今年春晚取消節(jié)目評(píng)選 總導(dǎo)演稱今年真沒廣告

　　“拆掉”1號(hào)演播廳，取消廣告植入，不再評(píng)選“我最喜愛的春晚節(jié)目”

　　春晚要翻身？

　　作為一個(gè)有著30年歷史的老品牌，2012年的龍年春節(jié)晚會(huì)（下稱“春晚”）有著特殊的意義。

　　據(jù)說(shuō)在某次春晚意見征集會(huì)上，在場(chǎng)的觀眾毫不留情地背誦了“春晚模式”：氣宇軒昂的開頭、歡快的民歌大聯(lián)唱、“想死你們了”的相聲小品和人山人海的集體舞蹈。對(duì)于一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，沒有什么比創(chuàng)作還未開始，“包袱”已眾人

　　辦了30年的央視春晚迄今為止創(chuàng)下了多個(gè)世界紀(jì)錄：收視率最高的綜藝晚會(huì)；播出時(shí)間最長(zhǎng)、演員最多的綜藝晚會(huì)。當(dāng)然，估計(jì)還有一項(xiàng)“世界紀(jì)錄”：被罵得最多的綜藝晚會(huì)。

　　2012年春晚總導(dǎo)演哈文表示，都說(shuō)春晚是個(gè)“燙手的山芋”，但是山芋就是燙著才好吃，冷了的山芋誰(shuí)要吃？哈文強(qiáng)調(diào)，龍年的春晚“不是要顛覆，而是要帶來(lái)新意”。

　　但是，面對(duì)口味越來(lái)越刁的觀眾，“新”從何來(lái)？

　　哈文表示，今年春晚節(jié)目的具體內(nèi)容，分為四大類：常規(guī)的歌舞類、語(yǔ)言類、魔雜類和創(chuàng)意類節(jié)目。負(fù)責(zé)創(chuàng)意類節(jié)目（又稱非節(jié)目類節(jié)目）的導(dǎo)演景顥告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，他理解的創(chuàng)意、創(chuàng)新，就是將各種老元素有效地組合起來(lái)。簡(jiǎn)而言之，憑空創(chuàng)造一種表演類型是不可能的，但是如何讓“老壇裝新酒”的巧思和技巧是創(chuàng)新的必須?！耙慌_(tái)春晚，觀眾一提就是有沒有趙本山，肯定是不行的，如何拿出更多更好的創(chuàng)新類節(jié)目是團(tuán)隊(duì)一直關(guān)注的問題。”景顥說(shuō)。

　　創(chuàng)新一：今年真的沒廣告

　　歷年央視春晚的零點(diǎn)報(bào)時(shí)都是廣告商們追逐的焦點(diǎn)。2010年春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)的冠名權(quán)以5201萬(wàn)元的歷史最高價(jià)成交，這個(gè)“10秒值半億”的燒錢之舉，曾遭到觀眾的強(qiáng)烈質(zhì)疑。與此同時(shí)，大量的廣告植入，也令觀眾厭惡不已。某網(wǎng)站舉辦的向春晚建議的調(diào)查中，“取消插入廣告”的建議排在首位。

　　龍年春晚的第一個(gè)創(chuàng)新，就是“取消了一系列的廣告植入”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)和各廣告時(shí)段價(jià)位估算，自從央視春晚舉辦以來(lái)，廣告收入一直呈直線上升的態(tài)勢(shì)。單以去年的價(jià)格估算，這第一個(gè)創(chuàng)新就令央視至少損失6.5億元。

　　“今年真的沒有廣告” 成了哈文向媒體解釋得最多的問題之一?！盀槭裁春芏嗳硕疾恍拍?？每個(gè)人采訪我都問廣告的事，我再一次向媒體承諾：不管是硬廣告還是軟廣告，龍年春晚四個(gè)小時(shí)的直播過程中，沒有一個(gè)廣告?！惫慕忉屨f(shuō)，“每年春晚都沒有盈利的要求，春晚的成本更不是從廣告收入中出，都是臺(tái)里自己的經(jīng)費(fèi)?！?/p>

　　今年的春晚要花多少錢？哈文表示：“預(yù)算還沒有算出來(lái)，暫時(shí)不方便公布。”

　　一位不便透露姓名的服裝品牌老板告訴記者，因?yàn)橹澜衲甏和頉]有植入廣告，他曾經(jīng)央求劇組為演員定制服裝，不用露出商標(biāo)。他的本意是春晚結(jié)束后立刻上線同款的服裝，不過“如意算盤”很快落空。杜絕一切形式的廣告儼然成了一條鐵的紀(jì)律，“想做廣告真的沒戲”，這位老板只能掃興而歸。

　　沒了廣告的春晚會(huì)是什么樣子？景顥告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，拿掉廣告絕對(duì)是件好事情，但讓觀眾在不受干擾的情況下享受一臺(tái)高質(zhì)量的晚會(huì)，是對(duì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作功力的又一番考驗(yàn)。

　　創(chuàng)新二：從晚會(huì)到聚會(huì)

　　從1998年開始，央視1號(hào)演播廳成了春晚的固定場(chǎng)所。每年春晚的彩排前后，總有大批記者使出渾身解數(shù)、沖過重重封鎖進(jìn)入其中一探究竟。而今年進(jìn)入1號(hào)演播廳的記者，說(shuō)得最多的一句話，就是“1號(hào)演播廳幾乎被拆了”。

　　由于春晚劇組事先都簽訂了嚴(yán)格的“保密協(xié)議”，對(duì)于具體的布景、置景，導(dǎo)演組表示，暫時(shí)還不能向外界公布。

　　景顥告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，春晚作為一場(chǎng)“伴隨式”的晚會(huì)，意為觀眾在欣賞節(jié)目時(shí)并非正襟危坐，而是通過家庭團(tuán)聚的方式挑選自己感興趣的節(jié)目觀看。以往的舞臺(tái)形式在今年的春晚中將得到很大的改變，具體來(lái)說(shuō)是觀眾的觀影關(guān)系得到改變：整個(gè)演播廳都將變成一個(gè)大舞臺(tái)，打破了以往觀眾和演員之間的臺(tái)上臺(tái)下的界限，觀眾不再是晚會(huì)的觀看者，而成為晚會(huì)的參與者融入其中。以往階梯式的由近到遠(yuǎn)的舞臺(tái)將會(huì)被180度環(huán)形、多層次、多中心的半包圍式舞臺(tái)代替，觀眾的參與性得到提高。

　　對(duì)于自己負(fù)責(zé)的創(chuàng)新類節(jié)目，景顥表示并不能透露得太多，不過他還是請(qǐng)觀眾留意，“一是首次將動(dòng)畫短片帶進(jìn)春晚和一個(gè)對(duì)春晚30年回顧的短片”會(huì)成為創(chuàng)新類節(jié)目的亮點(diǎn)。“雖然目前，創(chuàng)新類節(jié)目的比重和時(shí)長(zhǎng)并不是很多，但是我認(rèn)為，這部分節(jié)目將會(huì)在以后的春晚中起到畫龍點(diǎn)睛和越來(lái)越重要的作用?！?/p>

　　春晚金牌主持之一朱軍，在其個(gè)人傳記《我的零點(diǎn)時(shí)刻》中說(shuō)道，“春晚原本只是一場(chǎng)單純輕松的文娛晚會(huì)，卻被人為地拔高和扭曲了。”也許正是有鑒于此，今年的春晚，要實(shí)現(xiàn)的就是“從晚會(huì)到聚會(huì)”的轉(zhuǎn)變。

　　創(chuàng)新三：取消評(píng)獎(jiǎng)

　　今年春晚的另一項(xiàng)重要舉措，是取消了“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”，這意味著龍年春晚將不設(shè)定評(píng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。

　　對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，持續(xù)了多年的最佳節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)已經(jīng)在實(shí)際操作中走了樣，其中一個(gè)明顯的例證，就是每年的評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果大家都能猜中十之八九：當(dāng)年有趙麗蓉的三屆春晚，趙本山的節(jié)目都是第二；等到趙本山成為小品最大的腕兒時(shí)，他一口氣連續(xù)13年蟬聯(lián)春晚小品王，而歌舞類節(jié)目的評(píng)獎(jiǎng)也大多與演員名氣有關(guān)。

　　一位不愿意透露姓名的演員告訴記者，當(dāng)他聽說(shuō)此次春晚取消評(píng)獎(jiǎng)后，第一個(gè)反應(yīng)是“舒了口氣”，不是“沖著評(píng)獎(jiǎng)”去的他，可以更加“沒有包袱”地投入演出之中。歌手韓庚向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，春晚就是一個(gè)讓大家歡喜過年的晚會(huì)，不用以評(píng)獎(jiǎng)來(lái)區(qū)分節(jié)目。

　　擔(dān)任龍年春晚小品編劇的王承友表示，此次春晚前期的籌備會(huì)比往年少了很多，“會(huì)議少，留給我們的空間就大了。往年隔幾天就要審一回本子，越臨近春晚，要開的會(huì)就越多，給你提意見的人也越多。雖然提意見是好事兒，但那么多意見，作者是需要消化和琢磨的，最終彼此都很累，結(jié)果還未必理想?！?/p>

　　已經(jīng)進(jìn)入春晚倒計(jì)時(shí)的劇組正在進(jìn)入最后的沖刺時(shí)刻，多項(xiàng)創(chuàng)新和改革是否能為這個(gè)老品牌注入新鮮的活力？龍年的春晚能否給觀眾帶來(lái)耳目一新的視聽享受，答案即將揭曉。

　　外國(guó)“春晚”

　　歐洲歌唱大賽：是歐洲規(guī)模最大、影響最廣、商業(yè)運(yùn)作最成功的文藝活動(dòng)，至今已經(jīng)舉辦了56屆，成為業(yè)界長(zhǎng)盛不衰的典范之一。路透社稱：“無(wú)論參賽歌曲的歌詞多么陳詞濫調(diào)，東歐國(guó)家多么無(wú)恥地互相投票，這場(chǎng)一年一度的歌曲雜燴秀仍然沒有衰落的跡象?！?/p>

　　日本紅白歌會(huì)：每年12月31日的晚上，日本人全家聚在一起，圍著電視欣賞自己的“春節(jié)晚會(huì)”－－“紅白歌合戰(zhàn)”。這個(gè)已有60多年歷史的歌唱晚會(huì)，近些年也飽受收視率下降之苦。（記者 張璐晶）