8月29日，正在忙于《夜宴》前期拍攝準(zhǔn)備工作的馮小剛突然出現(xiàn)在明天地產(chǎn)的新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，正式成為“明天第一城”項(xiàng)目的形象代言人。據(jù)了解，該項(xiàng)目位于奧林匹克公園和國(guó)家森林公園東北側(cè)、清河北岸、城鐵13號(hào)線和地鐵5號(hào)線交匯處，是一個(gè)以運(yùn)動(dòng)、青春為主題的、總建筑面積達(dá)50多萬(wàn)平方米的新青年社區(qū)。而其開(kāi)發(fā)團(tuán)
隊(duì)正是開(kāi)發(fā)京城上半年樓市冠軍國(guó)美第一城的團(tuán)隊(duì)。
關(guān)注百姓生活成“紅娘”
明星充當(dāng)企業(yè)或樓盤的形象代言人這本不是什么新鮮事，但一向在影視圈桀驁不訓(xùn)、不落俗套、言行謹(jǐn)慎、特別是不輕易做廣告的馮小剛也忙里偷閑，大大方方做起項(xiàng)目形象代言人，這在現(xiàn)場(chǎng)引起了不小的轟動(dòng)。
在與會(huì)記者的一再追問(wèn)下，馮小剛說(shuō)，答應(yīng)做“明天第一城”項(xiàng)目的形象代言人主要是他和明天地產(chǎn)有著相同的品牌理念的追求。明天地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)理念是“建造老百姓買得起的好房子”，無(wú)論是“國(guó)美電器”還是“明天地產(chǎn)”都是一個(gè)值得百姓信賴的大眾品牌，這一點(diǎn)從“國(guó)美第一城”的開(kāi)發(fā)建設(shè)當(dāng)中能真實(shí)地感受到�！拔遗牡碾娪耙彩且园傩丈顬橹黝}的大眾電影，無(wú)論是《手機(jī)》還是《天下無(wú)賊》都是以百姓生活中的熱點(diǎn)問(wèn)題為素材，通過(guò)真實(shí)、幽默、細(xì)致的表現(xiàn)手法，深度挖掘百姓生活中常見(jiàn)的社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象，使觀眾在娛樂(lè)、幽默、輕松的氣氛中反思在現(xiàn)實(shí)中遇到的生活現(xiàn)象和社會(huì)現(xiàn)象，闡明引發(fā)現(xiàn)象的各方面應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和蘊(yùn)藏的哲理。”
馮小剛說(shuō)，“現(xiàn)在要和另外一個(gè)大眾品牌結(jié)合一起合作，對(duì)我的事業(yè)來(lái)說(shuō)是有很大吸引力的�！�
另外，馮小剛還透露答應(yīng)做“明天第一城”形象代言人除了對(duì)其品牌的信任和其倡導(dǎo)的社區(qū)生活方式的肯定外，還有對(duì)國(guó)美支持其電影事業(yè)的回報(bào)。他介紹說(shuō)，在2003年賀歲片《手機(jī)》的推廣發(fā)行中，“國(guó)美”在不了解影片市場(chǎng)前景的前提下，他們憑著對(duì)馮小剛及其賀歲片品牌的信任，斥巨資200多萬(wàn)元買斷了《手機(jī)》的相關(guān)宣傳權(quán)，使《手機(jī)》前期的市場(chǎng)宣傳非常成功，對(duì)此他一直心存感激。所以他親自執(zhí)導(dǎo)拍攝了“國(guó)美第一城”的廣告宣傳推廣片，也就是說(shuō)在國(guó)美第一城項(xiàng)目他們就已經(jīng)展開(kāi)合作。在國(guó)美第一城的廣告宣傳片中，馮小剛通過(guò)電影寫實(shí)的表現(xiàn)手法，以廣告片的形式把“國(guó)美第一城”的開(kāi)發(fā)理念和他們想實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想真實(shí)地展示在消費(fèi)者眼前，來(lái)實(shí)現(xiàn)很多普通的消費(fèi)者朋友對(duì)家對(duì)房子的夢(mèng)想和希望。知道國(guó)美第一城成為北京新的銷售冠軍后，馮導(dǎo)笑了，笑的比自己的電影得獎(jiǎng)都開(kāi)心。
為了“明天”形象親自操刀
據(jù)了解，馮小剛在明天第一城的形象推廣當(dāng)中非常用心，為了能真實(shí)地描繪項(xiàng)目概況以及明天地產(chǎn)倡導(dǎo)的社區(qū)生活理念，他與發(fā)展商以及明天第一城的全案廣告公司反復(fù)溝通交流，約定了二項(xiàng)原則：一是不渲染，二是不夸大，力求真實(shí)。在項(xiàng)目形象定位到廣告表現(xiàn)形式以及廣告推廣語(yǔ)言，他都親自把關(guān)，在形象廣播稿的擬定中，全案廣告公司的策劃文員研究了所有馮小剛的經(jīng)典臺(tái)詞，最后擬定了數(shù)條廣播語(yǔ)，但馮導(dǎo)認(rèn)為許多策劃都是“話多影子少，形似而神不似”，一看就不是馮氏語(yǔ)言，最后他親自修改，像“‘買房子環(huán)境很重要，奧運(yùn)公園、立水橋公園，林子大了去了，什么鳥(niǎo)都有’、‘我看好明天第一城，小戶型，低總價(jià)，城鐵地鐵左右逢緣’”等廣告語(yǔ)，透著十足的“馮氏”氣息；在人物形象拍攝中，他更是總策劃兼總編導(dǎo)，用明天地產(chǎn)業(yè)務(wù)總監(jiān)陳云峰一句感激的話說(shuō)：“真是難為馮導(dǎo)了，您是既當(dāng)導(dǎo)演又當(dāng)演員”。
馮氏幽默融入“明天第一城”
“享受幽默、快樂(lè)生活”，馮小剛憑借其獨(dú)特的文化品位和馮氏幽默受到廣大觀眾的喜愛(ài)。而明天第一城的目標(biāo)客群是一群能帶動(dòng)北京未來(lái)發(fā)展的年輕人，更是馮氏幽默的愛(ài)好者。他們普遍具有較高的文化素質(zhì)，有很強(qiáng)的工作能力和不菲的月收入，但都工作時(shí)間不長(zhǎng)，積蓄不多，向往美好生活，這群人由于長(zhǎng)期奮斗在外和工作壓力，經(jīng)常生活在現(xiàn)實(shí)和理想的矛盾當(dāng)中。他們與馮小剛導(dǎo)演的電影作品中的許多主角境遇十分相似，明天第一城的開(kāi)發(fā)商深刻理解了這部分人群的生活狀態(tài)，本著為“建造老百姓買得起的好房子”的開(kāi)發(fā)理念，在亞奧區(qū)域精心打造了50多萬(wàn)平方米的低總價(jià)小戶型新青年社區(qū)，戶型設(shè)計(jì)從30平米到85平米。
為了迎合現(xiàn)代年輕人的生活方式，他們極力營(yíng)造“小空間也可以演繹理想生活”的居住環(huán)境，投巨資建造了22萬(wàn)平方米的社區(qū)公園——立水橋公園、近10萬(wàn)多平方米的絢麗繁華商街、近1000米長(zhǎng)的河岸綠色商業(yè)休閑走廊。同時(shí)，把“馮氏幽默”融入到明天第一城業(yè)主的生活當(dāng)中，讓居住其間的業(yè)主在矛盾中找到歡笑，在工作疲憊之余享受高品質(zhì)生活。
編輯：林彥婷
