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生產(chǎn)規(guī)模小設(shè)計弱 青島旅游紀念品特色不鮮明

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青島新聞網(wǎng) 2010-07-05 13:48:29 青島日報 現(xiàn)有新聞評論    新聞報料

????青島的旅游紀念品生產(chǎn)企業(yè)在研發(fā)和生產(chǎn)上與先進城市的先進企業(yè)還有不少差距,缺少一些大的綜合性的品牌企業(yè),規(guī)模小的企業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作程度低,效益不是很好,繼而無法吸引優(yōu)秀的人才來設(shè)計研發(fā)。這些都在很大程度上阻礙了青島旅游紀念品行業(yè)的發(fā)展。

????生產(chǎn)規(guī)模小設(shè)計弱

????記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),目前青島旅游紀念品行業(yè)集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型綜合性品牌企業(yè)可謂寥寥。而擁有自己的生產(chǎn)線的旅游紀念

品企業(yè)數(shù)量也不多,且整體上規(guī)模較小,產(chǎn)品比較單一,能夠同時生產(chǎn)多種材質(zhì)多種產(chǎn)品系列的企業(yè)很少。很多公司采取的是自己創(chuàng)意設(shè)計、然后將訂單交給深圳等南方城市的工廠去做的模式,一位公司負責(zé)人告訴記者:“這主要是因為旅游紀念品的生產(chǎn)需要各種工藝,有些高難度的工藝青島做不了。 ”

????很多公司的設(shè)計隊伍由老總牽頭,再帶幾個助手。因為公司一般規(guī)模不大,這種運作模式已經(jīng)能夠保證公司的正常運作。 “目前我們是夠了,但未來隨著規(guī)模的擴大,可能會成立一個設(shè)計室。 ”一位企業(yè)負責(zé)人表示,只有創(chuàng)建一支專業(yè)化的研發(fā)隊伍才能保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

????“青島的旅游紀念品企業(yè)在創(chuàng)新設(shè)計上發(fā)育得不是很好,有時候顯得不夠?qū)I(yè),帶有某種隨意性。沒有形成完善的設(shè)計機制,投入比較少。 ”青島大學(xué)旅游學(xué)院院長馬波如此總結(jié)道。

????對于如何提高青島旅游紀念品的創(chuàng)意研發(fā)力量,市旅游局重大活動辦公室主任冷振忠提了幾條建議:加大國家級、省級、市級美術(shù)工藝大師的評選力度;和中央美院等高等院校加強聯(lián)動,充分利用其強大的人才和科研優(yōu)勢;充分利用青島各大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中引進的高端人才,為其提供專業(yè)工作室進行創(chuàng)作的同時,在后期產(chǎn)品的批量生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)上做好服務(wù);鼓勵社會各界人士參與創(chuàng)意設(shè)計大賽并加以獎勵等等。

????“目前國內(nèi)有很多城市的先進經(jīng)驗可以學(xué)習(xí)。比如杭州河坊街,杭州市在風(fēng)景優(yōu)美的地段免費為國家級、省市級的美術(shù)工藝大師提供工作室,每年他們會設(shè)計幾件作品出來,或者以前店后廠的方式自己生產(chǎn)銷售,或者交給有條件的企業(yè)去生產(chǎn)銷售。青島雖然有不少工藝美術(shù)大師,沒有集中起來創(chuàng)作,也沒有企業(yè)進行對接,這些都需要引導(dǎo)和扶持。 ”冷振忠表示。

????加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度

????青島旅游紀念品企業(yè)面臨的問題還不止這些。

????“2004年以來,我們已經(jīng)自主研發(fā)了近百種產(chǎn)品。這是我們2005年自己設(shè)計的一艘水晶材質(zhì)的帆船,出來以后賣得非常好,但是很快仿品出來了,我們隨之對產(chǎn)品進行了改造,沒過多久仿品又出來了,我們不得不對產(chǎn)品進行更大程度地改造。 ”一家青島旅游紀念品公司的負責(zé)人談起產(chǎn)品被仿冒的事,顯得非常氣憤。

????對于這種仿冒,很多企業(yè)覺得很無奈?!拔覀冄邪l(fā)一款新產(chǎn)品所花費的人力、物力、財力都很大,對于每一款產(chǎn)品的材質(zhì)、圖案、造型等等,我們都花費了很多心血。然而,一款產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)出來,賣不好的虧損,賣得好的被仿冒。所以,我們只能一方面加快開發(fā)速度,領(lǐng)先一步,同時增加設(shè)計和工藝難度。這也是沒有辦法的辦法。 ”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

????對此,青島大學(xué)旅游學(xué)院院長馬波認為,政府相關(guān)部門應(yīng)該進一步發(fā)揮職能,加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度,為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

????與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的還有另一個問題。據(jù)了解,目前倘若相關(guān)企業(yè)想用青島的一些標志性景點做題材,必須向景點原初的設(shè)計者付費,而如果這個景點的使用權(quán)被某一家企業(yè)買走,其他企業(yè)想使用就必須向這家企業(yè)付費?!斑@對我們來說是一筆不小的費用,所以我們需要涉及這些景點時,只能想辦法盡量繞開,我覺得,公共性的地標性的東西,應(yīng)該開放。 ”一位企業(yè)負責(zé)人說。

????中國海洋大學(xué)管理學(xué)院旅游學(xué)系副教授柴壽升認為:對于城市的一些標志性的象征,產(chǎn)權(quán)不在政府手里的,政府應(yīng)該采取一定途徑收回其產(chǎn)權(quán),特許青島的相關(guān)企業(yè)使用。

????“我們城市在某些方面宣傳力度還不夠,”一家企業(yè)負責(zé)人還認為,“因為很多東西普通的游客根本不了解。比如這個杯子,上頭印的是一朵花,可是很少有人知道這是青島的市花耐冬,再比如這個徽章,也很少有人知道這是青島的市徽。這真的讓我們很尷尬。 ” 傳統(tǒng)工藝有待發(fā)揚光大 青島有很多自己獨特的傳統(tǒng)工藝,這些工藝在歷史上曾經(jīng)做出了很大成績。馬波認為,在市場經(jīng)濟條件下,青島的這些傳統(tǒng)工藝應(yīng)該進一步發(fā)揚光大。傳統(tǒng)的東西可能會更能體現(xiàn)一個城市旅游紀念品的特色。 “傳統(tǒng)工藝對于青島是一筆寶貴的財富,廠家需要在產(chǎn)品設(shè)計、營銷等方面有所創(chuàng)新,依據(jù)市場需求不斷改進自己的產(chǎn)品。 ”馬波表示。

????柴壽升也表達了同樣的觀點,“對于一些老的傳統(tǒng)工藝,不能任其自生自滅。我在烏鎮(zhèn)旅游的時候,看見過很多那種老式的店鋪,比如有一個鐵匠鋪,一個老先生帶著兩個年輕的徒弟在那里打鐵,他們做的是過去大宅門上的那種門環(huán),然后把門環(huán)鑲在一個相框里,作為旅游紀念品來賣。這就很有當?shù)氐奶厣?,很吸引人?”他說。

????青島貝雕是青島傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品中的佼佼者之一,記者采訪青島貝雕工藝品有限公司總經(jīng)理李昌時了解到,目前貝雕廠有很大的一塊是政務(wù)禮品,旅游紀念品也在做,但有一些客觀的難處,效益不是特別好。李昌解釋說,貝雕是純手工工藝品,講求的是工藝和高品質(zhì),工藝費很高,另外,天然貝殼禁采的規(guī)定導(dǎo)致原材料的相對稀缺,這些都使得產(chǎn)品的成本很難降下來,作為旅游紀念品來說,高價位會在一定程度上影響其銷售。

????業(yè)內(nèi)人士認為,貝雕這種極富青島特色的傳統(tǒng)藝術(shù)不能走向更廣闊的旅游市場,這可以說是一種遺憾。要真正發(fā)掘我們自己的特色,必須提高重視程度,加大投入力度。否則我們很難打開市場。(鄒吉宏 何俊)


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