舊時(shí)富家奢侈品，飛入尋常百姓家。一部奢侈的現(xiàn)代流動(dòng)史，即是中國先富階層體驗(yàn)及模仿西式富裕的發(fā)展史。
追求物質(zhì)的奢侈是人的天性，但，奢到盡頭就會(huì)發(fā)現(xiàn)樸素的珍貴。所以，洗盡鉛華，返璞歸真，才是最高層次的奢侈境界。
奢侈流：向中國
經(jīng)過10年左右的試
水后，全球奢侈品生產(chǎn)商將在未來的10年把目標(biāo)轉(zhuǎn)回中國
日本東京，深夜三點(diǎn)。正在攻讀博士的王京照例看著電視臺(tái)一檔介紹富豪生活的記錄節(jié)目。這檔節(jié)目的主角，有俄羅斯靠采鉆石發(fā)家的真正的鉆石王老五，也有因發(fā)明肚子減肥器而暴富的英國發(fā)明家。而這天夜里，王京看到了自己富裕國人的身影。
奢侈的身影似隱若現(xiàn)
日本電視臺(tái)跟蹤拍攝了上海富人太太的日常生活。王京看到，幾個(gè)富太太一起去國際頂尖奢侈品牌店購物。一位太太看中了一條大紅色、標(biāo)價(jià)5萬的裙子，試穿后并不合身，不過她還是買了，要求店家修改，過幾天再來取,逛完街后到家中采訪，女主人的宅邸從電視上看十分豪華，日本電視臺(tái)的記者請她展示一下自己喜歡的東西，女主人一下拿出了十多只價(jià)值百萬以上的歐洲名表，齊齊陳列在高級(jí)絲絨中，王京印象深刻的是女主人看著名表的表情，“眼光特別貪婪！”
之后是一場富人的小聚，他們隨意地吃著鵝肝醬、鮑魚，輕松地探討著政府的市政建設(shè)。日本電視紀(jì)錄片很少有評(píng)論性的色彩，但王京仍然聽到了記者的感嘆，吃驚在中國居然有這樣的奢華生活。
而同樣的奢侈故事，由于各種考慮，在中國很少能直接面對鏡頭，但奢侈之極致仍然在圈子里廣泛流傳。北京一位地產(chǎn)大亨的夫人李若(化名)認(rèn)為自己不算奢侈的人
家里最奢侈的東西不過是一套價(jià)值12萬元的歐洲品牌的音響，但她不諱言自己的朋友圈里有這樣一批奢侈品的忠實(shí)擁戴者。她告訴記者，自己有一個(gè)從事地產(chǎn)的朋友，喜歡買吉普車，原來開“路虎”，后來覺得不喜歡了，又買了輛“悍馬”，價(jià)格在200萬元左右；而一個(gè)做生意的商人，買了一輛世界上最大的吉普車，車上面可以開party，也是價(jià)值百萬；也有人喜歡賽馬，一家連鎖牙科診所的老板，自己有個(gè)馬場，侍弄著六七匹賽馬，每匹馬都在兩萬美金以上。
李若還說，她的一個(gè)北京做地產(chǎn)的朋友，投入5000萬元左右，在北京郊區(qū)圈了片地，蓋了一棟豪宅。除了自己周末休閑住的房間以外還有十幾個(gè)客房，28個(gè)工人為其服務(wù)，光每個(gè)月的電費(fèi)就要5萬。院子里有網(wǎng)球場等各種體育設(shè)施，還養(yǎng)了三匹馬，好幾條狗。李若告訴《中國新聞周刊》，朋友蓋這個(gè)房子用來“待客公關(guān)”。
奢侈消費(fèi)的高漲推動(dòng)了奢侈品市場的急劇擴(kuò)張。100萬元的勞力士手表，30萬元的卡地亞胸針、500萬元的鉆石在中國的銷售業(yè)績頗佳。北京金源新燕莎購物中心去年開業(yè)，入主了不少奢侈品牌，包括有一家昂貴的手工服飾及家具店，所賣的東西均是純手工做成，有縫滿珠片的水牛皮涼鞋，純羊毛金銀線繡成并綴有亮片的地毯，由印度生絲所繡成的罩面沙發(fā)等等。價(jià)錢從幾百到上萬不等。
店里有一架從印度帶回來的銅床，28萬人民幣，依然被人刷卡買走。據(jù)店員形容，買走它的并不是那種看似暴發(fā)戶的顧客，而是非常有品位的中年人士。而且買這樣貴重家具的顧客并不是驚鴻一現(xiàn)，店里大概每幾個(gè)月就會(huì)作成一筆這樣的大生意。老板對奢侈品銷售的業(yè)績引以為傲，他告訴記者，自己第一家店開在三里屯，那里非�；鸨＝�(jīng)常有一些搞藝術(shù)的人以及演藝明星來店里購物，電視臺(tái)也曾報(bào)道過。
奢侈流抵達(dá)“新大陸”
“中國已經(jīng)成為了目前全球奢侈品消費(fèi)增長最快的地區(qū)”，法國精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)中國榮譽(yù)執(zhí)行代表劉釗告訴《中國新聞周刊》。該組織代表了迪奧、夏奈爾等世界上最頂級(jí)的奢侈品品牌，考慮到奢侈品在中國傳統(tǒng)中的負(fù)面含義，該組織的中文譯名用“精品”取代了“奢侈品”，但其目標(biāo)卻是不斷縮短法國奢侈品與中國大眾的距離。
越來越多的奢侈品牌搶先一步，加快了在中國市場圈地的步伐，目前幾乎所有的世界頂級(jí)品牌都在中國設(shè)有分店，甚至涌現(xiàn)出一些旗艦店。對于在歐洲銷售日頹的古老奢侈品牌而言，中國幾乎是一片新大陸。中國社會(huì)科學(xué)院研究城市競爭力的朱才斌博士對媒體表示，中國的奢侈品市場是20億美元，這個(gè)數(shù)字不算大，但上升幅度卻是全球之最。
高級(jí)鐘表、珠寶制造商卡地亞，自1992年開始在中國經(jīng)營，目前已有3家精品店，30余個(gè)銷售點(diǎn)。而據(jù)瑞士手表行業(yè)聯(lián)合會(huì)調(diào)查，中國有高級(jí)名表消費(fèi)客戶群300萬至500萬人左右，現(xiàn)在是瑞士的第十大出口國。貝納通、polo等品牌的分銷商“迪生創(chuàng)建”主席潘迪生甚至向媒體表示，隨著北京、上海等大城市奢侈品市場競爭日趨激烈，一些實(shí)力相對較弱的國際知名品牌可以將目光瞄準(zhǔn)重慶、哈爾濱等城市。
英國《金融時(shí)報(bào)》發(fā)表評(píng)論說：“全球各大奢侈品公司都希望能利用過去10年里在中國小規(guī)模、試探性的投資，在現(xiàn)階段迅速擴(kuò)張�！�
許多奢侈品牌甚至充分做好了市場規(guī)劃乃至被盜版的準(zhǔn)備。世界頂級(jí)時(shí)裝品牌阿曼尼進(jìn)駐了上海外灘3號(hào)后，《商業(yè)周刊》在論述阿曼尼中國策略時(shí)說：“中國的有錢人已經(jīng)準(zhǔn)備好把辛苦賺來的成千上萬的人民幣扔在阿曼尼設(shè)計(jì)的泳裝、女裝及夾克上。”
雖然阿曼尼公司不得不正視一個(gè)問題，即仿冒的阿曼尼手表在中國也是備受歡迎。
事實(shí)上，雖然層出不斷的假冒名牌讓奢侈品生產(chǎn)商們十分惱火，但是卻并沒有擋住他們進(jìn)軍中國的決心。其誘惑正如《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》開篇的發(fā)問：“中國人已經(jīng)取代日本人成為世界上最狂熱的消費(fèi)群體？”
高盛銀行倫敦總部的分析師雅克·弗蘭克·道辛認(rèn)為，“中國奢侈品市場將在未來10年內(nèi)成為發(fā)展最快的一個(gè)市場，到那時(shí)，中國的奢侈品市場將位居世界第二，并擁有全球最大的客戶群�！�
中產(chǎn)階層是奢侈流的主力
中產(chǎn)階層是奢侈品的消費(fèi)主力，中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)秘書長楊清山告訴《中國新聞周刊》，他是在做品牌調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)這個(gè)結(jié)果的。他起初十分驚訝，因?yàn)樵疽詾槭窍M(fèi)主力的大款級(jí)人物為數(shù)不多，事實(shí)上，只有一小部分是大老板乃至百萬以上級(jí)別所謂“真正的富人”，其余大部分都是高級(jí)白領(lǐng)乃至金領(lǐng)為主的中產(chǎn)階級(jí)，他們以男性為主，年齡在30歲到40歲之間，事業(yè)有成，正處于上升期。
據(jù)稱，南京一家商城價(jià)值100多萬的勞力士“滿天星”在展出后不久，即被一對年輕夫婦訂購�！氨┌l(fā)的年輕一代是奢侈品消費(fèi)的主力，這符合國際奢侈品消費(fèi)的新趨向”，楊清山認(rèn)為，年輕人在外界信息的刺激下很容易產(chǎn)生奢侈消費(fèi)欲望。而在歐洲，傳統(tǒng)上奢侈品的消費(fèi)都是40歲以上的中老年人士。他為此舉出一個(gè)例子，在購買奧迪車的人群當(dāng)中，35歲左右的人是主力，這些人將來再成功，還會(huì)購買奔馳、勞斯萊斯。
不過，在奢侈品消費(fèi)人群中，也出現(xiàn)了中國普通白領(lǐng)的身影。據(jù)一些品牌代理商分析，月收入在3000至1萬元之間的年輕人，對擁有奢侈品牌的欲望很強(qiáng)烈。為了買一款LV的新款手袋甘愿兢兢業(yè)業(yè)攢下三個(gè)月的薪水，即使天天吃盒飯也在所不辭。有人把這種停留在買品牌包奢侈消費(fèi)階段的女孩稱為“包法利夫人”
因?yàn)槭杖氩粔�，只能通過購買名牌相對便宜的配件來暗示自己對富裕及高品質(zhì)的向往。這樣的消費(fèi)者在價(jià)位相對較低的奢侈品消費(fèi)中占有很大比例。
普華永道的分析師岳崢則指出，對于大部分中國人來說，奢侈品消費(fèi)大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、全家旅游才是大家向往的奢侈品。這一方面說明了中國仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助長了中國消費(fèi)場的攀比之風(fēng)。
對于在中國日漸興起的奢侈品熱，美國《商業(yè)周刊》認(rèn)為，雖然中國現(xiàn)在已經(jīng)不乏消費(fèi)能力高的有錢人，但普通消費(fèi)群還顯得出手局促。比如，中國居民的年均收入在繁華的沿海城市如上海、廣州也不過是5000美元，而這個(gè)數(shù)目僅僅是阿曼尼的一件無帶短裙加兩件男裝的價(jià)格。頂極奢侈品牌阿曼尼公司為此表示，自己在中國的發(fā)展將是一個(gè)長期計(jì)劃。
奢侈：淺嘗難止
追隨奢侈的人一般都要經(jīng)歷從瘋狂回歸溫和的軌跡
SarahEasley是紐約著名奢侈品百貨公司的合伙人，她喜歡將奢侈品比喻成為一個(gè)蘋果：“如果你已經(jīng)嘗過了這個(gè)‘蘋果’的滋味，再想不吃它恐怕就異常困難”。
法國精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)榮譽(yù)執(zhí)行代表劉釗剛剛組織了一批中國時(shí)尚媒體的記者，專程赴法國采訪旗下奢侈品大牌的CEO，目的就是讓這些源自法國的奢侈品牌及奢侈文化在中國落地生根。
高級(jí)時(shí)尚雜志《時(shí)尚芭莎》主編蘇芒參與了這次法蘭西奢侈之旅。她曾經(jīng)在自己的雜志上為時(shí)尚女性們探討了“奢侈成本學(xué)”，對“一件衣服是否單單掛著就已能散發(fā)誘人的魅力？是否僅從縫線的褶邊里就能感到優(yōu)雅？是否能憑每個(gè)金色接口的針腳痕跡獲得青睞？紐扣又是否由珠寶公司制作？”感到疑惑。而在法國之行后，蘇芒有了法國式的見解，“奢侈品的精神價(jià)值超過了使用價(jià)值”。蘇芒不諱言，渴望奢侈是人性的一種本能。
今年70歲的黃石山老人對奢侈品早已經(jīng)不陌生。他出生在浙江一個(gè)沿海的富�？h城，祖?zhèn)飨聛淼募业棕S厚，曾經(jīng)有橘子園、酒廠及店鋪。解放后公司合營，可以領(lǐng)取股息，在一塊上海表都很希罕的上個(gè)世紀(jì)50年代，黃石山曾經(jīng)花好幾百元購買了歐米茄表，胸前還插著名貴的派克金筆。改革開放后，黃石山開始做生意，80年代初，購買了全城第一臺(tái)日本產(chǎn)的夏普彩電，那也是當(dāng)時(shí)了不得的奢侈品。但此后，享用奢侈品就不再是黃石山老人在當(dāng)?shù)氐膶＠�，富裕的人越來越多，源自西方的奢侈品在江浙沿海也漸漸比較常見了，如今的他轉(zhuǎn)而致力于收集中國紅木古董家具，升級(jí)著自己的奢侈體驗(yàn)。
“奢侈以前為資本家服務(wù)，現(xiàn)在為資本者服務(wù)�！敝袊放茟�(zhàn)略協(xié)會(huì)秘書長楊清山認(rèn)為，像黃石山那樣，從小有機(jī)會(huì)對奢侈品耳濡目染的人畢竟不多，改革開放才是一個(gè)真正的分野，讓一部分人先富起來的政策，為更多的人打開了奢侈消費(fèi)的大門。
奢侈流：從暴發(fā)過渡到溫和
中國奢侈品消費(fèi)在乍貧還富階段，也曾經(jīng)出現(xiàn)過一個(gè)群體暴發(fā)的跡象。楊清山回憶，上個(gè)世紀(jì)80年代中、90年代初，中國奢侈品無外乎以下標(biāo)志：“金鏈子恨不得像拇指一樣粗，珠寶全部披掛上身，開豐田車，系金利來領(lǐng)帶，喝人頭馬，吃龍蝦”。這種暴發(fā)戶型奢侈，突出表現(xiàn)在深圳、海南開發(fā)熱階段。
即使是現(xiàn)在，暴發(fā)的痕跡也在一些人身上揮之不去。王京在看完了日本電視臺(tái)報(bào)道的中國富豪生活后感受頗深，“富得不自然，還沒有完全消化自己的位置和財(cái)富�！�
著名法國社會(huì)學(xué)家布爾德曾經(jīng)分析過法國不同社會(huì)階層，他認(rèn)為，為過上百萬富翁的生活，擁有一百萬是不夠的。經(jīng)歷了個(gè)人奮斗而富足的人一般需要很長時(shí)間，甚至一生去學(xué)習(xí)以前認(rèn)為是浪費(fèi)的、在新的生活條件下是必要的消費(fèi)行為。
不過，隨著中國中產(chǎn)階層逐步成為奢侈品消費(fèi)的主力，中國奢侈的品味和流向也在悄然發(fā)生變化。蘇芒介紹，以前追求大牌子，現(xiàn)在的奢侈消費(fèi)則更加別致、低調(diào)，更看重設(shè)計(jì)感。
中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)秘書長楊清山因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，要和眾多的奢侈品主人打交道。他發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家式的暴發(fā)型奢侈已經(jīng)隨著時(shí)間的發(fā)展逐步褪色：一些人是因?yàn)橹懒速嶅X不易，更加理性，而另有一些人已經(jīng)對奢侈習(xí)以為常，漸漸學(xué)習(xí)到了奢侈的花費(fèi)方式。
楊清山認(rèn)為，最重要的是IT等新興行業(yè)的興起，使得一批高素質(zhì)，有學(xué)識(shí)和修養(yǎng)的人群加入了奢侈品消費(fèi)大軍，他們改變了中國奢侈消費(fèi)的性質(zhì)。他們將自己定位為成功人士，言談舉止更加自律，關(guān)于奢侈的消費(fèi)漸漸得體。他們喜愛的奢侈品牌集中在人頭馬、勞力士、奔馳、寶馬、勞斯萊斯等，選擇逐步與國際流行趨同。
法國精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)榮譽(yù)執(zhí)行代表劉釗對此也深有感悟。他說，如今在做一個(gè)推廣活動(dòng)，很難取得10多年前那樣轟動(dòng)的效果了，“買一個(gè)打折的法國包包，穿一身名牌西服出去炫耀的時(shí)代已經(jīng)一去不返�！�
奢侈相對論
“在美國，窮人的房子里有浴室和洗手間被認(rèn)為是理所當(dāng)然的，但這種美國式的生活必需對世界上其他國家數(shù)十億計(jì)的人口來說則是無可企及的奢侈�！彼固垢４髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授思托夫斯基曾試圖用基本生活的考量標(biāo)準(zhǔn)來區(qū)分奢侈與生活必需品的區(qū)別。
奢侈是相對的，中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)秘書長楊清山表示，在東西差距、貧富分化明顯的現(xiàn)代中國，奢侈的標(biāo)準(zhǔn)千差萬別。富豪們追求游艇、汽車，大學(xué)生享受一盒哈根達(dá)斯冰淇淋，工薪階層使用一瓶夏奈爾香水，奢侈對每個(gè)人來說，就是一種夢想和快樂。
楊清山介紹，在上個(gè)世紀(jì)80、90年代，只要看看當(dāng)?shù)赜袥]有麥當(dāng)勞和肯德基，就知道當(dāng)?shù)厣莩尴M(fèi)的水準(zhǔn)如何。1996年，楊清山去四川達(dá)縣采訪，當(dāng)?shù)厝擞X得最奢侈的事情是吃一頓匹薩。
南方農(nóng)村來的小賴在北京城里做小時(shí)工，她最奢侈的愿望是能夠每月多賺一百塊錢，能夠多租一間房子，把老母親接過來，如今，一家四口只租了一間平房，屋里轉(zhuǎn)不開身。她在民工子弟學(xué)校上小學(xué)的女兒則奢侈地希望媽媽能夠給她買一件新衣服。
“我們對奢侈的概念也有誤區(qū)�！睏钋迳秸f，在考慮到奢侈的經(jīng)濟(jì)相對性的同時(shí)，也要糾偏，過去所受的教育將奢侈生活和樸素生活截然對立起來。奢侈品消費(fèi)不等同于奢侈生活。楊清山說，中國也完全可以創(chuàng)造自己的奢侈品，比如茅臺(tái)，唐裝，這些代表著獨(dú)一無二的中國特色的精品。奢侈品的創(chuàng)造是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，楊清山說。
繳稅，奢侈的代價(jià)？
從2004年6月份開始，就有媒體曝出“我國要征收奢侈品消費(fèi)稅”的消息，隨后被相關(guān)政策制定部門的有關(guān)人士否認(rèn)。而在剛剛結(jié)束不久的“兩會(huì)”中，隨著“關(guān)注社會(huì)公平，縮小貧富差距”的提出，使得征收奢侈品消費(fèi)稅的呼聲又高漲起來。
有關(guān)專家預(yù)測：消費(fèi)稅稅目將做出調(diào)整，普通消費(fèi)品將逐步從稅目中剔除，而一些如歌廳、迪廳、高檔時(shí)裝、高爾夫球場等方面的“奢侈”消費(fèi)會(huì)開征消費(fèi)稅。一些人大代表和政協(xié)委員還提出，對網(wǎng)絡(luò)游戲也應(yīng)當(dāng)征收高額特別消費(fèi)稅。
目前，我國消費(fèi)稅的征稅范圍包括11種商品，基本上分為4種類型：對人類健康和生態(tài)環(huán)境造成影響的消費(fèi)品如煙、酒及鞭炮等；非生活必需品的奢侈品如化妝品、護(hù)膚護(hù)發(fā)品、貴重首飾及珠寶玉石等；不可再生和替代的消費(fèi)品如汽油、柴油；高檔消費(fèi)品如汽車輪胎、摩托車、小汽車等。
實(shí)際上，10年前被確定為奢侈品的商品早已成為普通老百姓的生活必需品，而一些新興的奢侈品和高檔消費(fèi)行為，卻還沒有添加到消費(fèi)稅的征稅范圍。這就出現(xiàn)了私人游艇不收消費(fèi)稅，而一塊小小的普通香皂卻一直在收稅的奇怪現(xiàn)象。
不僅如此，我國的消費(fèi)稅納稅環(huán)節(jié)除了金銀首飾改在零售環(huán)節(jié)，其他均在生產(chǎn)委托加工、生產(chǎn)及進(jìn)口等三個(gè)環(huán)節(jié)征稅，而國外則是在流通環(huán)節(jié)上征收。正是這種納稅環(huán)節(jié)上的差異，造成了國外高檔消費(fèi)品大量進(jìn)入中國。如高檔手表、化妝品、珠寶飾品等。但是，在國外要大量繳納流通稅的商品，到了國內(nèi)卻可以不繳稅，這就致使外商在中國市場獲得了高額的利益。
商家出于眼前利益而迎合市場需求大量進(jìn)口外國的高檔消費(fèi)品，從而導(dǎo)致國家外匯被大量消耗，同時(shí)對貿(mào)易逆差也產(chǎn)生了不可低估的影響。這種情況是存在前車之鑒的，有一些發(fā)展中國家就是因?yàn)闆]有控制好本國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)問題，造成大量奢侈品的過度進(jìn)口，一旦遇到危機(jī)，很容易發(fā)生生產(chǎn)嚴(yán)重不足和進(jìn)口消費(fèi)品無法被消費(fèi)的慘淡現(xiàn)象。
當(dāng)記者在問到一位北京民營地產(chǎn)商關(guān)于國家可能開征服奢侈品消費(fèi)稅的看法時(shí)，她并不認(rèn)為這能起到什么作用，因?yàn)檫@種本質(zhì)是針對富人征稅的行為，并不能改變大多數(shù)富人的消費(fèi)方式。而一位國內(nèi)著名的高校法學(xué)院教授也談到，目前國內(nèi)并不適宜立刻實(shí)行奢侈品消費(fèi)稅，不但因?yàn)閷τ诙惙N的內(nèi)容難以界定，而且即使實(shí)行了也不會(huì)有太大的稅利�？梢姡袊纳莩奁废M(fèi)稅變革是一件復(fù)雜而長期的工作。（孫冉）
奢望最初的樸素
為了追尋幾經(jīng)雕琢的奢侈生活，人們一步步脫離了大自然樸素的襁褓，這使得有一天，那些告別了的最初的東西將變得非常稀缺，進(jìn)而成為真正的奢侈品
“奢侈”，源于拉丁詞Luxus，原意指“極強(qiáng)的繁殖力”，但其含義后來演變?yōu)槔速M(fèi)，無節(jié)制，甚至放蕩。奢侈的含義是由不同社會(huì)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)文化內(nèi)涵以及經(jīng)濟(jì)條件所決定的。20世紀(jì)初出版的《奢侈與資本主義》的作者，德國經(jīng)濟(jì)學(xué)家桑巴特把奢侈分為量與質(zhì)的差別。數(shù)量方面的奢侈與揮霍同義，比如，讓一百個(gè)仆人去干一個(gè)人就能完成的工作，或者同時(shí)擦亮3根火柴點(diǎn)1支雪茄這類行為；而質(zhì)量方面的奢侈就是使用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，由此而產(chǎn)生的奢侈品概念以“精制品”為典型，即對產(chǎn)品進(jìn)行普通用途的加工之外的任何再加工。通常，精制的對象既包括原材料也包括產(chǎn)品外觀。
不過這個(gè)傳統(tǒng)的奢侈定義正隨著新經(jīng)濟(jì)的崛起徹底打破。如果說舊式奢侈是對稀有原料的消耗，那么新式奢侈則是用智慧和知識(shí)來對待和使用各種原材料，更講究創(chuàng)造性，并彰顯個(gè)性。
新奢侈最典型的代表莫過于波波族，盡顯精英而清高的本色，比如：他們也買雞腿，只是他們買的是自由放養(yǎng)的雞的腿，這些雞生前所受的待遇比伊麗莎白·泰勒在美容院所受的待遇還要高；他們也買土豆，但不是愛達(dá)荷州的土豆，而是產(chǎn)自法國北部的某塊土地上的特殊小土豆。
“未來的奢侈將告別非必需品，而追逐必需品。在消費(fèi)瘋狂增長的影響下，緊俏的、稀有的、昂貴的及受青睞的將不再是高速汽車、金表、成箱的香檳和香水等大街上隨處可見的東西，而是像寧靜的時(shí)光、足夠的水和空氣等基本條件�！弊骷壹嫘侣劰ぷ髡邼h斯·馬格奴斯·恩森貝格在德國《明鏡》周刊撰文論述新奢侈的未來走向，他把未來的奢侈品定義為時(shí)間、注意力、空間、閑適、環(huán)境、安全。
英國廣播公司BBC的一則報(bào)道表明，時(shí)間已經(jīng)成為了越來越貴的奢侈品，充足的睡眠消費(fèi)成為了倫敦商界的最新身份標(biāo)志。有影響的商界人士允許自己夜里早上床睡覺，而關(guān)愛自己的人，每天要保持8小時(shí)睡眠。美國商業(yè)奇才，亞馬遜網(wǎng)的總裁杰夫.貝佐斯就是這種新奢侈的擁戴者，他每天也至少睡8小時(shí)。
未來的奢侈消費(fèi)將是這么一撥人：他們總有時(shí)間做自己想做的事情，能自己決定做什么或者做多少，什么時(shí)候做，在什么地方做。
注意力也是緊俏商品。在信息泛濫的時(shí)代，注意力已經(jīng)所剩無幾 誰能擺脫這些事情，毅然決然讓電視頻道的聒噪停止，才可能自己來決定什么值得真正去關(guān)注。
擁堵對于空間經(jīng)濟(jì)猶如日程表對于時(shí)間經(jīng)濟(jì)。今天，當(dāng)一個(gè)房間空下來，它才顯得奢侈。
閑適也是一種越來越難滿足的基本需要。要想逃避無處不在的喧囂，必須要費(fèi)錢費(fèi)力才能夠辦到。
環(huán)境，能呼吸到不嗆人的未經(jīng)污染的空氣，喝到?jīng)]有異味的水并非是天經(jīng)地義的事情。從無數(shù)空調(diào)里出來的空氣是經(jīng)過過濾和冷卻的，可這算是環(huán)境嗎？法國礦泉水運(yùn)到世界最偏僻的地方，這樣就真實(shí)和自然嗎？
安全，可能是所有生活用品中最麻煩的一個(gè)。在安全不能夠得到百分之百的保障的情況下，個(gè)人需求猛增，價(jià)格瘋漲……看看富人區(qū)，你立刻就會(huì)知道，將來奢侈不會(huì)帶給你百分之百的快樂。因?yàn)橄氚炎约褐糜诎踩械奶貦?quán)階層，不但把別人隔離在安全之外，而且也把自己禁錮在安全之中。
人們追尋物質(zhì)奢華的過程，其實(shí)轉(zhuǎn)了一個(gè)大圈。終有一天，奢迷心竅的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些丟掉的樸素，才是自己最需要的而已是可望不可及的奢侈。（羅雪揮）（此文中部分文字摘編自中信出版社出版，沃夫崗·拉茨勒所著：《奢侈帶來富足》)
