風(fēng)行網(wǎng)iPad端下載躋身業(yè)界前列

????近幾年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)生水起以及手機(jī)、 Pad 等移動終端的飛速“進(jìn)化”，視頻行業(yè)也在向移動化、大屏化進(jìn)軍。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)略有不同的是， PC 時(shí)代搜索引擎導(dǎo)入、門戶引流等用戶行為在移動端將被極大弱化，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域誰擁有更多的客戶端裝機(jī)量，就意味著擁有更多的流量。擁有了穩(wěn)定流量，就會考慮變現(xiàn)，這是互聯(lián)網(wǎng)的一貫商業(yè)邏輯。在視頻網(wǎng)站眼里，移動端流量變現(xiàn)的規(guī)模底線已經(jīng)開始浮現(xiàn)。

????易觀智庫對 2012 年 11 月中國主流視頻應(yīng)用 iPad 平臺下載量的檢測報(bào)告顯示，風(fēng)行網(wǎng) iPad 客戶端下載量高居前三名。此次易觀監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷、搜狐視頻、風(fēng)行電影三個(gè)客戶端位列 2012 年 11 月 iPad 平臺視頻應(yīng)用客戶端下載量前三位，與位列其后的 PPS 影音和 PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視一起，五個(gè)應(yīng)用共占據(jù)前十位下載總量的 67% ，優(yōu)勢明顯。此外，迅雷看看、暴風(fēng)影音、奇藝影視、樂視影視、奇藝紀(jì)錄片分列 iPad 主流視頻應(yīng)用下載量的第六至第十位，五個(gè)應(yīng)用共占 21.5% 的份額占比，而其他視頻應(yīng)用客戶端在 iPad 平臺的下載量僅占 11.3% 的份額占比，市場競爭激烈。

????除了在 Pad 端的大舉發(fā)力外，目前視頻行業(yè)對于整個(gè)移動端都給予了更多的投入。 2012 年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá) 4.5 億，在全國網(wǎng)民總數(shù)占比超過 70%; 手機(jī)視頻用戶超過 1 億戶。全球智能手機(jī)用戶超過 10 億，滲透率超過 15% ，而中國大陸 2012 年智能手機(jī)銷量將增長 137% 達(dá)到 1.89 億部?？梢韵胂?， 2013 年手機(jī)視頻用戶將超過 PC 端。這一趨勢推動下，提前布局的視頻網(wǎng)站來自移動終端的流量在今年將得到更迅猛的增長，相應(yīng)的，移動視頻商業(yè)化也將實(shí)現(xiàn)。易觀分析師指出，移動視頻的發(fā)展正在遵循桌面視頻的軌跡，其發(fā)展速度更快，未來，移動視頻將成為移動互聯(lián)網(wǎng)眾多領(lǐng)域中商業(yè)變現(xiàn)能力最強(qiáng)的領(lǐng)域之一。

????目前，愛奇藝和樂視已經(jīng)悄然把風(fēng)行網(wǎng)早先在 PC 端的 15 秒廣告模式平移到了移動端；優(yōu)酷土豆集團(tuán)也在公布 2012 年 Q4 財(cái)報(bào)后首度表示，“移動端的商業(yè)化已經(jīng)在 2013 年 Q1 開始了”；而風(fēng)行網(wǎng)更是從 2012 年起就啟動了“全媒體視頻”戰(zhàn)略，嘗試電視、 PC 、手機(jī)、 Pad 四屏聯(lián)動的節(jié)目播出，并在此基礎(chǔ)上深挖“全媒體”的營銷價(jià)值。在 2013 年移動端成為視頻企業(yè)的主要戰(zhàn)場已經(jīng)毫無懸念，伴隨視頻行業(yè)營銷模式的新突破和 PC 端用戶被分流，移動視頻商業(yè)化即將實(shí)現(xiàn)，而過去幾年中各家視頻媒體的布局效果將在今年得到全面檢閱。