面融合，爭取自身品牌體現(xiàn)最大化。

??? 業(yè)內(nèi)人士指出，臺網(wǎng)聯(lián)動是傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)新媒體實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，相互融合，凸顯開放、互動、交流、服務(wù)的信息傳播特色，互聯(lián)網(wǎng)視頻的人氣，傳統(tǒng)電視臺的品牌和制作能力，二者資源共享，優(yōu)勢互補的臺網(wǎng)聯(lián)動可將內(nèi)容傳播從渠道變?yōu)槠脚_。當(dāng)傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)和新媒體平臺業(yè)務(wù)得以有機整合，融會貫通，電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體都將迎來勃勃生機。