數(shù)百萬元的游艇跑車，無敵海景的巴厘島別墅……日前落幕的“2005上海國際生活品位展”雖然只露臉兩天，并僅對(duì)特邀嘉賓開放，卻在上海留下了一個(gè)意猶未盡的話題：奢侈。
在傳媒的描述下，那些動(dòng)輒百萬元的展品高貴奢華，那些神秘下單的富豪令人艷羨，而這些，正是無數(shù)中國年輕人想像并向往的奢侈生活。
自5月中旬以來，有關(guān)“奢侈”的各類活動(dòng)已頻頻“光臨”中國。5月18日，首屆國際頂級(jí)時(shí)尚品牌行業(yè)高峰會(huì)在上海舉行；著名時(shí)尚品牌PRADA（普拉達(dá)）的時(shí)裝作品展覽隨即高調(diào)登場(chǎng)；這邊國際奢侈品展覽在上海開幕，那邊“意大利生活節(jié)”在北京展示意大利生活概念。而更令奢侈愛好者興奮的消息是，每年在摩納哥舉行的國際頂級(jí)奢侈品展覽（Top
Marques）今年10月也將來到上海。
民間的各種調(diào)查亦顯示了中國年輕消費(fèi)者對(duì)奢侈品的高度熱情。上海一家媒體5月末對(duì)江浙滬3地1289名網(wǎng)民進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查。結(jié)果顯示，68．8％的受訪者愿意自掏腰包購買奢侈品，56．7％的受訪者為此曾有過特意積蓄一段時(shí)間的經(jīng)歷，受訪者在奢侈品上的年消費(fèi)達(dá)到了人均22062．8元。顯然，不少年輕人為了購買奢侈品而不惜透支消費(fèi)。更有調(diào)查稱，內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者已占總?cè)丝诘?3％，大部分消費(fèi)者為年齡低于40歲的年輕人。
一邊是生機(jī)勃勃的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，一邊是龐大且年輕的消費(fèi)者群體�！霸鹿庾濉�、“新貧族”、“百萬負(fù)翁”，越來越多年輕狂熱的消費(fèi)敢死隊(duì)隊(duì)員，引起了一些有識(shí)之士的憂思。
“月光族”：月薪數(shù)千元卻入不敷出
他們?cè)?5歲到30歲左右，標(biāo)準(zhǔn)的白領(lǐng)模樣，工作穩(wěn)定，月薪數(shù)千卻入不敷出。近年來，輿論對(duì)這個(gè)群體開始見怪不怪，他們被稱為“月光族”或者“新貧族”。
27歲的沈伊然就是單位里出名的“月光女神”。
就職公關(guān)公司的沈伊然，稅后月收入在6000元左右，沒有家庭負(fù)擔(dān)，經(jīng)濟(jì)狀況在年輕女性中應(yīng)算是很不錯(cuò)了。但工作了5年的沈伊然，銀行賬戶上卻永遠(yuǎn)是負(fù)數(shù)。每到月底，捏著一堆賬單的沈伊然就眼巴巴地盼著月初的工資日。
如果不是最近母親逼著她記賬，習(xí)慣刷卡的沈伊然根本不明白自己每個(gè)月的錢是花到哪里去的。出門必打車，交通費(fèi)上千；隔三岔五的朋友小聚，應(yīng)酬費(fèi)不少于千兒八百。剩下的幾千元，全都被沈伊然花在了身上，化妝品、服飾、鞋子等等。一筆筆賬算下來，基本上每月還要透支1000元左右。
沈媽媽最恨她整天捧著那些精致的時(shí)尚雜志，“不是說去香港購物，就是去日本美容，一件10元錢的T恤，貼個(gè)牌子就賣500元，全是騙錢的！”但沈伊然以為，她所追求的，是老一輩所不能理解的“生活品質(zhì)”。
“生活品質(zhì)”這個(gè)詞，現(xiàn)在已經(jīng)成了“月光族”的第一擋箭牌：既然辛勤工作，那么就要享受高質(zhì)量的生活。而這個(gè)品質(zhì)，在月光族看來，就體現(xiàn)在所謂的品牌服飾、格調(diào)餐飲和優(yōu)雅享樂上。比如沈伊然和她的月光族朋友所向往的，就是拷貝《欲望都市》里女主角們的優(yōu)質(zhì)生活：穿著光鮮的名牌服飾逛街，在優(yōu)雅的咖啡館里喝茶，用超酷的電腦打字�！霸鹿庾宓纳罘绞�，顯示出兩個(gè)特點(diǎn)，一是對(duì)未來比較有信心，二是對(duì)自我認(rèn)同不太能接納。”復(fù)旦大學(xué)心理研究中心主任孫時(shí)進(jìn)教授表示。
因?yàn)樽孕牛跃屯钢зI貴。一項(xiàng)針對(duì)都市青年的調(diào)查顯示，有57％的受訪者表示“敢用明天的錢”，48％的人稱自己“不會(huì)因?yàn)樨?fù)債消費(fèi)擔(dān)憂”。
社會(huì)學(xué)家顧曉鳴教授給這些白領(lǐng)作了個(gè)幽默的注釋：“現(xiàn)在所謂白領(lǐng)，就是白領(lǐng)工資的人，他們勞心勞力地工作，長期處于亞健康狀態(tài)，而辛勞所得，只用來換一個(gè)身份符號(hào)�！�
透支刷卡：把自己塑造成被仰慕的成功者
在軟件公司任職的小余告訴記者，他最喜歡的購物方式就是網(wǎng)絡(luò)刷卡訂購，“方便快捷而且沒有負(fù)擔(dān)”。在各家銀行的信用卡俱樂部里，也有豐富的分期付款商品，不斷誘惑著持卡者。工作才兩年的小余，就通過這種方式，超前享有了IPOD、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦等年輕人熱愛的新產(chǎn)品�！胺凑@些東西以后也是要買的，現(xiàn)在用信貸消費(fèi)，就可以提前享受到，何樂而不為呢？”
有銀行界人士表示，他們的信用卡主要用來引導(dǎo)消費(fèi)，最高可以透支5萬元。喜歡持卡透支消費(fèi)的人群中，以年輕人為主，而這一部分人也往往在最后的壞賬中占最高比率。
對(duì)未來有信心，對(duì)自我認(rèn)同卻缺乏接納，月光族的矛盾心態(tài)亦體現(xiàn)在透支消費(fèi)上。
“這些年輕人大多受過良好教育，有不錯(cuò)的工作，因此在評(píng)價(jià)上更渴望得到社會(huì)的認(rèn)同。”孫時(shí)進(jìn)教授表示，這種對(duì)認(rèn)同感的渴望，很容易就演變成為對(duì)奢侈品的追求。大部分年輕人的收入，遠(yuǎn)不夠讓他們進(jìn)行奢侈消費(fèi)。但是上萬元一套的西裝，限量版的箱包，高檔的首飾化妝品……竭盡全力購買的一兩件奢侈包裝，時(shí)時(shí)在傳遞一個(gè)信息，就是要把自己塑造成被仰慕的成功者。
這樣的追求，也往往使月光族不由自主地落入一個(gè)攀比陷阱。28歲的廣告人李曉郁告訴記者，在她的朋友圈里，月入3000元、卻敢買LV箱包的極端消費(fèi)者大有人在，年末的公司聚會(huì)，更是月光族腰包大出血的時(shí)候，“她穿BCBG小禮服，你就要想方設(shè)法用更貴的才能勝過她。去年冬天皮草大熱，結(jié)果那天聚會(huì)，一眼望去，幾乎人手一件皮毛披肩。”
百萬“負(fù)翁”：表面神氣冷暖自知
巴厘島的別墅太遙遠(yuǎn)，新婚的某公司財(cái)務(wù)經(jīng)理王明剛剛把自己的舊房子換成了市中心的新公寓，“結(jié)婚當(dāng)然要買房的，沒房的男人，怎么能找到老婆？”上海房價(jià)飆升，30歲的王明是通過向銀行借貸百萬，才打造了自己的幸福生活。逢人便稱“負(fù)翁”的王明不認(rèn)為自己是個(gè)奢侈消費(fèi)者，“我們從來不會(huì)去買那些名牌的東西。”但不少人都以為他們的貸款買房是件奢侈的事情。
“奢侈消費(fèi)有不同的定義�！睂O時(shí)進(jìn)教授表示，“有的人奢侈是買上萬元的服飾，有的人或許是吃一頓過千元的大餐。從這個(gè)意義上講，超出現(xiàn)有能力的一步到位消費(fèi)，也是奢侈。”
在現(xiàn)代城市中，與周毓嶺一樣奢侈的“百萬負(fù)翁”有很多�！案改赋鍪赘叮约撼鲈鹿�，這幾乎已經(jīng)成了現(xiàn)代年輕人買房的普遍模式。很多負(fù)翁會(huì)把貸款買房買車看成是一個(gè)消費(fèi)觀念，他們喋喋不休地給你講美國老太太和中國老太太的住房故事。但是，社會(huì)學(xué)家認(rèn)為，這種一步到位的負(fù)債消費(fèi)方式，同樣有炫耀性、攀比性消費(fèi)的心理存在。
金先生最近躋身“有車族”，買了一輛漂亮的經(jīng)濟(jì)型小轎車。買車的念頭在金先生腦子里已徘徊了很久。雖然夫妻倆1．2萬元左右的月收入跟不少人相比已經(jīng)算不錯(cuò)了，但是一個(gè)月4000元的房貸、2000元的奶粉錢，家庭負(fù)擔(dān)并不輕松。何況在上海，養(yǎng)車跟養(yǎng)小孩一樣貴。但眼見著一同出道的朋友們事業(yè)不錯(cuò)，買房買車，日子那么瀟灑，金先生覺得自己打車都特別沒面子。金先生的愛人也不斷給他施壓：“同學(xué)聚會(huì)，人家都是老公開車接送，就我一個(gè)人坐地鐵，太丟份了�！睘榱瞬粊G份，金先生終于咬咬牙又貸款買了輛小車。
雖然開車出門不時(shí)會(huì)招來羨慕的眼光，但一想到每月只在手上停留片刻就交到銀行的薪酬，金先生就一陣心疼，實(shí)在得意不起來。
有人用“冷暖自知”來形容“百萬負(fù)翁”們的感受。但是，在媒體大力推介“新富生活”的現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)示范作用下的負(fù)翁有增無減。
來自中國社科院的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，北京、上海兩大城市的居民，家庭整體負(fù)債率高于歐美家庭。據(jù)悉，上海、北京兩地居民的家庭整體債務(wù)比例已經(jīng)分別達(dá)到155％和122％，青島、杭州和深圳等中等城市的居民家庭債務(wù)比例也平均達(dá)到了90％左右，而在美國這樣的高收入國家，2003年的個(gè)人平均負(fù)債比例則只在115％。
超前享受自然不會(huì)只有“甜頭”，嘗到了苦頭的負(fù)翁同樣很多。近日，成都就有500多名負(fù)翁收到銀行通牒，媒體介紹說，產(chǎn)生負(fù)債的原因是以住房按揭和汽車按揭為主的個(gè)人消費(fèi)貸款，這些負(fù)翁中不少人月掙1000元，卻要還1500元的債！
誰來引導(dǎo)年輕人樹立正確的消費(fèi)觀
“出現(xiàn)目前這種青年奢侈消費(fèi)的現(xiàn)象，與國家、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展有緊密聯(lián)系。”孫時(shí)進(jìn)教授表示，中國經(jīng)濟(jì)剛剛騰飛，社會(huì)步入大眾消費(fèi)時(shí)代，隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國人購買力上升，人們?cè)谖镔|(zhì)追求上難免會(huì)出現(xiàn)浮躁心態(tài)�！艾F(xiàn)在的奢侈消費(fèi)，在國外也可以找到類似的例子，比如我們以前熟知的《百萬英鎊》、《項(xiàng)鏈》這樣的故事�，F(xiàn)在的中國，也常常被奢侈品商比作是早些年的日本�！�
孫時(shí)進(jìn)認(rèn)為，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的這種炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象，是社會(huì)發(fā)展的必然過程，對(duì)年輕人的奢侈消費(fèi)，需要社會(huì)的寬容和引導(dǎo)�！皬男枨髮哟慰�，年輕人在成長中必然會(huì)經(jīng)歷生存需求、安全感需求、社會(huì)尊重需求等多個(gè)階段�！�
35歲的科技公司經(jīng)理黃勇一度也曾是奢侈品的熱捧者。當(dāng)年月薪剛過萬時(shí)，黃勇每個(gè)月都會(huì)跑到上海的高檔商場(chǎng)里“砸錢”。GUCCI，巴寶利，萬寶龍……各種奢侈品牌他如數(shù)家珍�！澳菚r(shí)一來是要顯示自己是個(gè)‘成功者’，二來工作圈里人人都如此打扮，自然也就認(rèn)為是理所當(dāng)然的。”如今黃勇已是年薪幾十萬的老總，卻反而沒有了對(duì)奢侈品的渴求�！艾F(xiàn)在穿件冒牌貨別人都以為是真的，已經(jīng)過了那個(gè)需要靠衣著來獲得認(rèn)同的階段�！�
“隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，通過消費(fèi)帶來的心理愉悅度是遞減的。”孫時(shí)進(jìn)認(rèn)為，應(yīng)通過引導(dǎo)，讓年輕人樹立正確的消費(fèi)觀；通過制度，建立起完善的信貸消費(fèi)體系。“把奢侈引導(dǎo)到積極正面的消費(fèi)上，是促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大動(dòng)力。” 作者：本報(bào)記者
林蔚
責(zé)任編輯 原霞
