各大衛(wèi)視出招應對廣電限娛令 力保王牌節(jié)目(圖)
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坊間傳了數月之久、電視圈內鬧得沸沸揚揚的“限娛令”昨日最終落實。昨天，國家廣電總局官網于17時07分正式掛出了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（以下簡稱《意見》），明確提出從明年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，而各衛(wèi)視每周的娛樂節(jié)目不能超過兩檔，每年的選秀節(jié)目不得超過10個。
從部分衛(wèi)視近段時間的節(jié)目改版以及調整來看，早已開始了應對。湖南衛(wèi)視明年停辦選秀，綜藝類節(jié)目只保留《快樂大本營》和《天天向上》；江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》在口號上早就喊出“生活服務類”節(jié)目，以規(guī)避被劃分到要控制的“相親類”節(jié)目中；其他還在調整的包括浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視等。
娛樂大戶 上出政策 下有“對策”
面對“限娛令”，各大以娛樂類節(jié)目撐腰的衛(wèi)視立即出臺應對之策，“力保王牌節(jié)目”、“調整播出時段”、“撤換部分節(jié)目”等成為大家普遍采用的方式。
湖南衛(wèi)視：力保兩檔“王牌”節(jié)目
早前明確宣布退出明年的選秀競爭，力?！犊鞓反蟊緺I》和《天天向上》兩檔王牌綜藝娛樂類節(jié)目。無論從節(jié)目關注度、觀眾忠實度、主持人影響力以及廣告招商價值上，這兩檔節(jié)目的確堪稱湖南衛(wèi)視的“門面”。被力推的新欄目則包括《平安2012》和《平民英雄》，前者是以日常容易忽視的安全問題為切入口，具備新聞元素的生活安全服務節(jié)目；后者主要是挖掘平民英雄事跡。四年前推出過的《變形計》如今再度回爐，依然主打角色互換，體驗對方生活，獲得成長感悟。知識服務類、親子互動類、法制故事類都將陸續(xù)有新節(jié)目推出。
江蘇衛(wèi)視：《非誠勿擾》暫時不動
江蘇衛(wèi)視節(jié)目推廣部主任劉原表示，由于剛剛接到通知，節(jié)目的具體調整方案尚未確定。在認真學習《意見》后肯定會堅決執(zhí)行，具體的改版計劃將于11月初宣布。被問及最受關注的《非誠勿擾》的命運時，劉原表示，在節(jié)目編排新方案出來之前暫時不變。但將來保留哪些節(jié)目，撤換哪些節(jié)目都要經過臺里研究才能決定。
不過，細心的觀眾會發(fā)現，主持人孟非在《非誠勿擾》的開場白不知何時已改成“歡迎收看大型生活服務類節(jié)目”，而不是最初的“婚戀交友類節(jié)目”。如此看來，“限娛令”在電視臺內部早已下達的傳聞并非空穴來風。
東方衛(wèi)視：《達人秀》避免提選秀
《中國達人秀》在成功舉辦過兩季后，第三季仍在如火如荼地舉辦，但在宣傳口徑上也是盡量避免“選秀”、“海選”、“比賽”等“限娛令”中的敏感字眼；另一檔收視較高的《百里挑一》成為《中國達人秀》之外力保的欄目。
北京衛(wèi)視：“秀”場已經全面停播
晚間黃金時段的“秀”場欄目全面停播已有一段時間，新欄目的開發(fā)尚無動靜。固定播出的揭秘歷史類節(jié)目《檔案》收視一直相對穩(wěn)定，前段時間熱播的歷史紀錄片《辛亥》獲得諸多好評。
天津衛(wèi)視：“娛樂”不多影響不大
天津衛(wèi)視總編室方面表示，他們的娛樂訪談類節(jié)目只有《今夜有戲》，情感類節(jié)目只有《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》，因此“限娛令”對天津衛(wèi)視影響并不大。但既然“限娛令”已出，明年的節(jié)目編排會重新調整。
娛樂小戶 重新洗牌 大挖人才
“每家衛(wèi)視，每周黃金時段的娛樂節(jié)目保留兩檔。”在這樣的限制面前，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視最擅長的節(jié)目類型被“削弱”了，幕后推手們面臨著“無用武之地”的境遇。這就給了其他一些影響力和關注度的排名比較靠后的衛(wèi)視搏出位的機會，但人才匱乏是亟待解決的問題。于是，像山東衛(wèi)視這樣鉚足勁頭出位的“小字輩”便向“老大哥”湖南衛(wèi)視的工作人員拋出橄欖枝。
山東衛(wèi)視品牌事業(yè)部主任樊宇早前就表示：“山東衛(wèi)視新總監(jiān)上任后改革力度很大。《歌聲傳奇》是我們下半年重點打造的綜藝節(jié)目，需要大量引進人才。我們邀請《快樂大本營》核心制作團隊及‘超女’、‘快男’音樂制作團隊，節(jié)目將于下周五首播，籌備期僅1個月，首播就邀請到黎明；其次，湖南衛(wèi)視明年只保留《快樂大本營》、《天天向上》兩檔娛樂節(jié)目，那就意味著更多的娛樂節(jié)目制作人可能下崗，歡迎湖南衛(wèi)視制作團隊及主持人來山東衛(wèi)視發(fā)展?！辈贿^，湖南衛(wèi)視創(chuàng)新研發(fā)中心主任宋點隨即在微博上回應：“說有某衛(wèi)視證實已和《快樂大本營》的核心團隊一起打造新節(jié)目，我大吃一驚，因為那個《快樂大本營》的核心團隊我們都不認識，你們說這是怎么回事呢？”
面對“限娛令”，在做好新聞類等節(jié)目的同時，娛樂類節(jié)目方面，“老大哥們”要做的是如何把握住有限的機會，并在節(jié)目中發(fā)揮最大效力；“后輩們”不是借機炒作，而是在同一起跑線上，如何借力把自己做大做強。
廣電總局《意見》關鍵點
關鍵“意見”1：電視上星綜合頻道要擴大新聞、經濟、文化、科教、少兒、紀錄片等多種類型節(jié)目播出比例。從2012年1月1日起，每個電視上星綜合頻道每日6：00至24：00新聞類節(jié)目不得少于2小時；18：00至23：30必須有兩檔以上自辦新聞類節(jié)目，每檔新聞節(jié)目時間不得少于30分鐘；各電視上星綜合頻道還要開辦一個弘揚中華民族傳統(tǒng)美德和社會主義核心價值體系的思想道德建設欄目。
關鍵“意見”2：對節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目實行播出總量控制。每天19：30至22：00，全國電視上星綜合頻道播出上述類型節(jié)目總數控制在9檔以內，每個電視上星綜合頻道每周播出上述類型節(jié)目總數不超過2檔。每個電視上星綜合頻道每天19：30至22：00播出的上述類型節(jié)目時長不超過90分鐘。廣電總局還將對類型相近的節(jié)目進行結構調控，防止節(jié)目類型過度同質化。
關鍵“意見”3：不得搞節(jié)目收視率排名，不得單純以收視率搞末位淘汰制，不得單純以收視率排名衡量播出機構和電視節(jié)目的優(yōu)劣。
■屏蹤遐影
是該“限”，怎么“限”？
“限娛令”既出，反映不一。以選秀節(jié)目為例，克隆模仿帶來的同質化導致的局面是“開創(chuàng)者優(yōu)勢盡失、模仿者水平低下、觀眾加快陷入審美疲勞。”湖南衛(wèi)視《超級女聲》火了，引來無數的唱歌選秀節(jié)目；東方衛(wèi)視的《達人秀》紅了，其他多家電視臺迅速挖掘所謂“達人”，類似的現象還有相親類節(jié)目、益智類節(jié)目等等。就節(jié)目影響來看，如果說一檔節(jié)目就會影響到青少年的價值觀未免過重，但選秀節(jié)目誤導青少年“一夜成名”、相親類節(jié)目變成名利場的負面影響還是有的，從這個角度上來看，是該“限一限”。
但同時細化到“每家衛(wèi)視每周播出兩檔娛樂類節(jié)目、黃金時段播出時長不得超過90分鐘”等如此具體的“限制”，不知上述數字是出于怎樣的考慮和計算？還有在“全國電視上星綜合頻道播出上述類型（娛樂類）節(jié)目總數控制在9檔以內”的規(guī)定下，讓哪家播不讓哪家播，有何標準？索性將這些問題解釋得再細化些，是避免爭議的最好方法。
《意見》既出，接下來熒屏的態(tài)勢將會怎樣？電視節(jié)目的主要幾大類型包括新聞類、娛樂類、教育服務類、紀實類等，還有電視劇。不難看出，在節(jié)目類別上，娛樂類應該是性價比最高的，容易做、風險低、有收視。在其被限制的情況下，電視劇應該會成為各衛(wèi)視搶奪的主要對象，尤其是對獨播劇的競爭肯定會加劇。江蘇衛(wèi)視在即將舉行的廣告招標中便不再高舉《非誠勿擾》的大旗，而準備以獨播的“偶像劇”吸引廣告客戶。湖南衛(wèi)視一直奉行獨播戰(zhàn)略，今年更是播一部火一部，從年初的《宮》，到暑期的《還珠格格》，再到剛播完的《步步驚心》。而北京衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視則是電視劇的主要買家，好劇聯播的“盤子”中少不了他們的身影。在娛樂類節(jié)目不再成為一臺招牌之時，能否做出一檔好的新聞欄目，能否播出一部好劇就顯得至關重要了。
