中國年輕人追逐奢侈品成風(fēng) 女教師月薪3千買LV

????準(zhǔn)備去澳大利亞旅游的張小薇，不到半個(gè)小時(shí)就收拾好了行李箱，但整理長(zhǎng)長(zhǎng)的購物清單卻用了近兩個(gè)小時(shí)。單子上大多是親友們讓她捎回來的鞋、化妝品和包，這些名牌物件價(jià)格不菲，品牌、款式、尺碼、價(jià)格區(qū)間都需要一一核對(duì)，以防買錯(cuò)。

????讓她憂愁的是，8天后返程時(shí)，現(xiàn)在近乎空著帶去的行李箱，肯定要超重、超價(jià)?！盀榘严渥域v空，我打算就穿一雙涼拖過去，買好新鞋穿回來?！?/p>

????近年來，隨著出國機(jī)會(huì)的增加，越來越多的人有了張小薇這樣的經(jīng)歷。購物，正在出國旅游中占有越來越重的分量。

????中國過春節(jié) 全世界掙錢

????今年春節(jié)期間出境旅游的中國人，再一次拉動(dòng)了全世界的消費(fèi)。據(jù)報(bào)道，近800名中國游客大年初三晚上在拉斯維加斯的梅西百貨旗艦店“包場(chǎng)購物”兩小時(shí)，北京今年春節(jié)赴歐洲旅游的家庭平均在歐洲消費(fèi)5萬到6萬元人民幣。2月9日，中國銀聯(lián)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2011年春節(jié)期間（大年三十至正月初六），銀聯(lián)卡境外交易金額同比增長(zhǎng)44%。

????中國人對(duì)購物，尤其是購置奢侈品的狂熱，絕不是這個(gè)春節(jié)才開始“井噴”的現(xiàn)象。

????“2010年6月至今，歐洲奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額的65%屬于中國人?！笔澜缟莩奁穮f(xié)會(huì)中國代表處首席代表歐陽坤告訴本報(bào)記者，中國奢侈品消費(fèi)總額幾年內(nèi)就將超過日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。該協(xié)會(huì)的最新調(diào)查還顯示，中國奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國的年輕25歲。

????消費(fèi)心理是關(guān)鍵

????歐陽坤表示，世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)中國奢侈品消費(fèi)的主流人群進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，月收入約10000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。

????中國奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。

????“在未來3到5年內(nèi)，25歲到30歲的消費(fèi)者將成為我國購買奢侈品的主力軍?！睔W陽坤說，中國奢侈品消費(fèi)主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個(gè)人用品為主，歐美消費(fèi)者則主要以買豪華地產(chǎn)、汽車、貴重珠寶等頂級(jí)奢侈品為主。 在歐陽坤看來，奢侈品消費(fèi)年輕化，很大一個(gè)因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位?！霸跉W美，父母給孩子買奢侈性消費(fèi)品的很少。而中國的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。”歐陽坤說，“中國人是否購買奢侈品并非取決于他們的收入和年齡，而是消費(fèi)心理?！?/p>

????在奢侈品購買大軍中，還有大量年輕的“追逐者”。他們用于購置奢侈品的消費(fèi)比例，往往占個(gè)人總收入的很大一部分。

????月收入不到3000元的高校教師王麗（化名）就有兩只LV的包。第一只是托出國的朋友購買的棋盤格花紋的基本款，4000多元。一天她拎著這包坐地鐵，聽見兩個(gè)姑娘議論，“買LV還坐地鐵，肯定是假貨”。次日，她就去當(dāng)?shù)刈钯F的商場(chǎng)，花5500元買了一只款式完全相同的LV包，只有花紋不同?！斑@只是老花的，是LV的經(jīng)典圖案！”王麗這樣強(qiáng)調(diào)。

????世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的“2010中國奢侈行為心理趨向調(diào)查報(bào)告”顯示，七成以上的中國青年消費(fèi)者購買奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的賣點(diǎn)就是“必須是圈子里公認(rèn)的奢侈品”。

????調(diào)查還顯示，中國二線城市的奢侈品消費(fèi)人群不斷增加，其2010年的人均消費(fèi)支出甚至超過了一線城市同等收入水平人群。

????在這樣熱烈的購買氛圍中，中國幾乎成了“奢侈品業(yè)的天堂”：去年，幾乎所有在中國落地的奢侈品牌都獲得了兩位數(shù)增長(zhǎng)；中國市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的份額已達(dá)15%；中國成為保時(shí)捷(Porsche)全球第二大市場(chǎng)，一年售出14785輛汽車；路易威登仍是中國消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌……

????高盛發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國奢侈品消費(fèi)高達(dá)65億美元，連續(xù)三年全球增長(zhǎng)率第一。未來3年，中國奢侈品消費(fèi)總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。高盛估計(jì)，中國未來5年內(nèi)愿意消費(fèi)奢侈品的人，將從4000萬人上升到1.6億人。

????“奢侈品”在國外賣“白菜價(jià)”

????追逐奢侈品的人們發(fā)現(xiàn)，和國內(nèi)的高價(jià)比，很多看似“奢侈”的商品在國外賣成了“白菜價(jià)”，而真正的奢侈品，價(jià)格越高，差價(jià)越大。

????國內(nèi)動(dòng)輒賣四五百元人民幣的Nine West手提包，在美國只要30多美元一個(gè)；國內(nèi)動(dòng)輒一萬多元的Burberry新款，國外只要六七折就能拿下；香奈兒的一款拎包，國外價(jià)折合人民幣比國內(nèi)價(jià)便宜9000多元。

????出國購物“買得越多越上算”。去年年底，27歲的小伙子湯佳隨單位去英國培訓(xùn)半個(gè)月，回國時(shí)，由于只允許托運(yùn)一件、攜帶一件行李，湯佳就把一只香奈兒、兩只迪奧、幾只LV和miumiu的包，統(tǒng)統(tǒng)塞在一個(gè)蛇皮口袋里，隨身帶著。

????“幸好，姐姐托我買的愛馬仕包因需要定制沒買到，不然更承受不起?！睖颜f，這些包都是朋友們讓捎的。返程時(shí)，他的目光從不離開這價(jià)值十多萬元的蛇皮袋，并宣稱“包在人在，包亡人亡”。

????和湯佳一樣，很多中國游客歸國時(shí)，即使準(zhǔn)備了最大號(hào)的旅行箱，仍塞不下高價(jià)戰(zhàn)利品，不少人還為此交了一筆行李超重費(fèi)。

????據(jù)報(bào)道，2010年中國游客在英國花掉約10億英鎊(約合112億人民幣)。2011年初，一批出手闊綽、青睞奢侈品的中國游客又引爆了英國購物季奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)狂潮，英國媒體甚至把這種消費(fèi)稱為“北京鎊”。

????中國人掏腰包，全世界都等著掙錢。為歡迎接踵而至的中國客人，歐美零售巨頭做好了準(zhǔn)備：商店里有中文發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)的售貨員，門口準(zhǔn)備了舞獅、對(duì)聯(lián)；高檔包店為防止賣斷貨，規(guī)定中國顧客“只能買一大兩小”；國外百貨商店紛紛配上可刷中國銀聯(lián)卡的機(jī)器。

????對(duì)奢侈品征稅應(yīng)該限制還是鼓勵(lì)

????中國人源源不斷地為別國GDP作貢獻(xiàn)，這讓人們心里不是滋味。

????有人建議說，應(yīng)調(diào)低關(guān)稅，吸引消費(fèi)者在內(nèi)地購買奢侈品，這樣可以把錢留在國內(nèi)。還有一種觀點(diǎn)是，應(yīng)對(duì)奢侈品課以重稅，通過稅收杠桿引導(dǎo)和調(diào)節(jié)年輕人的過度消費(fèi)。

????對(duì)奢侈品征稅應(yīng)該限制還是鼓勵(lì)？

????國家稅務(wù)總局胡先明曾撰文分析：目前，中國的奢侈品基本產(chǎn)自境外，消費(fèi)也主要在境外，在境內(nèi)對(duì)這些奢侈品征稅，會(huì)擴(kuò)大現(xiàn)有境內(nèi)外的商品價(jià)差，加劇相關(guān)消費(fèi)流向境外，進(jìn)而減少國內(nèi)就業(yè)及其他相關(guān)稅收。而且，作為非生活必需品的奢侈品，并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，界定其范圍是“眾口難調(diào)”的工作，由此測(cè)算具體稅率很復(fù)雜。還有一點(diǎn)是，目前中國消費(fèi)稅基本是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)征收，并不直接以零售終端價(jià)格為計(jì)稅價(jià)格，對(duì)奢侈品價(jià)格的監(jiān)控難度很大。同時(shí)，針對(duì)奢侈品主要在境外生產(chǎn)的現(xiàn)狀，如何在進(jìn)口環(huán)節(jié)保證應(yīng)收盡收，海關(guān)如何監(jiān)管，也是難題之一。

????事實(shí)上，如果不了解奢侈品行業(yè)運(yùn)行方式，按照傳統(tǒng)思路，比如從稅制和價(jià)格方面引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)，不僅困難而且效果有限。

????據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，奢侈品的實(shí)物成本非常低，而且在中國“隱蔽代工”的現(xiàn)象很普遍。一些奢侈品集團(tuán)為了降低成本，在中國某地區(qū)選擇一家加工廠，授權(quán)生產(chǎn)，但事先有協(xié)議說明，不能向任何人透露代工品牌，一旦透露，協(xié)議無效。這些廠家為了獲得較高的利潤，“打死也不會(huì)說”。商品制作完成后，“拉出關(guān)到海上轉(zhuǎn)一圈，貼上原產(chǎn)地某國的牌子，都不下船，再拉回國賣。”

????這樣一來，國內(nèi)生產(chǎn)的奢侈品就成了“境外生產(chǎn)”的“進(jìn)口貨”。

????此外，奢侈品在中國還“踮著腳尖走路”，節(jié)省其他成本。據(jù)介紹，有些奢侈品牌在中國投入的廣告費(fèi)非常少，但很多雜志為了抬高身價(jià)，顯示其“高端性”，免費(fèi)為奢侈品打廣告。一些商場(chǎng)則推出免租、送裝修等政策鼓勵(lì)奢侈品牌落戶。

????在成本極低、利潤超高的狀況下，奢侈品也從不降價(jià)。“奢侈品的形象大于銷售，寧肯一件不賣，也絕不打折，這樣品牌的生命力也許可以延續(xù)10年，如果為了提升銷售量打折，可能兩三年牌子就垮了?！边@位業(yè)內(nèi)人士稱，因此，就算對(duì)奢侈品降低收稅，他們也決不會(huì)降價(jià)。

????他告訴記者，目前，同款型奢侈品在國外可能打折，但進(jìn)入中國后非但不打折，甚至還要適當(dāng)調(diào)高原價(jià)。這是因?yàn)?，在國外一些奢侈品原產(chǎn)地國，人們對(duì)品牌沒有那么強(qiáng)烈的崇拜感和神秘感，絕不會(huì)去瘋搶，更不至于有“身份感”。而在中國、俄羅斯、日本的一些消費(fèi)者看來，“用這個(gè)歐洲的牌子，社交價(jià)值就提升很多?！鄙莩奁烦闪巳藗兊摹吧矸葑C”。所以奢侈品一直“端著”：一定要貴、一定要高，一定還要買不到，越是如此，越有很多人購買……

????這同樣意味著，奢侈品價(jià)格因征稅而提高，也實(shí)現(xiàn)不了限制消費(fèi)的目的。第三屆中國注冊(cè)稅務(wù)師協(xié)會(huì)常務(wù)理事郭偉告訴記者，奢侈型消費(fèi)品售賣的是一種心理暗示，是“面子”，“奢侈品消費(fèi)群體對(duì)稅沒什么感覺，征300%的稅也有人買”。而對(duì)奢侈品消費(fèi)的追逐者來說，征稅提高更會(huì)加劇海外購買奢侈品的現(xiàn)狀。

????“奢侈品消費(fèi)不是個(gè)單純的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。”歐陽坤說，“總有一天，中國人的奢侈品消費(fèi)觀將從買奢侈、買身份變得慢慢成熟起來。不過，這將是一個(gè)很長(zhǎng)的過程，中國人將要為這個(gè)過程花掉更多的錢。”