青島體育產(chǎn)業(yè)超150億 老板坐飛機(jī)打高爾夫(圖)

青島體育產(chǎn)業(yè)超150億 老板坐飛機(jī)打高爾夫

　　“請(qǐng)人吃飯不如請(qǐng)人流汗”，如今已經(jīng)成為了大家常掛在嘴邊的一句話。奧運(yùn)落幕，中國(guó)代表團(tuán)大獲全勝又引來(lái)了新一輪運(yùn)動(dòng)熱潮。從遍布島城的各類專業(yè)體育場(chǎng)館，到檔次不同的大小健身會(huì)所；從琳瑯滿目的專業(yè)體育用品商場(chǎng)，到夜幕下學(xué)習(xí)輪滑的孩童；從一席難訂的羽毛球館、乒乓球館，到風(fēng)光迤邐的高爾夫球場(chǎng)、帆船俱樂(lè)部，無(wú)處不在閃現(xiàn)著體育產(chǎn)業(yè)的金色光彩。

　　如今，這

塊規(guī)模已超150億元的巨大產(chǎn)業(yè)蛋糕，已經(jīng)成為青島城市GDP中的重要支撐力，也逐漸改變著城市中每一個(gè)人的幸福生活。其快速發(fā)展的背后，則是一個(gè)城市幸福指數(shù)、生活質(zhì)量的革新性變化。

　　變化一：跑步也得花“大錢(qián)”

　　在眾多的體育健身項(xiàng)目當(dāng)中，最不需要器械設(shè)備、最不依賴場(chǎng)地的，應(yīng)該就算是跑步了，似乎除了一雙跑鞋和一套普通運(yùn)動(dòng)服之外，跑步實(shí)在很難與體育消費(fèi)掛鉤。然而當(dāng)記者見(jiàn)到慢跑愛(ài)好者楊健之后，這種觀念第一次發(fā)生了變化——原來(lái)跑個(gè)步也要花“大錢(qián)”。

　　“不光你不理解，就連我爸爸也不理解，最簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為什么要花幾千塊錢(qián)?！苯衲?7歲的楊健在大學(xué)里就是一名慢跑愛(ài)好者，“在大學(xué)跑步的時(shí)候，我基本不需要專門(mén)為跑步花什么錢(qián)，運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服都是最普通的，也不知道還需要其他裝備?！比欢?，當(dāng)愛(ài)好一直延續(xù)到上班之后，慢跑對(duì)于楊健來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再像校園里那么簡(jiǎn)單了。在記者面前的，是一個(gè)從頭到腳“全副武裝”的慢跑者，頭頂是阿迪達(dá)斯的頭箍，身上一套PUMA的專業(yè)慢跑服，左肩是一個(gè)專門(mén)用來(lái)存放手機(jī)的肩箍，背上是可以在跑步過(guò)程中隨時(shí)飲用的水袋，腳上是一雙阿迪達(dá)斯的慢跑鞋，最后還有一對(duì)耐克的護(hù)腕。“這是我的一套基本裝備，全套買下來(lái)差不多要三千塊錢(qián)左右吧?！睏罱「嬖V記者，遇到霧霾天氣他還要戴上專業(yè)的運(yùn)動(dòng)口罩和護(hù)目鏡，夜間慢跑他還要戴上專業(yè)的LED頂燈，碰到雨雪天氣還要換防滑跑鞋…… “加上偶爾去健身館在跑步機(jī)上鍛煉的錢(qián)，我在慢跑上花的錢(qián)已經(jīng)不是個(gè)小數(shù)了，最起碼要有一萬(wàn)塊錢(qián)了吧。”對(duì)于這種變化，楊健表示，雖然健身依然還是他慢跑的主要目的，但上班以后，在慢跑當(dāng)中，排解壓力、調(diào)整心態(tài)、娛樂(lè)消遣等多重目的更加強(qiáng)烈了，“以前跑步就是純粹的健身，現(xiàn)在是一種享受?！?/p>

　　市民孫亮是國(guó)信羽毛球館的?？停瑢?duì)于他來(lái)說(shuō)，每小時(shí)100元的場(chǎng)地費(fèi)給他帶來(lái)的，已不僅僅是風(fēng)雨無(wú)阻的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，更是一種生活質(zhì)量的訴求和個(gè)人品味的體現(xiàn)，“在專業(yè)場(chǎng)館打球，不光是看重這里的硬件設(shè)備，更重要的是一種氛圍，這種氛圍基于高檔地墊、球網(wǎng)和運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，但不僅僅是這些?！倍鴮?duì)于市民高翔來(lái)說(shuō)，每月交500塊錢(qián)讓孩子學(xué)輪滑，不單純是為了讓他身體強(qiáng)壯，“我每天都帶孩子去萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)學(xué)輪滑，主要是想讓他性格更堅(jiān)強(qiáng)，而且有一項(xiàng)健康、有益的愛(ài)好?！?/p>

　　如今，島城像楊健這樣享受運(yùn)動(dòng)的人越來(lái)越多，他們開(kāi)始追求運(yùn)動(dòng)當(dāng)中的品質(zhì)，講究氣氛、環(huán)境和裝備。根據(jù)山東大學(xué)針對(duì)青島地區(qū)的一項(xiàng)體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告（《青島市城區(qū)居民體育消費(fèi)行為的現(xiàn)狀調(diào)查及影響分析》），隨著人們生活水平的提高和工作壓力的增大，體育消費(fèi)已逐漸成為了一種時(shí)尚消費(fèi)，作為居民消費(fèi)需要的高層次，體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)已在潛移默化地發(fā)生著巨變。根據(jù)該調(diào)查報(bào)告，近幾年，島城居民的體育消費(fèi)意識(shí)當(dāng)中，強(qiáng)身健體已經(jīng)逐漸下降至第二位，所占比例僅為58.85%；而娛樂(lè)及審美的需求則上升至第一位，所占比例為67.71%；此外，愉悅身心、體育成就及明星效應(yīng)等因素占比約50%。（備注：因?yàn)橄M(fèi)意識(shí)存在疊加情況，所以百分比綜合超過(guò)100%）。

　　變化二：有人打“飛的”玩高爾夫

　　與慢跑、羽毛球、乒乓球、游泳這項(xiàng)體育活動(dòng)相比，高爾夫、游艇、騎馬這些高端的體育運(yùn)動(dòng)也在島城“如火如荼”地發(fā)展著，已逐漸成為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　也許你不會(huì)相信，有人為了打高爾夫球，每周末都會(huì)坐飛機(jī)去一趟珠海，每個(gè)月都會(huì)飛一趟日本。“這對(duì)我來(lái)說(shuō)，就是一種體育消費(fèi)?！睄u城一家保健品企業(yè)的老總孫明（應(yīng)本人要求使用化名）已在高爾夫運(yùn)動(dòng)上花費(fèi)了近千萬(wàn)元，依然樂(lè)此不疲?！拔易钯F的一套高爾夫球桿就要18萬(wàn)元，最普通的一套也要幾萬(wàn)元，這種球桿我有四五套吧?！背烁郀柗蚯驐U，孫明還擁有珠海、日本三重縣以及青島本地多家高爾夫球場(chǎng)的會(huì)員卡，其中僅日本三重縣高爾夫球場(chǎng)的一張會(huì)員卡就要120萬(wàn)元人民幣。此外，這近千萬(wàn)元體育消費(fèi)當(dāng)中，還包括行程、住宿以及球童等若干費(fèi)用。盡管如此，孫明還坦言，自己并不是島城玩高爾夫最牛的人，“剛開(kāi)始的時(shí)候，大家也就在石老人和郊區(qū)的幾個(gè)高爾夫球場(chǎng)玩玩，后來(lái)越玩越過(guò)癮，我們就跑到珠海去打高級(jí)場(chǎng)地，最后就跑到日本去了?！睋?jù)孫明講，島城有的高爾夫球愛(ài)好者，甚至自己買地建私人高爾夫球場(chǎng)，直接帶自己圈子里的少數(shù)人玩。

　　僅僅一個(gè)愛(ài)好，就能支撐近千萬(wàn)元的花銷嗎？孫明坦言，高爾夫球?qū)τ谒麃?lái)說(shuō)，健身強(qiáng)體已經(jīng)是最次要的目的，“我打高爾夫最初的目的就是商務(wù)交流，后來(lái)才逐漸成為了一種深深的愛(ài)好?！睂O明說(shuō)，如今高爾夫球場(chǎng)已逐漸成為了高端商務(wù)會(huì)談的重要場(chǎng)所，“打高爾夫球的時(shí)候，環(huán)境非常安靜、舒適，而且因?yàn)閳?chǎng)地很大，所以談一些機(jī)密的事情不怕泄密或被竊聽(tīng)?！睂O明說(shuō)，如今他的大半商務(wù)活動(dòng)都安排在高爾夫球場(chǎng)上，而打高爾夫也逐漸成為了高端商務(wù)人士當(dāng)中的一種風(fēng)尚。

　　單純從花銷來(lái)說(shuō)，玩帆船、游艇似乎與高爾夫球不相上下?！白屑?xì)算下來(lái)，買一艘游艇的費(fèi)用還算小頭，大頭是日常維護(hù)和碼頭租金?！鼻鄭u盈岳進(jìn)出口公司總經(jīng)理王鐵軍是一名帆船愛(ài)好者，他告訴記者，2008年可以說(shuō)是青島的帆船、游艇產(chǎn)業(yè)的一個(gè)發(fā)軔之年，“正是舉辦奧帆賽和殘奧帆賽的經(jīng)歷，讓青島的‘帆船之都’越發(fā)名副其實(shí)?！蓖蹊F軍說(shuō)，目前島城已形成了奧帆中心、銀海大世界及八大峽游艇碼頭等多處專業(yè)碼頭所組成的一個(gè)大市場(chǎng)，而從消費(fèi)者結(jié)構(gòu)來(lái)看，青島本地人并非主流，“很多是外地的有產(chǎn)者，通過(guò)奧帆賽認(rèn)識(shí)了青島，也喜歡上了青島的海，于是就買艘船停在青島，然后等假期來(lái)青島開(kāi)船出海?！?/p>

　　看重青島游艇產(chǎn)業(yè)的不單純是來(lái)自各地的消費(fèi)者，還有一個(gè)個(gè)國(guó)際游艇品牌商，其中不乏阿茲慕游艇等國(guó)際一流奢華品牌。而在今年5月份舉辦的青島航博會(huì)上，參展的國(guó)外廠商和國(guó)際知名船艇品牌占總面積的40%多，主要有法國(guó)、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、澳大利亞、新西蘭、荷蘭、西班牙、意大利等國(guó)家。

　　變化三：

　　島城生活質(zhì)量全國(guó)第八

　　從奧帆賽、殘奧帆賽到第十一屆全運(yùn)會(huì)再到蘇迪曼杯，一系列的頂級(jí)體育賽事為青島奠定了堅(jiān)實(shí)的場(chǎng)館及硬件基礎(chǔ)；張娟娟“射金”到張繼科“大滿貫”，青島健兒發(fā)揮著巨大的明星效應(yīng)；青島全民健身的氛圍濃厚，城市社區(qū)“8分鐘健身圈”建成，全市2767處公共健身設(shè)施，市級(jí)體育協(xié)會(huì)39個(gè)、體育俱樂(lè)部246個(gè)、體育輔導(dǎo)站點(diǎn)達(dá)到3456個(gè)、社會(huì)體育指導(dǎo)員培訓(xùn)基地6個(gè)，再加上健步行、健康跑、橫渡匯泉灣、沙灘健身節(jié)、社區(qū)建設(shè)節(jié)等一系列的全民健身活動(dòng)。

　　根據(jù)市體育局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2011年我市整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了150億元，已連續(xù)多年保持高增長(zhǎng)速度。青島體育產(chǎn)業(yè)也引來(lái)了一些專業(yè)體育連鎖商。迪卡儂丹山店店長(zhǎng)冉啟程表示，青島本身的地區(qū)優(yōu)勢(shì)在發(fā)揮著巨大的產(chǎn)業(yè)影響力，這也是國(guó)際最頂級(jí)體育用品商場(chǎng)——迪卡儂在青連開(kāi)兩家分店的主要原因。冉啟程同時(shí)表示，青島體育消費(fèi)還是有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ氨热缯f(shuō)，在國(guó)外幾乎每一個(gè)孩子，都有自己的一個(gè)籃球架，在青島這幾乎是無(wú)法想象的事情。”

　　根據(jù)山東大學(xué)的調(diào)查報(bào)告，島城具有較強(qiáng)體育消費(fèi)意愿的居民，占居民總數(shù)的76.95%，如果乘以島城800萬(wàn)的總?cè)丝诨鶖?shù)，將是一個(gè)絕佳的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。日前，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)與中國(guó)社科院經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合成立的中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)研究院發(fā)布 “2012中國(guó)35城市生活質(zhì)量報(bào)告”，在生活質(zhì)量滿意度（主觀）指數(shù)排名當(dāng)中，青島位居第八位。這從一定程度上反映著，島城居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，吃、住上的開(kāi)銷比例逐漸縮小，而玩、行、用等方面的消費(fèi)比重逐年增加。今年上半年城市居民人均可支配收入15586元，與上年同期同口徑比增長(zhǎng)13.4%；農(nóng)民人均現(xiàn)金收入7709元，增長(zhǎng)18.0%?！爸挥挟?dāng)?shù)厝擞绣X(qián)、有閑，體育產(chǎn)業(yè)才能真正發(fā)展起來(lái)?！比絾⒊陶f(shuō)的話很實(shí)在。(記者 官華晨)