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白沙集團(tuán)在電視媒體播出的“鶴舞白沙 我心飛翔”廣告片（電視截屏）
11月2日，“鶴舞白沙我心飛翔”廣告片被北京市工商局廣告監(jiān)測(cè)中心實(shí)時(shí)監(jiān)
測(cè)并作出“停播”處理。
除了白沙集團(tuán)之外，像紅河、大紅鷹等煙草企業(yè)都在電視媒體上播出廣告片，它們的廣告是否違規(guī)呢？昨天，記者采訪(fǎng)了有關(guān)部門(mén)、專(zhuān)家和煙草企業(yè)�！ ·K
最新進(jìn)展 白沙集團(tuán)擬重新制作廣告片
昨天，白沙集團(tuán)市場(chǎng)部部長(zhǎng)黃朝輝告訴記者，集團(tuán)高層已經(jīng)了解到“鶴舞白沙我心飛翔”的形象廣告片在北京被禁的消息。
黃朝輝說(shuō)，因?yàn)楣ど滩块T(mén)的停播通知是針對(duì)播出機(jī)構(gòu)的，集團(tuán)正在開(kāi)會(huì)研究對(duì)策，并打算由市場(chǎng)部派員進(jìn)京進(jìn)一步了解情況。
黃朝輝表示，“鶴舞白沙我心飛翔”是白沙集團(tuán)的品牌廣告語(yǔ)，曾經(jīng)用作白沙卷煙廠(chǎng)的煙草廣告語(yǔ)�！凹瘓F(tuán)制作的廣告版本有許多種，為北京媒體提供的廣告版本并未出現(xiàn)‘鶴舞白沙我心飛翔’的完整字樣�！�
至于是否會(huì)另外制作“更安全的”廣告片，黃朝輝說(shuō)，如果類(lèi)似廣告片被認(rèn)定屬于煙草廣告，集團(tuán)將考慮采用更穩(wěn)妥的宣傳途徑。
記者采訪(fǎng)白沙集團(tuán)的央視廣告總代理時(shí)，有關(guān)“北京版本沒(méi)有出現(xiàn)完整字樣”的說(shuō)法得到了證實(shí)。
工商總局：企業(yè)形象廣告不能涉煙
國(guó)家工商總局相關(guān)人士對(duì)此表示，煙草企業(yè)在廣播電臺(tái)、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒介上發(fā)布企業(yè)形象廣告時(shí)，不能以任何形式發(fā)布涉及煙草的廣告內(nèi)容。
至于如何判斷廣告內(nèi)容是否涉及“煙草”，這位人士表示，工商總局曾經(jīng)對(duì)一批煙草企業(yè)發(fā)布的煙草廣告進(jìn)行過(guò)查處、認(rèn)定過(guò)一批煙草廣告語(yǔ)，如果這些企業(yè)繼續(xù)使用這些內(nèi)容發(fā)布企業(yè)形象廣告，就有可能被認(rèn)定為煙草廣告�！ ·K
專(zhuān)家：煙草企業(yè)常打“擦邊球”
到底應(yīng)該如何區(qū)分煙草企業(yè)的形象廣告是否違法，有沒(méi)有明確的監(jiān)管辦法？
中國(guó)政法大學(xué)教授、行政法教研室主任張樹(shù)義說(shuō)，按照《廣告法》的規(guī)定，禁止利用廣播電臺(tái)、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。但這一規(guī)定被眾多煙草廣告發(fā)布單位打了“擦邊球”，多數(shù)煙草廣告都被署名為“××物流、運(yùn)輸公司”之類(lèi)，導(dǎo)致各種變相的煙草廣告隨處可見(jiàn)。比如“紅河”、“大紅鷹”、“紅金龍”等等，雖然廣告做得非常大氣、讓人不明就里，“但明眼人特別是吸煙的人一看，就知道這是煙草廣告。”
建議：主管部門(mén)應(yīng)作明確界定
張樹(shù)義說(shuō)，國(guó)外是禁止煙草企業(yè)以任何形式發(fā)布廣告的，根據(jù)他們的慣例，“只要消費(fèi)者心中認(rèn)同你這個(gè)廣告是涉及煙草的，都不允許播出，即使做得很隱蔽也不允許，他們已經(jīng)形成了這種判斷的基本標(biāo)準(zhǔn)�！�
張樹(shù)義還說(shuō)：“在這個(gè)事件中，執(zhí)法機(jī)關(guān)還應(yīng)該反思：為什么這些廣告以及香煙品牌已經(jīng)深入人心了才出面制止。俗話(huà)說(shuō)‘兵來(lái)將擋、水來(lái)土掩’，我們的相關(guān)主管部門(mén)應(yīng)該由此制定一套相關(guān)的實(shí)施細(xì)則，明確‘可與不可’的界限和標(biāo)準(zhǔn)，以避免發(fā)生類(lèi)似執(zhí)法時(shí)隨意性過(guò)大的情況。”
紅河卷煙廠(chǎng)：已按要求修改廣告語(yǔ)
紅河卷煙廠(chǎng)辦公室張主任接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“乘紅河雄風(fēng)破世紀(jì)風(fēng)浪”的廣告兩年前就被工商部門(mén)停播了。2003年，紅河開(kāi)始推出新的品牌廣告語(yǔ)“萬(wàn)流奔騰紅河雄風(fēng)”。理由是“這個(gè)廣告形象更具體、更有沖擊力和感染力”。
據(jù)張主任介紹：“被停播的畫(huà)面大致內(nèi)容是萬(wàn)牛奔騰的場(chǎng)面，被停播以后，就換成了‘流水奔騰’的場(chǎng)面，廣告語(yǔ)及廣告字幕也相應(yīng)作出修改�！�
張主任并不認(rèn)為目前的廣告片違反了相關(guān)規(guī)定，“現(xiàn)在這個(gè)廣告片沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)‘煙’字，廣告訴求主要是為了提升企業(yè)形象。但是如果主管部門(mén)有明確要求，將會(huì)按照要求去執(zhí)行�！�
據(jù)稱(chēng)，“萬(wàn)流奔騰紅河雄風(fēng)”主要是在中央臺(tái)及鳳凰臺(tái)播出，其他省市衛(wèi)視臺(tái)已經(jīng)不見(jiàn)其蹤影。信報(bào)記者革繼勝
責(zé)任編輯：孫琦
