惠普平板失敗的亮相背后 銷售乏力現(xiàn)庫存積壓

    導(dǎo)讀：惠普TouchPad推出之后銷售乏力，甚至出現(xiàn)了庫存積壓的現(xiàn)象。MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)撰文指出，盡管移動部門對于整個惠普而言只是一小部分，但是平板產(chǎn)品的厄運卻可以折射出其他的問題，比如惠普對收購對象的消化能力，對未來的規(guī)劃，以及資源配置是否合理等等。

    以下即普萊蒂的評論文章全文：

    今年年初的時候，惠普首席執(zhí)行官李艾科(Léo Apotheker)曾經(jīng)說過，他們在確定自己的產(chǎn)品已經(jīng)“完美”之前是不會推出平板電腦的，當(dāng)時就讓人覺得，他遲早會為自己夸下這樣的?？诟械胶蠡诘?。

    周四，惠普就將發(fā)布自己的第三財季財報了，相信屆時投資者或許就會更加明白TouchPad到底有多么不完美了——至少銷售數(shù)字是很不完美的。就在上周，惠普還做出了TouchPad降價100美元的決定——原本，它的價格是與評估(AAPL)的iPad大致相當(dāng)?shù)摹?/p>

    “和蘋果的其他競爭對手相比，他們的產(chǎn)品也沒有絲毫的過人之處?！盙artner Inc分析師杜拉尼(Ken Dulaney)直言不諱，“人們還是想要iPad。”

    TouchPad是7月1日才推出的，因此這樣的評價聽起來就實在有些刺耳。畢竟，這一曾經(jīng)萬眾期待的產(chǎn)品來到市場上才只有一個半月。這也就意味著，惠普截至7月底的第三財季數(shù)據(jù)當(dāng)中將只能計入它第一個月的銷售情況。

    只是，TouchPad“顯然是肯定沒有達(dá)到預(yù)期的”。Gleacher & Co分析師馬歇爾(Brian Marshall)在周二的電子郵件當(dāng)中寫道，“我想，他們的目標(biāo)應(yīng)該是今年銷售300萬到500萬部，而現(xiàn)在顯然沒有達(dá)到預(yù)設(shè)的階段性目標(biāo)?！?/p>

    馬紹爾解釋道，產(chǎn)品降價肯定是為了“刺激需求”，但是現(xiàn)在仍然無法確定這一措施能否收到效果。周二晚些時候，AllThingsD報道稱，百思買(BBY)目前出現(xiàn)了TouchPad積壓的情況，他們的總庫存為27萬部，而賣出的還不到十分之一。

    惠普的發(fā)言人拒絕對這一報道發(fā)表任何評論。該公司在聲明當(dāng)中宣稱，他們還將“持續(xù)進行價格評估”，而且在返校季節(jié)當(dāng)中還將進一步降低TouchPad的價格。

    許多投資者或許還記得，iPad是2010年4月上市的，之后在不到六十天內(nèi)就賣出了200萬部。根據(jù)蘋果提供的數(shù)據(jù)，上個季度，他們總計賣出了925萬部平板電腦。

    “在這個領(lǐng)域，蘋果確實是很難超越的。”杜拉尼指出，評估控制著平板電腦市場90%以上的份額，后者本質(zhì)上完全可以叫做“iPad市場”。

    惠普的TouchPad使用的是他們自己的webOS操作系統(tǒng)。這一操作系統(tǒng)來自曾經(jīng)由前蘋果硬件工程師魯賓斯坦(Jon Rubinstein)領(lǐng)導(dǎo)的Palm，后者于2010年在風(fēng)雨飄搖中被惠普以12億美元收購了，相當(dāng)時間以來，人們都對惠普改變收購對象的命運寄予了強烈的期望。

    盡管據(jù)估計，李艾科和他的團隊可能會讓Palm業(yè)務(wù)部門自行負(fù)責(zé)新智能手機和平板電腦的開發(fā)，以及webOS軟件的改良，但是一些新產(chǎn)品，尤其是TouchPad，顯然并沒有得到真正的認(rèn)可?！度A爾街日報》的莫斯伯格(Walt Mossberg)認(rèn)為，TouchPad“簡而言之就是比不上iPad。電池續(xù)航能力更差，應(yīng)用程序缺乏，還有其他各種問題都困擾著這種產(chǎn)品”。

    Enderle Group分析師安德魯(Rob Enderle)也是類似觀點，他補充道，TouchPad哪怕硬件也落后評估的產(chǎn)品一籌。他在電子郵件當(dāng)中寫道，他認(rèn)為“沒有什么理由能夠說服人們購買它，而不是iPad”。

    惠普是否會在財報研討會上發(fā)布最新的銷售數(shù)字，目前還不得而知，但是在該公司降價之后，外界的預(yù)期顯然也降溫了。一些分析師希望平板電腦的銷售能夠在一定程度上抵消PC銷售逐季下滑的消極影響。

    當(dāng)然，惠普的移動業(yè)務(wù)至少目前還很難成為投資者首要考慮的問題，因為對于整個惠普而言，這一業(yè)務(wù)還是相對較小的。BMO Capital Markets分析師貝克曼(Keith Bachman)估計，2012財年之內(nèi)，惠普將售出大約150萬部平板產(chǎn)品，創(chuàng)造6億7500萬美元營收，而相對于1320億美元的整體營收預(yù)期而言，前者無疑只是個小數(shù)目。

    然而，這一糟糕的亮相還是引起了一些憂慮，人們開始擔(dān)心這一收購交易的執(zhí)行情況了，以及李艾科和他的團隊在資源配置上是否存在問題。貝克曼周三調(diào)降了惠普的股票評級，并再度提出了惠普拆分PC業(yè)務(wù)的話題——盡管他同時也承認(rèn)，要做出這樣的決定實在困難。

    Auriga USA分析師亨特(Kevin Hunt)給予惠普的評級是持有，將其股票評論為“典型的價格陷阱”。

    “平板電腦亮相目前看來似乎是失敗了?！彼谘芯繄蟾娈?dāng)中寫道，“研發(fā)和行銷開支也成為了未來的一個巨大問號?！?/p>