????謀勢(shì)而動(dòng)、厚積薄發(fā)－中信銀行推出“中信財(cái)富階梯”公司金融品牌

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??????? 為了向廣大公司客戶提供更優(yōu)質(zhì)的綜合金融服務(wù)，樹立鮮明的市場(chǎng)形象，剛剛在上海和香港兩地同時(shí)上市的中信銀行日前在北京推出公司金融服務(wù)品牌——中信財(cái)富階梯。這是中信銀行繼“A+H”上市之后的又一重要舉措。100多家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)和跨國(guó)公司代表以及50多家新聞媒體參加了此次發(fā)布會(huì)。

??????? 中信銀行是我國(guó)改革開放后成立的第一家全國(guó)性新型商業(yè)銀行，目前也是我國(guó)第七大全國(guó)性商業(yè)銀行。自1987年成立至今，中信銀行堅(jiān)持效益、質(zhì)量、規(guī)模的協(xié)調(diào)發(fā)展，追求濾掉風(fēng)險(xiǎn)的利潤(rùn)，追求穩(wěn)定增長(zhǎng)的市值，不斷開拓創(chuàng)新，取得了良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，截至2006年底，該行總資產(chǎn)達(dá)到7068億元。

??????? 公司金融一直是中信銀行最具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和服務(wù)特色的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，在企業(yè)融資、投資銀行、國(guó)際業(yè)務(wù)、資金資本市場(chǎng)業(yè)務(wù)等方面始終處于國(guó)內(nèi)中小商業(yè)銀行前列。2006年，該行對(duì)公存貸款余額分別達(dá)到5,126億元和4,149億元，貿(mào)易項(xiàng)下國(guó)際結(jié)算量678億美元，短期融資券主承銷額230億元。

??????? 中信集團(tuán)是中信銀行的最大股東，該集團(tuán)是我國(guó)規(guī)模最大的綜合性金融集團(tuán)之一，旗下金融企業(yè)涵蓋銀行、證券、基金、信托、保險(xiǎn)和期貨等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。依托中信集團(tuán)綜合金融服務(wù)平臺(tái)，中信銀行可為客戶提供全面、綜合的金融解決方案。中信銀行堅(jiān)持“雙優(yōu)雙主”的市場(chǎng)定位，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和較發(fā)達(dá)地區(qū)確立了對(duì)公業(yè)務(wù)主流銀行地位。在20年業(yè)務(wù)發(fā)展過程中，該行培育了一流的對(duì)公客戶服務(wù)能力，形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擁有廣泛而穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，客戶中包括中央和各級(jí)地方政府機(jī)構(gòu)、各類金融機(jī)構(gòu)和眾多國(guó)內(nèi)知名的企業(yè)集團(tuán)以及著名的跨國(guó)企業(yè)，其中中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)中逾50%是該行的客戶。

?????? “中信財(cái)富階梯”傳承了該行公司金融的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有公司金融產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行了梳理和整合。“中信財(cái)富階梯”包括了賬戶結(jié)算、融資服務(wù)、貿(mào)易服務(wù)、現(xiàn)金管理、投資銀行、資產(chǎn)管理、資金資本和網(wǎng)上銀行等八大類金融產(chǎn)品和中信“銀財(cái)通”等十八個(gè)特色服務(wù)方案。八類產(chǎn)品包括了該行目前所能提供的全部公司金融產(chǎn)品，并按照從低端到高端、從一般到專業(yè)、從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的遞進(jìn)方式進(jìn)行分類和排序，體現(xiàn)了通過專業(yè)服務(wù)實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值不斷提升的寓意。十八個(gè)特色服務(wù)方案則是根據(jù)不同客戶的金融需求，將各種金融產(chǎn)品進(jìn)行有效整合后的綜合金融解決方案，體現(xiàn)了客戶導(dǎo)向的服務(wù)理念。

??????? “中信財(cái)富階梯”的服務(wù)理念是“凝聚中信智慧，開啟財(cái)富之門”。中信智慧，源于經(jīng)驗(yàn)，源于專業(yè)，源于創(chuàng)新。中信銀行依托中信集團(tuán)綜合金融服務(wù)平臺(tái)，匯二十年之市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，聚業(yè)界之金融專才，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以客戶為中心，不斷進(jìn)行金融產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，致力于為客戶提供一流的金融專業(yè)服務(wù)，努力成為國(guó)內(nèi)公司銀行的主流銀行。中信銀行將充分發(fā)揮專業(yè)團(tuán)隊(duì)的智慧力量，為客戶的價(jià)值增長(zhǎng)提供支持，幫助客戶更好的獲得財(cái)富、利用財(cái)富和管理財(cái)富，直至通向成功之路。

??????? 為了提升“中信財(cái)富階梯”品牌的市場(chǎng)形象，逐步提高廣大企業(yè)客戶對(duì)品牌的認(rèn)知度，該行還制定了詳細(xì)的品牌建設(shè)和推廣計(jì)劃，建立了完善的品牌手冊(cè)、形象識(shí)別系統(tǒng)以及各個(gè)子品牌和產(chǎn)品的宣傳材料，更加注重建立標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的服務(wù)品質(zhì)，不斷豐富品牌的內(nèi)涵，完善產(chǎn)品和服務(wù)體系。

??????? 港口金融作為中信銀行青島分行的一個(gè)特色銀行服務(wù)品牌，是中信銀行對(duì)公業(yè)務(wù)主品牌“中信財(cái)富階梯”的一個(gè)區(qū)域特色子品牌。港口金融是專門根據(jù)膠東半島地區(qū)港口經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，圍繞港口經(jīng)濟(jì)輻射拉動(dòng)的主要產(chǎn)業(yè)，針對(duì)進(jìn)出半島港口地區(qū)的物流和現(xiàn)金流，中信銀行為滿足核心企業(yè)及其上下游的需求而設(shè)計(jì)的，提供與港口經(jīng)濟(jì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)中商品的自身特點(diǎn)和商品交易模式相適應(yīng)的融資、結(jié)算及資產(chǎn)保值等一系列個(gè)性化金融服務(wù)方案。港口金融品牌之下包括了銀港融通、保稅融通、船舶融通、油品融通、水產(chǎn)品融通、本外幣增值通等針對(duì)港口經(jīng)濟(jì)內(nèi)在需求而設(shè)計(jì)的多個(gè)金融服務(wù)方案。

??????? 近年來，中信銀行面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，更加注重鞏固和加強(qiáng)已有的公司金融業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)和客戶定位方面，堅(jiān)持“雙優(yōu)雙主”的戰(zhàn)略方向，不斷優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。在經(jīng)營(yíng)策略上，通過加強(qiáng)總行和分行的管理職能，建立了總分支三級(jí)聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷機(jī)制，在不斷提升信貸、結(jié)算和貿(mào)易服務(wù)等傳統(tǒng)公司金融優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，大力培育公司理財(cái)、投資銀行、產(chǎn)業(yè)金融等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，從架構(gòu)、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、機(jī)制、流程和系統(tǒng)等方面加強(qiáng)公司金融綜合經(jīng)營(yíng)體系建設(shè)，逐步確立了公司金融的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著“中信財(cái)富階梯”公司金融品牌的推出，該行將進(jìn)一步深化品牌的服務(wù)理念與內(nèi)涵，提升市場(chǎng)營(yíng)銷層次，樹立鮮明市場(chǎng)形象，為今后進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和客戶忠誠(chéng)度奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（青島新聞網(wǎng)記者）