繼與蘇寧結(jié)成戰(zhàn)略同盟之后，家電巨頭海爾再次將目光投向了“跨行業(yè)營銷”。近日，筆者獲悉，海爾滾筒洗衣機已經(jīng)與國內(nèi)最大的羊絨服裝制造企業(yè)鄂爾多斯簽署合作協(xié)議，從11月底開始在全國40多個城市近百家商場舉辦“免費精洗羊絨體驗”活動，為期一個月左右，以此推廣其能洗羊絨衣料的滾筒洗衣機。

    據(jù)了解，本次活動海爾鄂爾多斯將聯(lián)合在全國近100家商場搭建一個羊絨精洗屋，在這個小屋里主要陳列著海爾獲得國際羊毛局嘉許的6A級“變頻自動擋”滾筒洗衣機，消費者不僅可以在現(xiàn)場親眼看到鄂爾多斯羊絨衫在滾筒洗衣機里的洗滌、甩干、烘干等整套程序，更可將自己家中的羊絨服裝拿過來免費洗滌，若在洗滌過程中對衣服造成損傷，海爾將對此承擔(dān)責(zé)任。

    鄂爾多斯是國內(nèi)首屈一指的羊絨服裝商，其羊絨衫市場占有率基本上囊括了國內(nèi)“大半江山”，在市場上有著良好口碑，之所以選擇海爾作為合作伙伴，鄂爾多斯希望借助海爾的品牌優(yōu)勢進(jìn)一步提升自己品牌的知名度，同時借助于海爾龐大的銷售渠道來擴大羊絨衣料的市場，鞏固其在羊絨衫領(lǐng)域的霸主地位。而海爾則希望通過與鄂爾多斯的合作，讓消費者現(xiàn)場體驗海爾“變頻自動擋”可以精洗羊絨的功能，進(jìn)而證明海爾滾筒洗衣機的技術(shù)實力和先進(jìn)性能。此外，為了進(jìn)一步鞏固雙方的雙贏戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方通過對銷售渠道、目標(biāo)消費群、廣告宣傳等資源的有效共享，在洗衣機和羊絨衫旺季來臨之際搶占市場的“制高點”。

    業(yè)內(nèi)資深人士分析，在激烈的市場競爭中越來越多的企業(yè)將“跨行業(yè)結(jié)盟”作為新的營銷策略，希望借助異業(yè)品牌的號召力來擴大自身品牌在相同消費人群里的影響，海爾鄂爾多斯的結(jié)盟就是一個典范。通過這種“跨行業(yè)結(jié)盟”營銷創(chuàng)新，讓消費者體驗產(chǎn)品的優(yōu)越性能，把選擇權(quán)和知情權(quán)交給消費者，遠(yuǎn)比打口水戰(zhàn)要強得多，這無疑是當(dāng)前家電企業(yè)避免打價格戰(zhàn)的一種最明智的辦法。金雁