人民網(wǎng)綜合消息：據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局網(wǎng)站發(fā)布的消息，2004年12月3日，國(guó)家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局（廳），中央電視臺(tái)發(fā)出《關(guān)于立即停止播放“恐懼斗室”廣告片的通知》，《通知》指出，近來(lái)，一個(gè)名為“恐懼斗室”的耐克籃球鞋廣告片，在廣大觀眾中引起強(qiáng)烈不滿。經(jīng)審看，該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)和利益，尊重祖國(guó)傳統(tǒng)文化”和第七條“不得含有……褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣的內(nèi)容”的規(guī)定。因此請(qǐng)速通知所轄各級(jí)播出機(jī)構(gòu)立即停播此廣告。同時(shí)，要健全廣告內(nèi)容審查制度，堅(jiān)決杜絕一切不良廣告的播放。

　　耐克廣告涉嫌侮辱國(guó)人 “中國(guó)形象”被擊敗

　　一位籃球運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入一個(gè)五層高的建筑，逐層挑戰(zhàn)對(duì)手，直至取得最后的勝利……

　　這是近期全國(guó)各省市電視臺(tái)播出的，名為《恐懼斗室》的最新Nike籃球鞋廣告片，男主角是NBA巨星———勒布朗-詹姆斯。

　　不過(guò)，沈陽(yáng)市民侯先生看過(guò)這個(gè)廣告后很不舒服：“為什么他擊敗的對(duì)手大都與中國(guó)人很相像……”

　　“中國(guó)元素”屢被打敗

　　記者仔細(xì)看了這個(gè)廣告。在廣告中，詹姆斯需在5層樓中與5個(gè)對(duì)手進(jìn)行籃球大戰(zhàn)。

　　第一個(gè)場(chǎng)景：詹姆斯走到一樓大廳內(nèi)。這里有一個(gè)擂臺(tái)，臺(tái)階旁還立著兩個(gè)石獅子。突然從空中落下一位中國(guó)人模樣的老者，身穿長(zhǎng)袍。兩個(gè)人隨后開(kāi)始“爭(zhēng)斗”。突然，詹姆斯做出一個(gè)雜耍般的動(dòng)作，從背后將籃球扔出，經(jīng)柱子反彈將老者擊倒，后躍起上籃得分。

　　第二個(gè)畫面：詹姆斯來(lái)到二層。這里到處飄著美鈔和身穿中國(guó)服飾的婦女。漂浮的女子與敦煌壁畫中的飛天造型極其相似。這些女子曖昧地向主人公展開(kāi)雙臂。不過(guò)，隨著詹姆斯扣碎了籃板，“飛天形象”隨之粉碎。

　　在名為“自鳴得意”的第四單元，籃板旁出現(xiàn)了兩條中國(guó)龍的形象，二龍吐出煙霧和阻礙詹姆斯的妖怪。不過(guò)，詹姆斯幾個(gè)動(dòng)作晃過(guò)所有障礙，投籃得分。

　　其他兩個(gè)場(chǎng)景沒(méi)有“中國(guó)元素”出現(xiàn)。

　　觀眾看后心里不舒服

　　為新產(chǎn)品做電視廣告本來(lái)是件十分常見(jiàn)的事情，但許多觀眾看過(guò)這則廣告片后，卻感到心里很不舒服。

　　市民侯先生表示：“23日晚上我看完了整個(gè)廣告，看到出現(xiàn)的中國(guó)人都被擊敗了，還有中國(guó)的圖騰龍的形象。我覺(jué)得這有損中國(guó)人形象，說(shuō)明中國(guó)人無(wú)能……廣告中把飛天形象和美元放在一起，玷污了中國(guó)文化，甚至是侮辱了中國(guó)人�！�

　　看過(guò)廣告的王先生也覺(jué)得：“廣告本身很有創(chuàng)意，但讓人覺(jué)得心里不舒服�！疇�(zhēng)斗’中‘中國(guó)人’毫無(wú)還手之力，龍的形象被擊敗，讓人覺(jué)得耐克公司沒(méi)有尊重中國(guó)人，更是對(duì)中華民族象征的一種侮辱�！�

　　專家：廣告略帶文化歧視

　　遼寧社會(huì)科學(xué)院李志國(guó)助理研究員表示說(shuō)：“觀眾的爭(zhēng)議主要源于國(guó)家間的文化差異�！睆V告中出現(xiàn)的中國(guó)人形象，不能說(shuō)就是故意的行為，也許是想更貼近中國(guó)受眾。

　　李志國(guó)表示，廣告中略帶些文化歧視。這則廣告通過(guò)美國(guó)文化表現(xiàn)主題，并戰(zhàn)勝了中國(guó)“文化”，年輕人在看過(guò)后，很容易被戰(zhàn)勝過(guò)程所吸引，并逐漸接受，然后愿意購(gòu)買其產(chǎn)品。

　　電視臺(tái)：“播出不違反《廣告法》”

　　播放此廣告的電視臺(tái)一位業(yè)務(wù)經(jīng)理表示，在5個(gè)畫面中只有兩個(gè)是中國(guó)人形象，且都是動(dòng)畫合成，“應(yīng)該不存在侮辱中國(guó)人的意思。”她表示，廣告播出并不違反《廣告法》。

　　遼寧省工商局廣告處劉副處長(zhǎng)則表示，他們要等看過(guò)該廣告后才能發(fā)表意見(jiàn)。

　　記者聯(lián)系了耐克駐上海公司市場(chǎng)部，但該公司一直沒(méi)有回應(yīng)。（杜俊嶺 藍(lán)山）