屈指算來，從1999年國慶五十周年第一個(gè)7天黃金周開始，假日經(jīng)濟(jì)已整整7年了，百姓的“假日消費(fèi)”情結(jié)仍然被長(zhǎng)假深深地觸動(dòng)，人們的消費(fèi)熱情也一再被激發(fā)。 但是，盤點(diǎn)我市今年“十一”黃金周市場(chǎng)，以往由購物為主而引發(fā)的“井噴型”的消費(fèi)熱浪逐漸退潮，以追求休閑、安逸
、健康的“溫?zé)嵝汀钡南M(fèi)特征已浮出水面，并漸成人們7天假日消費(fèi)的新方式。 之所以得出這個(gè)結(jié)論，是因?yàn)榻衲辍笆弧?天假期里，各大商場(chǎng)人滿為患、瘋狂購物的熱鬧場(chǎng)面已成昨日景象。統(tǒng)計(jì)顯示，今年“十一”黃金周，我市十大零售企業(yè)集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售額3.49億元，同比增長(zhǎng)24.6％，但是，同樣的消費(fèi)品零售額和銷售增幅在今年“五一”黃金周的數(shù)字卻是3.61億元和29.7％。
商場(chǎng)生意不再異常火爆了，那么，人們?nèi)绾翁嵘S金周的度假“價(jià)值”呢？據(jù)市統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查，今年“十一”黃金周，自駕游、市郊游、農(nóng)家宴成為許多市民在7天假日里的消費(fèi)新追求，與此對(duì)應(yīng)的一組數(shù)字是：今年“十一”黃金周期間從市區(qū)乘坐公交車或市郊長(zhǎng)途車出行的人數(shù)平均每天20萬人以上，對(duì)郊區(qū)消費(fèi)產(chǎn)生較大拉動(dòng)。自駕車游客明顯增多，同比增長(zhǎng)25％以上，市蔬菜科技示范園等農(nóng)業(yè)園區(qū)的蔬菜及農(nóng)家宴消費(fèi)平均增長(zhǎng)15％以上。
盡管媒體一再報(bào)道今年“十一”黃金周各大城市和旅游景點(diǎn)的人流量，人們依舊不愿放棄在秋日里暢快淋漓地玩幾天的打算。各旅行社團(tuán)推出黃金旅游熱線，外出的人群不僅使得鐵路、航空等運(yùn)輸系統(tǒng)的載客數(shù)量超過了春運(yùn)的高峰，還帶來大大小小旅館、旅社的爆滿，旅游景點(diǎn)及其各項(xiàng)娛樂設(shè)施迎來了空前的繁榮。游泳、健身、登山、賞花、看電影……，沒有一樣不吸引人的。
飲食業(yè)沒有理由不跟著紅火一番。簡(jiǎn)單、快捷的小吃給外出游玩的人們提供了方便，孩子們?cè)谒麄兿矏鄣柠湲?dāng)勞、肯德基得到了心愛的小禮物，賓館、酒樓不失時(shí)機(jī)地推出適應(yīng)各種消費(fèi)能力的家庭酒宴，天天訂餐電話不斷，日日賓客滿堂。
今年“十一”黃金周，電信業(yè)也比往日有了新的活力，打個(gè)電話給久不見面的朋友聊個(gè)天，互祝一下節(jié)日的問候，撥打信息臺(tái)聽一首動(dòng)人的歌曲，都會(huì)帶來與平日不同的感覺。7天假期也給經(jīng)營農(nóng)副產(chǎn)品的農(nóng)民帶來了實(shí)惠，由于需求增加，蔬菜價(jià)格也跟著漲上來了，一些市民雖然略有微詞，但仍然照買不誤，真正高興的是菜農(nóng)們。節(jié)日帶給人們的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。就連平日安靜的海大等高校校園都引來了不少觀光客，感受一下文化的氣息是符合當(dāng)今時(shí)尚的一種消費(fèi)方式。
眾所周知，精明的商家是不會(huì)放過任何一次生意機(jī)會(huì)，于是，有人提出，各大商場(chǎng)為什么不在今年“十一”黃金周期間開展頗具吸引力的促銷活動(dòng)呢？常言道，買的不如賣的精。在歷經(jīng)多次黃金周的促銷大戰(zhàn)以后，許多商家發(fā)現(xiàn)，大幅度的折扣雖然吸引了人們短期的集中消費(fèi)行為，但人是理性的，人們不會(huì)從事無為的消費(fèi)行為，假日的這種火爆消費(fèi)現(xiàn)象，只是消費(fèi)時(shí)間、區(qū)域移動(dòng)上的變化，并沒有激發(fā)新的需求。且對(duì)商家而言，大幅度的折扣雖然增加了銷售額，制造了暫時(shí)的一片繁榮景象，但對(duì)于利潤(rùn)，似乎是絕大多數(shù)商家都回避提及的。
從我市今年“十一”黃金周零售市場(chǎng)看，臺(tái)東利群、百盛、嶗山百貨、利客來、北方等商場(chǎng)提前10天就以購物返券、限時(shí)免費(fèi)、商品贈(zèng)送或打折讓利等方式搞起了大型促銷活動(dòng)。這些商家的促銷活動(dòng)重點(diǎn)圍繞服飾、家電等商品進(jìn)行，但過度的價(jià)格促銷對(duì)效益水平的影響是不言而喻的。
當(dāng)然，就像無酒不成宴一樣，如果商場(chǎng)生意在黃金周真的一下子冷清了，黃金周的“黃金”成色必然會(huì)遜色許多。實(shí)際上，今年“十一”黃金周零售市場(chǎng)仍有一些亮點(diǎn)，如，手機(jī)等通訊器材銷售增幅為34.7％，MP3及MP4、數(shù)碼相機(jī)銷售增幅分別達(dá)到132％、45％，而以往黃金周里熱銷的商品，比如，食品、煙酒、服裝、鞋，在今年“十一”黃金周里的銷售增幅分別是20％、28％、11.5％、14.5％。
有專家認(rèn)為，今年“十一”黃金周零售市場(chǎng)出現(xiàn)的一些亮點(diǎn)表明，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)由過去的單一化向多元化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)觀念也發(fā)生了根本的變化，傳統(tǒng)的衣、食、住、行等方面的消費(fèi)需要已經(jīng)讓位于休閑、享受和發(fā)展方面的消費(fèi)需求。手機(jī)、MP3、MP4、數(shù)碼相機(jī)等商品在節(jié)日期間出現(xiàn)熱銷，與人們追求休閑娛樂，旅游以及文化教育等新的生活方式有著密切的關(guān)系。
僅以今年“十一”黃金周期間的“假日經(jīng)濟(jì)”為例，我們不難看出休閑消費(fèi)已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。進(jìn)一步分析假日消費(fèi)的新特點(diǎn)，我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今老百姓生活水平的提高主要不是體現(xiàn)在消費(fèi)數(shù)量的增加，而將越來越明顯地體現(xiàn)在消費(fèi)質(zhì)量的提高。所以，假日消費(fèi)也將日趨成熟，購物不再是度長(zhǎng)假的單一模式，人們過長(zhǎng)假的方式將趨多元化，正如一些專家所言，“假日經(jīng)濟(jì)”是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活提高到一定程度的必然產(chǎn)物，其內(nèi)涵和表現(xiàn)形式應(yīng)該是豐富多樣的。
