林丹全年廣告收入超200萬(wàn)美金 接班劉翔成吸金王
????1984年夏天，剛在美國(guó)洛杉磯為中國(guó)射落一枚奧運(yùn)金牌的許海峰回到國(guó)內(nèi)，拿到了國(guó)家發(fā)給他的獎(jiǎng)金———9000元人民幣，同時(shí)工資連升4級(jí)，從每月51.5元漲到了每月98元?！澳菚r(shí)候已經(jīng)算是很有錢(qián)了?！痹S海峰說(shuō)。
????那一屆奧運(yùn)會(huì)，國(guó)家體委給予普通奧運(yùn)金牌獲得者6000元的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)，此后，獎(jiǎng)金數(shù)目逐屆遞增。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，金牌獲得者獎(jiǎng)金是1.5萬(wàn)元；1992年巴塞羅那和1996年亞特
????此外，在近幾屆奧運(yùn)會(huì)，獎(jiǎng)牌得主還可以從地方省市得到額外的獎(jiǎng)勵(lì)，北京奧運(yùn)會(huì)后，廣東省把金牌獎(jiǎng)金從雅典奧運(yùn)的25萬(wàn)提高到50萬(wàn)，金牌大省山東也把金牌獎(jiǎng)金提高了一倍，達(dá)到100萬(wàn)元?；粲|基金會(huì)也從1984年開(kāi)始給每位中國(guó)隊(duì)的金牌得主頒發(fā)一公斤足金金牌以及8萬(wàn)美元獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)，再加上廣告代言收入，如今，每塊奧運(yùn)金牌打底價(jià)值約為150萬(wàn)元。
????為錢(qián)吵的都是窮人
????近年，中國(guó)體壇越來(lái)越多的獎(jiǎng)金糾紛讓奧運(yùn)獎(jiǎng)金成為一個(gè)刺眼的詞。國(guó)家獎(jiǎng)、政府獎(jiǎng)和企業(yè)獎(jiǎng)三類(lèi)獎(jiǎng)金中，國(guó)家獎(jiǎng)最公開(kāi)透明，而且僅針對(duì)個(gè)人，分配清晰。地方政府和一些政府機(jī)構(gòu)頒發(fā)的政府獎(jiǎng)則涉及較多，奪金隊(duì)員和主管教練獎(jiǎng)金數(shù)目相當(dāng)，此外，從啟蒙教練開(kāi)始到助理教練等相關(guān)人員都會(huì)獲得一定比例的獎(jiǎng)勵(lì)。
????而最容易引起糾紛的是企業(yè)贊助，企業(yè)對(duì)奧運(yùn)冠軍的商業(yè)贊助形式不一，有僅面對(duì)個(gè)人、教練，也有給運(yùn)動(dòng)隊(duì)甚至運(yùn)動(dòng)管理中心的，獎(jiǎng)金最終如何分配，一般由企業(yè)決定，但在實(shí)操過(guò)程中，企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)贊助往往無(wú)法兼顧到每個(gè)人，從而導(dǎo)致糾紛發(fā)生。游泳名將孫楊在2011年上海游泳世錦賽奪冠后，就因?yàn)閲?guó)家隊(duì)與企業(yè)簽約要求他參加商業(yè)活動(dòng)、使用他的形象而在微博炮轟。
????從早年的馬家軍兵變，到今年發(fā)生的汪成榮獎(jiǎng)金風(fēng)波，中國(guó)體壇一系列鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的獎(jiǎng)金糾紛，糾纏的都不過(guò)是一百多萬(wàn)元。風(fēng)波的主角們都不是奧運(yùn)獎(jiǎng)金體制的最大得益者，他們大多數(shù)人，一生一搏，一屆奧運(yùn)卷走一百幾十萬(wàn)便退下火線，從此歸隱。北京奧運(yùn)產(chǎn)生了63個(gè)冠軍，但四年過(guò)后，仍在叱咤體壇的屈指可數(shù)。
????要問(wèn)誰(shuí)是當(dāng)今中國(guó)體壇大佬，看看中央五套的廣告便一目了然。眼下，每天都是林丹和劉翔各種造型的循環(huán)播放，偶爾冒出個(gè)張繼科。穿李寧、喝紅牛、開(kāi)雪鐵龍、嚼綠箭口香糖———你能在廣告中知道林丹的衣食住行。而能夠在國(guó)家一級(jí)電視臺(tái)廣告時(shí)間攻城拔寨的體育明星，才算得上是奧運(yùn)富豪，有權(quán)威媒體給出數(shù)據(jù)，林丹全年的獎(jiǎng)金收入不過(guò)22萬(wàn)美元，但林丹全年的廣告收入應(yīng)在200萬(wàn)美元以上，吉列、紅牛、雪鐵龍等廣告代言收入和其他出席商業(yè)活動(dòng)的收入，占到林丹全年總收入90%以上。
????廣告天王，林丹接棒劉翔
????北京奧運(yùn)會(huì)之前，姚明和劉翔是中國(guó)體育兩個(gè)標(biāo)志性人物，第一速度和第一高度在商業(yè)領(lǐng)域最得寵，其中，在雅典奧運(yùn)會(huì)奪金的劉翔是毫無(wú)爭(zhēng)議的“代言王”。但從2011年開(kāi)始，林丹就取代了劉翔成為中國(guó)體壇的廣告天王。
????根據(jù)福布斯排行榜公布的數(shù)據(jù)，林丹2007年的收入是170萬(wàn)元，到了2008年后，立即飆升至1250萬(wàn)元。林丹的收入劇增，大部分來(lái)源于廣告，而他成為廣告商的寵兒，其關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)正是在于北京奧運(yùn)會(huì)羽毛球男單奪冠。中國(guó)代表團(tuán)在北京奧運(yùn)會(huì)上豪奪51金，在金牌榜上極大地滿足了國(guó)人，當(dāng)時(shí)就有廣告業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)需要的是更多的巨星。不巧的是，劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)退賽，商業(yè)價(jià)值一落千丈。
????光是劉翔奧運(yùn)退賽的次日，當(dāng)時(shí)由他代言的多家企業(yè)僅有耐克戰(zhàn)略性地在全國(guó)多份報(bào)紙版面上換上繼續(xù)支持劉翔的廣告，其余大多數(shù)品牌都紛紛撤下劉翔代言的廣告或調(diào)整播放率。2009年3月，中國(guó)品牌研究院曾發(fā)布過(guò)一個(gè)《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，當(dāng)中稱劉翔的商業(yè)價(jià)值已由最高峰時(shí)的代言單價(jià)1500萬(wàn)元，降至當(dāng)時(shí)的不足200萬(wàn)元水平，跌幅高達(dá)87%。盡管劉翔在2009年9月復(fù)出后身價(jià)重返7位數(shù)水準(zhǔn)，但與北京奧運(yùn)前相比，仍不可同日而語(yǔ)。
????北京奧運(yùn)會(huì)前，中國(guó)品牌研究院曾針對(duì)全國(guó)1 0個(gè)城市的6000個(gè)受訪者進(jìn)行了一個(gè)“最佳代言人”的問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果劉翔、姚明、郭晶晶躋身前十。不過(guò)，北京奧運(yùn)至倫敦奧運(yùn)的這四年間，劉翔在職業(yè)生涯上經(jīng)歷大起大落，而姚明和郭晶晶也雙雙于2011年退役。
????中國(guó)體壇不可一日無(wú)王，原有巨星消退終于造就了形象健康的羽毛球大滿貫選手林丹上位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前林丹代言的產(chǎn)品多達(dá)十幾種，其廣告量堪比娛樂(lè)明星。為了接拍廣告，林丹經(jīng)常輾轉(zhuǎn)于全國(guó)各地間，舟車(chē)勞頓，而林丹代言的大多為知名品牌，這些品牌對(duì)廣告要求甚為嚴(yán)格，林丹曾經(jīng)在拍攝某剃須刀品牌廣告中N G了232次。林丹曾因拍攝廣告而缺席多場(chǎng)國(guó)內(nèi)聯(lián)賽，引發(fā)俱樂(lè)部和球迷不滿；而在去年的全英賽男單決賽上，林丹以0比2不敵李宗偉丟掉冠軍，也被人懷疑是受過(guò)多地拍攝廣告所累。
????不是每位奧運(yùn)冠軍都會(huì)吸金大法
????過(guò)去人們認(rèn)為，只有像王楠、郭晶晶那樣在奧運(yùn)會(huì)上狂掠金牌才能為運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)可觀的財(cái)富，但事實(shí)上，從品牌公司的角度出發(fā)，挑選體育明星做代言是一場(chǎng)押寶式的賭局。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，企業(yè)在挑選奧運(yùn)明星做形象代言人時(shí)，會(huì)尋找那些還沒(méi)有被過(guò)度開(kāi)發(fā)的對(duì)象，力圖以最少的花費(fèi)獲得最大的商業(yè)價(jià)值。
????在這點(diǎn)上，大企業(yè)的前瞻性和敏銳度會(huì)讓人驚奇，比如耐克早在姚明10多歲的時(shí)候就瞄上了他，還有可口可樂(lè)在雅典奧運(yùn)會(huì)前就與劉翔簽約，當(dāng)時(shí)每年費(fèi)用僅為幾十萬(wàn)元，后來(lái)劉翔的代言費(fèi)漲到了上千萬(wàn)。但不是所有企業(yè)都會(huì)如此幸運(yùn)，作為被寄予厚望的阿迪達(dá)斯的廣告代言人，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍胡佳就未能入圍北京奧運(yùn)中國(guó)代表團(tuán)。
????除了成績(jī)和潛力，企業(yè)尋找體育明星代言人還要考慮哪些因素？中國(guó)品牌研究院曾在北京奧運(yùn)前發(fā)布過(guò)一份《中國(guó)奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》，在對(duì)50名奧運(yùn)冠軍長(zhǎng)達(dá)三年的跟蹤調(diào)查過(guò)程中，中國(guó)品牌研究院發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，那就是舉重、摔跤、柔道、射擊、皮劃艇、跆拳道等項(xiàng)目的冠軍都很少成為代言人，而體操、跳水、乒乓球等項(xiàng)目的冠軍則是眾多企業(yè)追逐的目標(biāo)。由此可見(jiàn)，優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目+形象良好基本是成為廣告商寵兒的必要條件。
????姚明和劉翔的成功除了身處上海這個(gè)集結(jié)了全中國(guó)最高端廣告公司的地方之外，更重要的是從公共關(guān)系的角度來(lái)說(shuō)，他們運(yùn)動(dòng)員生涯中幾乎沒(méi)有負(fù)面新聞，生活作風(fēng)檢點(diǎn)，并且擅長(zhǎng)與媒體打交道。林丹成為新一代廣告天王亦有相似的原因。2011年，林丹作為已集各項(xiàng)大賽冠軍于一身的全滿貫選手，對(duì)外塑造出一個(gè)“超級(jí)丹”的無(wú)敵形象，而在2010年底，他更與相戀多年的隊(duì)友謝杏芳完婚，賺盡情深義重的口碑。
????另一方面，中國(guó)羽毛球隊(duì)一直以來(lái)相當(dāng)重視商業(yè)形象的開(kāi)發(fā)，在林丹近年代言的十多個(gè)品牌中，僅有吉列、綠箭等幾個(gè)品牌是個(gè)人“生意”，李寧、紅牛、雪鐵龍等多個(gè)品牌均是全隊(duì)與企業(yè)簽約，包括總教練李永波在內(nèi)的多名國(guó)羽成員都一同登上了電視銀幕，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的大蛋糕上分得了一枚櫻桃。
????鏈接 倫敦奧運(yùn)金值幾許
????韓國(guó)：官方獎(jiǎng)勵(lì)冠軍約人民幣33萬(wàn)元，外加免服兵役。
????馬來(lái)西亞：富商懸賞羽毛球奧運(yùn)冠軍12 .5kg金磚(約合人民幣400萬(wàn)元)，另外還有大馬國(guó)家體育理事會(huì)以及另一家企業(yè)承諾的總獎(jiǎng)金為400萬(wàn)人民幣的重賞。
????泰國(guó)：官方宣布冠軍將得到大約1000萬(wàn)泰銖(約合31.4萬(wàn)美元)的獎(jiǎng)勵(lì)，但分期支付。
????俄羅斯：為金牌選手開(kāi)出約合81.4萬(wàn)元人民幣的國(guó)家獎(jiǎng)勵(lì)。
????美國(guó)：官方獎(jiǎng)勵(lì)僅為15.7萬(wàn)元人民幣。
????英國(guó)：官方?jīng)]有任何現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
