就在2005年春天來臨的時候,一年前幾乎同樣這個季節(jié),扛著“汽車行業(yè)暴利終結者”的大旗,宣布將投資80億元高調闖入汽車業(yè)的家電大鱷奧克斯,突然公開宣布退出汽車行業(yè)——在轎車“準生證”遙遙無期的背景下,沈陽奧克斯汽車公司已經停產SUV。
2004年三季度,已和南汽合作生產出“西雅途”轎車的波導公司從
南汽撤資,成為國內第一家正式撤出汽車生產的行業(yè)外企業(yè)。
2005年1月18日,夏新電子召開董事會,決定撤出對汽車行業(yè)的投資,距信誓旦旦高調宣布斥巨資1.75億元與南汽合資成立南京君達汽車車身有限公司不到一年時間。
與此同時,亦有消息稱,美的方面在最近的調整中,也將汽車業(yè)務排除出一線陣營。
一時之間,風云變幻。一年前,民間資本大舉進入汽車業(yè)的風光場面一去不返。在坊間的評論中,民企汽車行業(yè)缺乏市場競爭力的聲音也一浪高過一浪。
奧克斯退出的背后,中國民企汽車行業(yè)真的沒有市場競爭力嗎?在這樣的置疑聲中,與奧克斯幾乎同時進入汽車市場的浙江吉奧汽車也站到了風頭浪尖。
為此,新浪汽車專訪了浙江吉奧有限公司董事長繆雪中。
新浪汽車:請問你對奧克斯退出汽車制造業(yè)怎么看?
繆:首先必須強調的一點是,市場從來都是為有準備的人準備的。在市場中,無論是進入還是退出,都是企業(yè)正常的市場行為,都是參與市場競爭的結果。
從這個角度上講,不論怎么說,退出都意味著奧克斯在汽車業(yè)投資的失敗。當然,僅僅一年多,就出現這樣的結果,應該講與企業(yè)在市場進入的先期準備,有很大的關系。奧克斯具體失敗的原因,雖然是同行,但我不了解其具體情況,也不好講。
但至少對我們吉奧來說,無論是來自政策、還是來自市場環(huán)境方面的因素,在市場進入之前,就已經進行了充分的考慮和詳細的研究。我想,這是我們目前還能夠堅持,并保持一個上升市場銷售情況的主要原因。
新浪汽車:但問題在于,不僅是奧克斯,目前有一批的民企都已經或正在準備退出汽車業(yè)。這是不是說明了問題具有普遍性呢?吉奧的態(tài)度怎樣呢?
繆:我看到的報道是奧克斯退出,很大的原因是拿不到轎車生產牌照。但問題是,你不是已經在生產SUV和皮卡了嗎?為什么就不能把這個市場做的盡可能地好?實際上,目前中國汽車行業(yè)市場競爭最激烈的,恰恰是轎車市場,雖然它的需求量最大,但是另一方面,它的競爭也最激烈。
作為吉奧與他們(奧克斯、波導、夏新電子等)還是有區(qū)別的,吉奧在一開始投入,就把汽車作為主業(yè)來做,吉奧不可能退出,我們是別無退路的,而他們有自己的主導產業(yè),投資汽車只是一種多元發(fā)展,我認為要做好一份事業(yè)是應該全身心地投入。還有句話叫隔行如隔山,這批民企進入汽車投資是03年,正是中國汽車消費的井噴時候,大家只看到冰山一角,可在04年市場急劇而下,出現了汽車消費的低谷,如果對市場的變化沒有充分準備就很難承受,吉奧的核心團隊都來自中國第一家民營汽車企業(yè),對市場有著充分準備的。為了減輕資金壓力,規(guī)避投資風險,吉奧選擇了分階段投入、滾動發(fā)展的模式,爭取讓每一分投入都能帶來最大化的效益
以吉奧來說,我們目前每月的銷量在1200輛以上,并正處于一個明顯的上升期。按這樣的勢頭,我相信吉奧能夠實現年銷量18000輛的目標。
還是那句話,對于中國的民營企業(yè)來說,無論是哪個行業(yè),過去大部分都是在產業(yè)政策之類的政策縫隙中生存和發(fā)展的。這種市場環(huán)境,應該說是在市場進入時就已經料到了的。不要指望它有太大的改變,我們能改變的,只有我們自己,和我們所針對的那個市場。
新浪汽車:這樣說來,你很看好SUV和皮卡的市場?
繆:是這樣的,當然我也只能看好這塊市場。但實際上,這塊市場很大。我堅信,我們的產品市場的目標,是中國廣大的中小城市,這是發(fā)展中中國的最大的市場。對于這部分市場最普通、最大多數的群體來說,根據我們的市場調研,他們更注重車輛的適用性,汽車對他們來說,既是生活必需品,亦是生產資料的重要組成。對他們來說,SUV和皮卡更實惠,也更適用。
這就是我們的市場。目前,我們的市場銷售情況,也正在驗證著我們的這一市場分析。
新浪汽車:按你這樣的說法,民企造車依舊還有生命力?
繆:當然有,而且還很強。民企依舊是中國汽車市場最主要的攪局者。其實,同樣是奧克斯退出事件,假如你換個角度看,它退出的堅決是不是也說明了一些問題?我們的國有企業(yè)在這樣的決策上,會不會有它這樣的果斷?我想,這就是民企的實力和生命力所在。
可以這樣說,中國民營企業(yè)在汽車行業(yè)的競爭力來自于兩個方面:一,它們比國有企業(yè),擁有更靈活多變的市場策略,以及符合市場競爭需要的公司治理結構;二,它們比國外行業(yè)巨頭,更能夠對最廣大用戶群的需求和利益做出判斷,它們的產品實用而不花俏,因為民營企業(yè)比這些國外的大公司更接近草根層。
從這個意義上看,奧克斯退出汽車業(yè)并不意味著民企造車的覆滅,競爭才剛剛開始。
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