明星與時裝的“魚水之歡”
國外還沒有出現(xiàn)有關(guān)贊助服裝被公司收回后再次出售的報道。這種做法對一個品牌的殺傷力非常大。
撰稿/金 姬(記者)
喜歡奧黛麗·赫本的人對紀梵希Givenchy這一品牌不會陌生。自1952年創(chuàng)立以來,這個法國服裝品牌幾乎成為赫
本電影中的“御用戲服”,無論是《龍鳳配》(Sabrina)中的優(yōu)雅大花長裙,還是《黃昏之戀》(Love
in the
Afternoon)中的低胸公主裙,每一次都使紀梵希成為時尚界的寵兒。赫本保留了穿過的紀梵希服裝。直至去世后,她的兒子肖恩·赫本·菲勒才依照母親的遺愿,把這些服裝陸續(xù)拍賣,所得款項全部用于“奧黛麗·赫本兒童基金會”。
赫本和紀梵希的故事在時尚界傳為佳話,因為明星和某一服裝品牌終生“交往”并為彼此增色的例子并不多。如同娛樂圈的婚姻,明星與服裝品牌往往是“速食愛情”,而且基本上是一場商業(yè)運作,像赫本與紀梵希的惺惺相惜堪稱鳳毛麟角。也許正是因為這一關(guān)系的短暫,國際時尚界對于雙方之間的接觸,尤其是所贊助服裝的處理,形成了一套潛規(guī)則。
一個服裝品牌贊助某位明星,其實就是利用名人效應(yīng)的廣告。雖然無從考證歷史上第一則名人廣告,但《戰(zhàn)國策·燕策》中就記載了販馬商人請伯樂“還而視之,去而顧之”,使馬的價格漲了10倍,可見“名人廣告”自古有之。隨著上一世紀電影、電視“飛入尋常百姓家”,名人廣告更是成了商家的最愛。而面容姣好、身材勻稱的明星,無疑比普通模特更具號召力。明星與服裝品牌的“交往”也就成了家常便飯。
于是,我們在各大頒獎典禮上看到穿著各大品牌的明星熠熠生輝,媒體在介紹時不忘加上一句:他(她)今天的服飾由某品牌(設(shè)計師)設(shè)計;我們也在電視中看到主持人的“百變行頭”,當然,節(jié)目最后總會打上“服裝由某某品牌贊助提供”的字幕;在廣告里,著裝搶眼的明星向我們款款走來;在訪談中,明星也喜歡說說自己平時的穿衣喜好。
老百姓們也許會產(chǎn)生這樣的誤解:明星們的衣服自然有各大品牌送上門。其實不然。時裝攝影師、時裝評論員、隨筆和游記作家程萌說:“這不是簡單的穿衣服,贊助服裝也是一種商業(yè)策劃。”明星們的著裝受到經(jīng)紀公司的嚴格安排,什么場合穿什么衣服說什么話,都可能有經(jīng)紀人的事先提點;服裝品牌也不會隨便給明星送衣服,霓裳羽衣的背后,存在一套成熟的運作規(guī)則。
“國外明星一般出錢請設(shè)計師制作服裝,或大公司支付明星費用請其穿戴某一品牌!鄙虾4髮W巴黎國際時裝藝術(shù)學院的沈志文副院長說,“明星穿著一般非常嚴格,相關(guān)內(nèi)容報道都需通過經(jīng)紀人。這種無形資產(chǎn)的保護觀念很強。”
上海大學巴黎國際時裝藝術(shù)學院的加拿大籍女教務(wù)長弗洛倫斯·瓦格Florence
Wagg,曾為麥當娜設(shè)計過服裝。她表示,通常服裝品牌選擇贊助的明星對象,需要考慮兩點。首先是明星的氣質(zhì)一定要符合品牌的特性。比如阿瑪尼選擇布拉德·皮特為其代言,因為他陽剛、紳士的形象與其品牌定位相符。阿迪達斯請貝克漢姆來穿著這一品牌的服裝,就是看中了他健康陽光的形象,有助于體現(xiàn)運動品牌的精神。其次是明星的目前知名度。如香奈兒贊助郭晶晶和田亮的服裝,就是看好兩人在雅典奧運會后人氣直線上升。
通常在確定服裝贈送人選后,品牌公司便會聯(lián)系這位明星的經(jīng)紀人。即便這不是明顯的廣告代言,只要這位明星平時穿著這一品牌的服裝,品牌公司有時也需要支付明星一筆形象代言費。
至于如何處理明星穿過的贊助服裝,在程萌的印象中,國外還沒有出現(xiàn)有關(guān)贊助服裝被公司收回后再次出售的報道,因為這種做法對一個品牌的殺傷力非常大。瓦格女士說出了國外時尚界的這一潛規(guī)則:“明星在某個公開場合穿過的贊助服裝,一般由明星自己保留,無需歸還品牌。除非公司特別希望能夠保留這套服裝,以便在專賣店展示,也可以和明星協(xié)商并征得同意后,由明星歸還給公司。如果是拍賣的話,也多數(shù)是出現(xiàn)在慈善場合!-
編輯:林彥婷