繼立邦漆“龍”廣告因為涉及中國象征而引起爭議之后，又一則廣告引起了國人的爭議。名為“恐懼斗室”的最新耐克籃球鞋廣告片因涉嫌“褻瀆中國風俗習慣”，近期引起全球華人持續(xù)關(guān)注。
昨天，國家廣電總局官方網(wǎng)站刊出通知稱，已向各電視臺下達禁播令，要求立即停播此廣告。耐克公司隨后表示對此
尊重。
廣告片“三傷”中國人
引發(fā)廣泛爭議的廣告片由ＮＢＡ巨星勒布朗·詹姆斯擔當主角，大意是他腳穿耐克鞋，獨闖一個五層高的建筑，逐層挑戰(zhàn)對手，最終取得勝利。
爭議焦點是，被詹姆斯打敗的五個對手中，有三個“影射”到中國人。國內(nèi)觀眾甚至海外華人認為，廣告含有“侮辱”中國人之意。
鏡頭一：詹姆斯走到一樓大廳內(nèi)。里面設(shè)有一個擂臺，而臺階旁立著兩個與中國淵源深厚的石獅。突然從空中飄落一位身穿長袍、須發(fā)花白、形似中國老人的武林高手。兩人隨后開始“騰挪”。結(jié)果，詹姆斯做出一個雜耍般的動作，擺脫對方，從背后將籃球扔出，經(jīng)柱子反彈將老者擊倒，后躍起上籃得分。
鏡頭二：詹姆斯來到二層。這里到處飄著美鈔和身穿中國服飾的婦女。飄浮的女子與敦煌壁畫中的飛天造型極其相似。這些女子曖昧地向主人公展開雙臂。不過，隨著詹姆斯扣碎籃板，“飛天形象”隨之破碎。
鏡頭三：在名為“自鳴得意”的第四單元，籃板旁出現(xiàn)了兩條中國龍，二龍變成吐出煙霧阻礙詹姆斯的妖怪。不過，詹姆斯幾個動作晃過所有障礙，投籃得分。
廣電總局緊急叫停
國家廣電總局官方網(wǎng)站稱，１２月３日，國家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局（廳）及中央電視臺發(fā)出《關(guān)于立即停止播放“恐懼斗室”廣告片的通知》。
《通知》指出，經(jīng)審看，名為“恐懼斗室”的耐克籃球鞋廣告片，違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應當維護國家尊嚴和利益，尊重祖國傳統(tǒng)文化”和第七條“不得含有褻瀆民族風俗習慣的內(nèi)容”的規(guī)定。因此要求各級播出機構(gòu)立即停播此廣告�！锻ㄖ吠瑫r要求，要健全廣告內(nèi)容審查制度，堅決杜絕一切不良廣告的播放�！ �
耐克公司尊重禁播
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）記者昨晚聯(lián)系上耐克中國公司公關(guān)部主管徐志梅女士，徐女士稱自己不直接負責此事。經(jīng)聯(lián)系，受耐克公司委托負責媒體事務(wù)的周曉夢先生表達了對“禁播”的態(tài)度。
周曉夢表示，耐克公司一貫遵守中國法律，因此尊重國家廣電總局的“禁播”規(guī)定。不過，他指出，在“恐懼斗室”廣告引發(fā)爭議后，耐克公司立即發(fā)表了聲明，強調(diào)該廣告只是通過多元化元素宣揚了一種積極的人生態(tài)度，鼓勵年輕人直面恐懼，勇往直前。廣告中運用的各種元素只是一種比喻形式，喻指各種恐懼。
“耐克公司在中國有非常好的公眾形象，沒有必要得罪中國消費者，因此不存在有意或者無意貶低或褻瀆中國之意�！敝軙詨籼貏e強調(diào)。
他并且認為，停播“恐懼斗室”廣告不會對耐克公司在中國的發(fā)展造成負面影響，也不會對其造成損失。至于耐克公司是否會立即制作新的廣告填補“禁播”后的空缺，周先生稱此事屬廣告公司決定范圍，他尚不清楚。(記者
陳峰)
關(guān)于Ｎｉｋｅ
ＮＩＫＥ公司位于美國俄勒岡州的Ｂｅａｖｅｒｔｏｎ，是世界上最大的運動鞋、服裝、設(shè)備、服飾的設(shè)計、行銷和分銷公司之一，為各類體育運動及健身活動生產(chǎn)產(chǎn)品。
網(wǎng)友評價
晚上，我看完了整個廣告，看到出現(xiàn)的中國人都被擊敗了，還有中國的圖騰龍的形象。我覺得這有損中國人形象……廣告中把飛天形象和美元放在一起，玷污了中國文化，甚至是侮辱了中國人。
專家觀點
觀眾的爭議主要緣于國家間的文化差異。廣告中出現(xiàn)的中國人形象，不能說就是故意的行為。但這則廣告通過美國文化表現(xiàn)主題，并戰(zhàn)勝了中國文化，略帶文化歧視。
時間表
１１月２６日，《華商晨報》以《耐克廣告“中國形象”被擊敗》為題報道了耐克廣告涉嫌侮辱國人一事，事情一經(jīng)曝光，立即引來一片聲討。
１１月３０日，耐克公司發(fā)表聲明，聲明稱“恐懼斗室”廣告宣揚了一種積極的人生態(tài)度。其中運用的各種元素都是一種比喻形式。廣告經(jīng)過各個環(huán)節(jié)審查。
１２月３日，耐克公司在接受采訪時表示廣告合法，不會停掉廣告。
華語區(qū)反應
新加坡媒體：這是一場蓄意的行為
據(jù)美聯(lián)社報道，近日，耐克的“恐懼斗室”系列廣告被印制成１６開大小的海報張貼在新加坡大大小小７００多個巴士站點的宣傳欄里。但是令他們始料不及的是，這些構(gòu)圖精美的海報竟然激起了新加坡群眾的廣泛抗議。
新加坡媒體對耐克公司廣告的本質(zhì)進行了剖析。“這是一場蓄意的行為，它試圖給觀看者留下深刻的印象，好像是某個街頭的小混混搶走了某家大公司的廣告宣傳似的。廣告看起來厚顏無恥且華而不實，但它卻非常引人注目�！毙录悠录冃诺冷N售經(jīng)理亨利·郭說。
責任編輯：屠筱茵
