針對(duì)域名經(jīng)濟(jì)，本報(bào)曾在9月28日發(fā)表過(guò)《博弈域名經(jīng)濟(jì)，大公司要趁早》的報(bào)道，時(shí)隔兩個(gè)月，中文域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)又傳來(lái)消息說(shuō)，近期跨國(guó)公司注冊(cè)中文域名相當(dāng)活躍，掀起一股注冊(cè)風(fēng)潮，不僅注冊(cè)中文域名的企業(yè)明顯增多，而且注冊(cè)的數(shù)量也日漸增長(zhǎng)。
僅在上個(gè)月，包括德國(guó)寶馬汽車公司、韓國(guó)泛泰株式會(huì)社、香
港迪士尼等知名企業(yè)，都紛紛注冊(cè)了近百個(gè)中文域名。如德國(guó)寶馬便注冊(cè)了“寶馬集團(tuán)．cn”、“寶馬汽車．公司”等近十個(gè)中文域名。而剛剛?cè)Υ蛉胫袊?guó)市場(chǎng)的世界第七大手機(jī)品牌——韓國(guó)泛泰更是一口氣注冊(cè)了20多個(gè)中文域名：包括品牌名稱“泛泰．cn”、企業(yè)名稱“韓國(guó)泛泰株式會(huì)社．cn”、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)“泛泰手機(jī)．cn”以及與中國(guó)區(qū)域相關(guān)的“中國(guó)泛泰．cn”等。
另外，記者還了解到，9月份開園前夕被爆中文域名丟失的香港迪士尼樂(lè)園，也于近期緊鑼密鼓地追加注冊(cè)了“迪士尼樂(lè)園．公司”、“香港迪士尼樂(lè)園．公司”等中文域名。
事實(shí)上，自2000年出爐以來(lái)，中文域名已有五年推廣歷程，早年間，僅有部分先知先覺(jué)的知名企業(yè)儲(chǔ)備性地注冊(cè)了一些中文域名。而近期，跨國(guó)公司注冊(cè)中文域名成風(fēng)，個(gè)中原因又在哪兒呢？
中文域名成為趨勢(shì)性資源
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，作為未來(lái)有望在華人網(wǎng)絡(luò)大面積普及的中文域名，未來(lái)應(yīng)用前景也備受看好，這也使得中文域名成為一個(gè)趨勢(shì)性資源，其重要性逐漸被越來(lái)越多的企業(yè)所認(rèn)知。
跨國(guó)公司中文域名注冊(cè)成風(fēng)，與中文域名應(yīng)用環(huán)境的成熟不無(wú)關(guān)系。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定組織IETF發(fā)布了一系列多語(yǔ)種域名的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，在去年，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主導(dǎo)制定的《中日韓多語(yǔ)種域名注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)》被IETF正式確立：它一方面保證了國(guó)內(nèi)技術(shù)規(guī)范與國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的全面接軌；另一方面也成功地解決了中文繁簡(jiǎn)體等問(wèn)題，標(biāo)準(zhǔn)的確立保障中文域名的國(guó)際通行。在這樣的背景之下，微軟也承諾在下一個(gè)操作系統(tǒng)支持中文域名，相信未來(lái)一兩年內(nèi)中文域名必將迎來(lái)應(yīng)用高潮。
基于此，目前，在國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行紛紛啟用中文域名之后，不少跨國(guó)企業(yè)也緊隨其后，把中文域名作為戰(zhàn)略性趨勢(shì)儲(chǔ)備起來(lái)，如瑞銀集團(tuán)便于10月19日注冊(cè)了“瑞銀金融．中國(guó)”等數(shù)個(gè)中文域名，日本三井住友銀行也于10月24日注冊(cè)了數(shù)個(gè)中文域名。
域名儲(chǔ)備 本土企業(yè)要跟上
如果說(shuō)中文域名易于辨識(shí)和記憶的純中文形式，使其成為銀行、保險(xiǎn)行業(yè)防范網(wǎng)絡(luò)釣魚的重要手段。而跨國(guó)公司之所以走在了中文域名保護(hù)和應(yīng)用的前列，也有出于品牌戰(zhàn)略的需要和本土化的需求。
從品牌戰(zhàn)略上來(lái)看，域名作為互聯(lián)網(wǎng)入口處的標(biāo)識(shí)，其品牌意義不言而喻，其重要性可與現(xiàn)實(shí)中的商標(biāo)相媲美。對(duì)于跨國(guó)公司而言，在國(guó)際品牌戰(zhàn)略中，域名早已列入其品牌體系中，建立與本地市場(chǎng)有關(guān)的域名戰(zhàn)略已經(jīng)成為慣例。而中文域名，以其純中文形式，一目了然地標(biāo)識(shí)企業(yè)品牌，被譽(yù)稱為“網(wǎng)上中文門牌號(hào)”。這對(duì)于急于進(jìn)行本土化的跨國(guó)公司品牌來(lái)說(shuō)，具有顯而易見(jiàn)的宣傳效果和品牌標(biāo)識(shí)作用。如高露潔公司的http／／高露潔．cn，相對(duì)于http／／www．colgate．com來(lái)說(shuō)，其易用性和品牌標(biāo)識(shí)效果更勝一籌。
而隨著中文域名重要性的凸現(xiàn)，不少跨國(guó)公司也發(fā)起了中文域名爭(zhēng)奪戰(zhàn)，截至目前，已有三星、米其林等知名企業(yè)出手，通過(guò)仲裁、訴訟等方式奪回中文域名。就在前不久，美國(guó)永備公司就通過(guò)仲裁，取回了落入他人手中的“勁量．cn”中文域名。
在域名經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，可以說(shuō)中文域名剛剛起步，其資源更為廣闊，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)中文域名大潮必然席卷而來(lái)：金融系統(tǒng)全面啟用，跨國(guó)企業(yè)搶先行動(dòng)，甚至，商業(yè)敏感度較高的企業(yè)，也已經(jīng)開始打起了中文域名的主意，如武漢某公司便注冊(cè)了“加油站．cn”、“面包．cn”等極具價(jià)值的中文域名。毫無(wú)疑問(wèn)，中文域名未來(lái)應(yīng)用前景已經(jīng)廣被看好，在這股中文域名儲(chǔ)備應(yīng)用大潮中，本土企業(yè)也應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，學(xué)習(xí)跨國(guó)企業(yè)品牌保護(hù)的成功經(jīng)驗(yàn)，盡早注冊(cè)儲(chǔ)備和啟用中文域名。作者：毛晶慧
責(zé)任編輯：林彥婷
