博世－西門(mén)子公司注冊(cè)的“ＨｉＳｅｎｓｅ”商標(biāo)，與海信的商標(biāo)“Ｈｉｓｅｎｓｅ”在中間的字母“Ｓ”處只有大小寫(xiě)的區(qū)別

　　□ 本報(bào)記者 劉柳

　　近日，海信集團(tuán)向媒體透露，其家喻戶曉的商標(biāo)“Ｈｉｓｅｎｓｅ”在歐盟遭到博世－西門(mén)子集團(tuán)公司的惡意搶注。１９９９年，博世－西門(mén)子公司注冊(cè)了“ＨｉＳ ｅｎｓｅ”商標(biāo)，與海信的商標(biāo)“Ｈｉｓｅｎｓｅ”在中間的字母“Ｓ”處只有大小寫(xiě)的區(qū)別。

　　是否為搶注？

　　但西門(mén)子卻否認(rèn)“搶注”的說(shuō)法。

　　西門(mén)子公共關(guān)系部高級(jí)媒介公關(guān)專員王君燕向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》解釋說(shuō)，ＨｉＳｅｎｓｅ是博世－西門(mén)子市場(chǎng)部門(mén)發(fā)明的商標(biāo)，在中國(guó)以外的地區(qū)所銷(xiāo)售的產(chǎn)品上使用�！岸�且除了‘ＨｉＳｅｎｓｅ’外，西門(mén)子還注冊(cè)了好幾個(gè)高端（Ｈｉ）的家電商標(biāo)”。

　　海信集團(tuán)卻認(rèn)為西門(mén)子的解釋根本站不住腳。

　　海信稱，自己早在１９９３年向國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)時(shí)采用的就是“ＨｉＳｅｎｓｅ”，到２０００年集團(tuán)更換標(biāo)識(shí)時(shí)才換成了第三個(gè)字母Ｓ小寫(xiě)的“Ｈｉｓｅｎｓｅ”�！八�以，‘ＨｉＳｅｎｓｅ’也是海信原創(chuàng)的�！焙Ｐ偶瘓F(tuán)品牌管理主任朱書(shū)琴說(shuō)。

　　但王君燕進(jìn)一步解釋認(rèn)為，博世－西門(mén)子的ＨｉＳｅｎｓｅ商標(biāo)出售的是高檔洗碗機(jī)等產(chǎn)品，而海信則以電視為主�！皟烧叩臉I(yè)務(wù)毫無(wú)關(guān)聯(lián)，海信既不是西門(mén)子的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，何來(lái)惡意搶注” ？

　　對(duì)此，證泰律師事務(wù)所的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部主管李鵬律師認(rèn)為，判定西門(mén)子到底有沒(méi)有搶注，不同的法律角度會(huì)得出不同的結(jié)論。

　　“按照《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，只要產(chǎn)品不同類，可以申請(qǐng)類似的商標(biāo)。而德國(guó)是該條約的成員國(guó)之一�！崩铢i接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)，“這樣，如果依照《巴黎公約》在德國(guó)打官司，對(duì)海信肯定不利�！�

　　但如果按照《ＷＴＯ與貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的協(xié)定》，就是另一種結(jié)論：一個(gè)商標(biāo)在被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，該協(xié)定要求締約國(guó)必須禁止該馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿造或翻譯的出現(xiàn)，即使產(chǎn)品屬于不同的類別。而現(xiàn)在，德國(guó)、美國(guó)、中國(guó)都是ＷＴＯ的成員國(guó)。

　　“這就意味著，如果能夠有證據(jù)表明博世－西門(mén)子是在海信的‘Ｈｉｓｅｎｓｅ’商標(biāo)成為馳名認(rèn)定后在歐盟注冊(cè)的，那么，依據(jù)《ＷＴＯ與貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的協(xié)定》，形勢(shì)對(duì)海信就有利�！崩铢i說(shuō)。

　　但現(xiàn)在，海信獲得馳名商標(biāo)的時(shí)間和博世－西門(mén)子注冊(cè)“ＨｉＳｅｎｓｅ”商標(biāo)的時(shí)間都是１９９９年，兩家公司在接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》采訪時(shí)都未透露具體的月份 。

　　要價(jià)是否太高？

　　“其實(shí)，對(duì)海信要購(gòu)回ＨｉＳｅｎｓｅ商標(biāo)，我們一直抱著比較合作的態(tài)度。”王君燕說(shuō)。

　　從２００３年４月開(kāi)始，海信集團(tuán)開(kāi)始與博世－西門(mén)子家用電器集團(tuán)接觸談判購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)事宜。

　　“但是，西門(mén)子要幾千萬(wàn)歐元的商標(biāo)價(jià)格，出價(jià)也太高了�！敝鞎�(shū)琴說(shuō)，“我們覺(jué)得幾萬(wàn)歐元就差不多了。西門(mén)子先是惡意搶注，然后抬高商標(biāo)價(jià)格，這不是一個(gè)大公司的所為�！�

　　王君燕卻認(rèn)為，一個(gè)商標(biāo)的價(jià)格包括注冊(cè)費(fèi)、商標(biāo)所包含的價(jià)值、該商標(biāo)項(xiàng)下產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和分銷(xiāo)的成本以及重新啟動(dòng)一個(gè)商標(biāo)所需要的費(fèi)用。２００３年的德國(guó)白色家電市場(chǎng)上，博世－西門(mén)子集團(tuán)占有２６．４％的市場(chǎng)份額�！岸�海信的出價(jià)只夠商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用�！彼�說(shuō)，“他們畢竟是買(mǎi)家，這樣做不現(xiàn)實(shí)。”

　　對(duì)此，北京未名律師事務(wù)所合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和并購(gòu)專業(yè)律師于永超分析認(rèn)為，西門(mén)子的出價(jià)肯定是參照了中國(guó)的海信值多少錢(qián)這個(gè)指標(biāo)的，“否則，一個(gè)出現(xiàn)才５年的商標(biāo)，肯定值不了這么多錢(qián)。”

　　海信如何“脫困”？

　　朱書(shū)琴表示，目前，海信正通過(guò)各方的洽談，希望能夠解決這個(gè)問(wèn)題。“當(dāng)然也不排除未來(lái)使用法律手段的可能性�！迸c此同時(shí)，對(duì)于歐盟這樣有著３４萬(wàn)臺(tái)彩電容量的市場(chǎng)，盡管是塊“難啃的骨頭，海信也不會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)的問(wèn)題而放棄”。

　　據(jù)介紹，海信已經(jīng)在歐盟啟用了備用商標(biāo)Ｈｓｅｎｓｅ，并將該商標(biāo)向歐盟申請(qǐng)注冊(cè)�！捌鋵�(shí)我們?cè)谌ツ昃鸵呀?jīng)開(kāi)始使用這個(gè)商標(biāo)了。”至于使用新的商標(biāo)是否會(huì)增加新的市場(chǎng)推廣費(fèi)用，朱書(shū)琴認(rèn)為影響不是特別大。

　　但最有可能給海信帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)的，是西門(mén)子將來(lái)反訴海信侵犯了自己的商標(biāo)。海信在歐盟的新商標(biāo)Ｈｓｅｎｓｅ與西門(mén)子注冊(cè)的ＨｉＳｅｎｓｅ也非常相似。

　　“如果海信這個(gè)新商標(biāo)在德國(guó)市場(chǎng)啟用了，我們不排除起訴他們侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的可能性�！蓖蹙�燕說(shuō)。

　　如果西門(mén)子注冊(cè)的‘ＨｉＳｅｎｓｅ’目前在德國(guó)還不是馳名商標(biāo)，無(wú)論是根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《ＷＴＯ與貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的協(xié)定》，都不能阻礙與其相類似的商標(biāo)的出現(xiàn)�！岸鴱哪壳扒闆r來(lái)看，‘ＨｉＳｅｎｓｅ’不大可能是德國(guó)的馳名商標(biāo)。”李鵬說(shuō)。

　　盡管如此，于永超律師還是建議海信在國(guó)際市場(chǎng)上使用統(tǒng)一的商標(biāo)。“如果美國(guó)市場(chǎng)上、中國(guó)市場(chǎng)使用這種商標(biāo)，而歐盟使用另一種商標(biāo)，商標(biāo)的全球影響力也大打折扣。所以海信現(xiàn)在要做的是想辦法把‘ＨｉＳｅｎｓｅ’商標(biāo)變成自己的。 ”

　　海信命懸“馳名商標(biāo)”

　　如果博世－西門(mén)子注冊(cè)ＨｉＳｅｎｓｅ商標(biāo)在海信成為馳名商標(biāo)之后，海信就可以根據(jù)ＷＴＯ與貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的協(xié)定，向歐盟法院提出商標(biāo)異議申訴，海信獲勝可能性就很大

　　本報(bào)記者 劉柳

　　目前海信集團(tuán)已在亞洲、非洲、大洋洲等近４０個(gè)國(guó)家和地區(qū)獲準(zhǔn)注冊(cè)。但因?yàn)闅W洲市場(chǎng)戰(zhàn)略推進(jìn)較晚，注冊(cè)就晚了一步。但就晚了這一步，現(xiàn)在給海信帶來(lái)煩惱無(wú)數(shù)。

　　不過(guò)海信集團(tuán)絕不是個(gè)案。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)內(nèi)地已有１５％的企業(yè)商標(biāo)在境外申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)遭搶注。

　　“這說(shuō)明中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中，商標(biāo)注冊(cè)一定要先于市場(chǎng)擴(kuò)展的步伐�！北本┪疵�律師事務(wù)所合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和并購(gòu)專業(yè)律師于永超說(shuō)。證泰律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部主管李鵬律師對(duì)此也表示贊同。

　　命懸馳名商標(biāo)

　　《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》：西門(mén)子說(shuō)１９９９年注冊(cè)了很多Ｈｉ類型的高科技商標(biāo)，與海信商標(biāo)相似的“ＨｉＳｅｎｓｅ”只是其中之一。你認(rèn)為西門(mén)子這樣做有什么用意嗎？

　　于永超： 目標(biāo)無(wú)非是兩個(gè)，一是高價(jià)出售自己注冊(cè)的商標(biāo)，二是將海信的產(chǎn)品阻擋在歐盟市場(chǎng)之外。從目前來(lái)看，博世—西門(mén)子有可能在看到海信即將成為馳名商標(biāo)之時(shí)，在歐盟注冊(cè)ＨｉＳｅｎｓｅ商標(biāo)。這對(duì)海信非常不利。

　　《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》：馳名商標(biāo)的身份對(duì)海信現(xiàn)在有多少幫助作用？

　　??李鵬： 如果海信在中國(guó)不是馳名商標(biāo)，那么包括海信在內(nèi)的申請(qǐng)人可以在不同的產(chǎn)品類別上使用一樣的商標(biāo)，西門(mén)子在歐盟擁有ＨｉＳｅｎｓｅ也就不足為過(guò)。海信在中國(guó)注冊(cè)的Ｈｉｓｅｎｓｅ也不能保證在歐盟受到相應(yīng)的保護(hù)。這樣，海信進(jìn)入歐盟市場(chǎng)時(shí)，肯定會(huì)受到在此早于自己注冊(cè)的西門(mén)子的牽制。

　　但有了馳名商標(biāo)身份之后就不一樣了。依據(jù)《ＷＴＯ與貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的協(xié)定》，海信在１９９９年成為馳名商標(biāo)后，與Ｈｉｓｅｎｓｅ類似的商標(biāo)都不能在世貿(mào)組織的成員中出現(xiàn)。

　　于永超：現(xiàn)在各國(guó)都重視商標(biāo)保護(hù)，保護(hù)的范圍越來(lái)越廣。如果從法律路徑上來(lái)看，海信若不是馳名商標(biāo)，就沒(méi)有辦法了。當(dāng)然海信的馳名商標(biāo)要起作用，在獲得這個(gè)榮譽(yù)的時(shí)間點(diǎn)上比博世－西門(mén)子ＨｉＳｅｎｓｅ的注冊(cè)要早。

　　海信如何選擇？

　　《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》：如果海信不想花費(fèi)巨資購(gòu)回ＨｉＳｅｎｓｅ商標(biāo)，還有沒(méi)有其他的辦法？

　　于永超： 除了協(xié)商和購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)這兩個(gè)方法外，海信還可以啟動(dòng)相似的商標(biāo)，在歐盟投入使用。海信已經(jīng)這么做了。

　　或者，與博世－西門(mén)子談判，把海信在歐盟的總代理權(quán)給他們，同時(shí)換回ＨｉＳｅｎｓｅ商標(biāo)。

　　此外，還可以與博世－西門(mén)子建立合資公司或其他形式的商業(yè)合作，在合作組織內(nèi)使用自己的商標(biāo)，讓博世－西門(mén)子放棄ＨｉＳｅｎｓｅ商標(biāo)。

　　李鵬：從法律角度上來(lái)說(shuō)，如果博世－西門(mén)子注冊(cè)ＨｉＳｅｎｓｅ商標(biāo)在海信成為馳名商標(biāo)之后，海信就可以根據(jù)《ＷＴＯ與貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的協(xié)定》，向歐盟法院提出商標(biāo)異議申訴。海信的獲勝可能性就很大。

　　《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》：海信的尷尬，給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)什么啟示？

　　于永超： 第一，中國(guó)的企業(yè)要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，在全球范圍內(nèi)發(fā)展的企業(yè)要早于市場(chǎng)的開(kāi)拓進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。企業(yè)在成立之初，或推出自己商標(biāo)之時(shí)，就應(yīng)該及早進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。進(jìn)行了商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)后，企業(yè)只要是《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》的會(huì)員國(guó)，就無(wú)須反復(fù)注冊(cè)了。從而也能在企業(yè)尚未馳名前，達(dá)到遏止他人搶注自家商標(biāo)的行為。

　　第二，在不同的地域上注冊(cè)自己的商標(biāo)時(shí)，也要對(duì)相關(guān)的類別提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　第三，設(shè)法成為馳名商標(biāo)。因?yàn)楦鶕?jù)國(guó)際上相關(guān)的協(xié)定，參加國(guó)都必須對(duì)他國(guó)的馳名商標(biāo)給予保護(hù)，是一種打破知識(shí)產(chǎn)權(quán)地域性特點(diǎn)的制度。

　　第四，在國(guó)內(nèi)外加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的監(jiān)測(cè)�？梢耘c商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)合作，讓他們關(guān)注國(guó)際上是否有搶注自己商標(biāo)的行為。