???????2007年歲末，一個(gè)新舊交替的關(guān)口，一個(gè)承上啟下的拐點(diǎn)，企業(yè)的變化往往會(huì)在這個(gè)階段更加凸顯，各洗衣機(jī)廠商紛紛在此時(shí)積極準(zhǔn)備，打好07歲末關(guān)鍵一戰(zhàn)。作為洗衣機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍者海爾，則更是早早為此埋下了伏筆，以擁有“洗凈即停”最新技術(shù)的凈界、Luxurii等第一代“i”系列產(chǎn)品為主打，醞釀著整體市場(chǎng)的蓄勢(shì)待發(fā)。

???????元旦前夕，記者走訪了利群、國(guó)美等各大商場(chǎng)，“歲末降價(jià)，真情反饋”等促銷手段依然盛行。但是記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的節(jié)日消費(fèi)已經(jīng)越來(lái)越回歸理性，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能左右消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

???????記者發(fā)現(xiàn)，一款名為“凈界”的產(chǎn)品，吸引了不少消費(fèi)者的眼球，而且價(jià)格不菲。據(jù)海爾銷售人員介紹，這款洗衣機(jī)采用海爾首創(chuàng)的“洗凈即停”技術(shù)，智能檢測(cè)衣物的臟污程度，自動(dòng)調(diào)節(jié)合適的洗滌時(shí)間和漂洗次數(shù)，做到衣物有多臟洗多久，衣物潔凈自動(dòng)停止……

???????“現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品越來(lái)越挑剔，在最終選擇商品時(shí)，價(jià)格已經(jīng)不是主要考慮的因素。關(guān)鍵是產(chǎn)品怎么樣能抓住消費(fèi)者的心，讓消費(fèi)者由喜歡到購(gòu)買，因此具有高附加值的產(chǎn)品，也是我們節(jié)日的主推?！鼻鄭u國(guó)美冰洗部負(fù)責(zé)人宿獻(xiàn)華肯定地說(shuō)。渠道的主推往往預(yù)示著一個(gè)新的流行趨勢(shì)的開(kāi)始。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，除國(guó)美、蘇寧等幾大渠道外，全國(guó)已有幾千家商場(chǎng)將這種產(chǎn)品作為主推產(chǎn)品。

???????記者認(rèn)為，歷經(jīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全球化、互聯(lián)網(wǎng)等社會(huì)進(jìn)程的“洗禮”，對(duì)于傳統(tǒng)的家電消費(fèi)，用戶的個(gè)性化表現(xiàn)愈加濃烈、品牌意識(shí)增強(qiáng)、更加注重產(chǎn)品的情感因素。企業(yè)不再是市場(chǎng)的主宰，消費(fèi)者也不再只是單純、被動(dòng)地接受產(chǎn)品。了解他們的所思、所想、所需，在第一時(shí)間內(nèi)感知、把握消費(fèi)者的需求，通過(guò)用戶的眼睛發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白，從而為用戶創(chuàng)造出更加自我、更加享受的生活方式，才能支撐企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

???????海爾洗衣機(jī)能游離于價(jià)格戰(zhàn)之外，并一直引領(lǐng)著市場(chǎng)的發(fā)展，與之清晰的戰(zhàn)略定位密不可分。12月12日，海爾洗衣機(jī)在京召開(kāi)“i”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布：“海爾洗衣機(jī)要實(shí)現(xiàn)從滿足需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，到創(chuàng)造生活方式、提升生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)型?！眮?lái)自市場(chǎng)的數(shù)據(jù)很好的說(shuō)明了海爾洗衣機(jī)歲末的表現(xiàn)：2007年洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)中有升。進(jìn)入第四季度以來(lái)，海爾洗衣機(jī)以高出行業(yè)近3倍的速度持續(xù)增長(zhǎng)。07年9月、10月第一代“i”產(chǎn)品凈界和Luxurii相繼上市以后，迅速帶動(dòng)行業(yè)3000元以上的產(chǎn)品銷量提升50％，拉動(dòng)海爾洗衣機(jī)整體關(guān)注度由46.8%提升到48.6%，市場(chǎng)份額接近40％----……

???????“雙節(jié)”消費(fèi)是市場(chǎng)的晴雨表，08年中國(guó)將迎來(lái)奧運(yùn)盛典的洗禮，洗衣機(jī)行業(yè)也將迎來(lái)又一個(gè)高速發(fā)展的契機(jī)，海爾洗衣機(jī)銷售人員表示，將以“i”戰(zhàn)略作為依托，實(shí)現(xiàn)更高的品牌躍升，在08年成為全球前兩強(qiáng)，而且在中國(guó)市場(chǎng)每賣兩臺(tái)洗衣機(jī)就有一臺(tái)是海爾的。記者相信，理性消費(fèi)的回歸，無(wú)疑將促使海爾目標(biāo)的加速實(shí)現(xiàn)。