伴隨著海爾集團挺進國際市場的腳步，張瑞敏先生所推行的企業(yè)品牌戰(zhàn)略格外引人矚目。近年來，每年６００多項專利的申請量，使海爾集團迅速成為世界家電行業(yè)的驕子，同時顯示出這家企業(yè)強大的創(chuàng)新力。
�。玻埃埃蹦辏苍拢保比�，“全球海爾經(jīng)理人年會”在
海爾集團總部所在地青島召開。海爾美國貿(mào)易公司總裁邁克反映，在美國銷售的冷柜太深，取東西很不方便，他設(shè)想了一種全新的方案來解決這一難題。冷柜事業(yè)部的４名科研人員僅用１７個小時就完成了樣機，并做完了專利申報工作。同時，這一產(chǎn)品所涉及的有關(guān)技術(shù)還申請了ＰＣＴ專利，對美、日、德、法等主要市場國家進行了指定保護，為該產(chǎn)品進入國際市場鋪平了道路。記者注意到，在海爾集團內(nèi)部有一個網(wǎng)絡(luò)版的中外專利數(shù)據(jù)庫，它能有效促進產(chǎn)品開發(fā)和侵權(quán)規(guī)避。海爾集團有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說，這是海爾集團近年來堅持實施專利戰(zhàn)略的結(jié)果。
如今，越來越多的中國企業(yè)已開始重視企業(yè)專利戰(zhàn)略的實施，注意從知識產(chǎn)權(quán)保護中尋求市場競爭力的提高。因為，隨著全球經(jīng)濟的一體化，越來越多的中國企業(yè)開始感受到來自境外跨國公司的壓力。就像中國古代秦王朝修筑長城防御異族侵?jǐn)_一樣，目前中國企業(yè)已著手修筑一條“專利長城”，隨時抵御來自境外跨國公司的專利攻勢。
涉及中國的專利糾紛接踵而至
從２００３年初，美國思科起訴中國華為侵犯其多項知識產(chǎn)權(quán)，中國南孚等７家電池企業(yè)遭受美國貿(mào)易委員會調(diào)查，日本豐田起訴中國吉利侵犯知識產(chǎn)權(quán)等等，一樁樁圍繞知識產(chǎn)權(quán)引發(fā)的跨國糾紛接踵而至。
據(jù)統(tǒng)計，目前中國出口企業(yè)因技術(shù)壁壘的貿(mào)易磨擦金額，已占出口金額的３０％左右。來自美國國際貿(mào)易委員會的一份資料顯示，從２００２年開始，這個委員會受理的涉及３３７條款（美國１９３０年關(guān)稅法案第３３７條，認(rèn)為違反知識產(chǎn)權(quán)法的侵權(quán)行為及其它形式的不公平競爭行為構(gòu)成非法貿(mào)易行為）的案件中，所涉及的中國內(nèi)地企業(yè)數(shù)量已躍居亞洲第一位。兩年前的ＤＶＤ專利糾紛至今讓中國企業(yè)刻骨銘心。最終，中國電子音響工業(yè)協(xié)會代表中國大陸百余家ＤＶＤ生產(chǎn)企業(yè)，與６大技術(shù)開發(fā)商組成的“６Ｃ聯(lián)盟”簽署協(xié)議：中國大陸企業(yè)每生產(chǎn)一臺ＤＶＤ機，要向“６Ｃ聯(lián)盟”繳納４．５美元的專利費。沒有自己的知識產(chǎn)權(quán)，這將是一筆永遠(yuǎn)還不清的債。
來自中國國家知識產(chǎn)權(quán)局的一位官員此前曾在青島透露，２００３年，國家知識產(chǎn)權(quán)局受理專利申請突破３０萬件，其中國內(nèi)申請２５萬件，占８１％。目前，中國已成為世界第三大貿(mào)易國和最大吸引國外直接投資的市場。值得注意的是，截至２００４年２月底，來自中國境外的專利申請已達(dá)３４．６萬件，占中國專利申請總量的１７．５％。其中，日本、美國和德國分列前３位。
中國國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心主任鄧軍說，“專利戰(zhàn)”并非只是杜撰和流行，它已成為發(fā)達(dá)國家跨國公司的對外擴張戰(zhàn)略。狹義上的“專利戰(zhàn)”是指企業(yè)針對一個行業(yè)、一個產(chǎn)業(yè)的市場，采取專利和知識產(chǎn)權(quán)的手段，以謀求控制市場主導(dǎo)權(quán)的一種競爭，它不同于普通的專利糾紛訴訟。其深層次根源是，隨著世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)調(diào)整，一些發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)到發(fā)展中國家，在這個過程中發(fā)達(dá)國家企業(yè)的生產(chǎn)能力削弱了，但他們擁有產(chǎn)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，擁有市場控制權(quán)�？鐕景l(fā)動“專利戰(zhàn)”的目的，根本上是使發(fā)展中國家的企業(yè)成為其“代工”
廠。發(fā)展中國家企業(yè)得到的只是基本的生存利潤，卻沒有能力積累資金進行技術(shù)研發(fā)。目前，中國大陸的ＤＶＤ、打火機、電池、摩托車等企業(yè)均遭遇到來自境外的“專利戰(zhàn)”，但一個普遍的問題是應(yīng)對不及時、不得力。而如果今后繼續(xù)在“專利戰(zhàn)”中處于劣勢，將會大大推遲中國經(jīng)濟的發(fā)展速度。
專利成為市場爭奪戰(zhàn)的銳器
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沒有自主知識產(chǎn)權(quán)，就沒有獨立的經(jīng)濟根基，作為無形資產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)被提到產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的高度。專利糾紛頻發(fā)，不僅嚴(yán)重影響中國出口商品的國際形象和市場價值，也危及中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟安全。
青島市知識產(chǎn)權(quán)局局長楊成志說，在專利等知識產(chǎn)權(quán)保護日趨國際化的今天，僅僅研制出高新技術(shù)成果還不足以擁有市場競爭優(yōu)勢，只有將其取得專利等知識產(chǎn)權(quán)保護才能最終形成自己獨特的市場競爭優(yōu)勢。世界上的一些經(jīng)濟、科技大國強國，同時又是專利大國強國。如，日本每年發(fā)明專利申請達(dá)４０多萬件，美國２０多萬件，德國１５萬多件。從企業(yè)來看，ＩＢＭ、杜邦、日立、索尼、飛利浦等大公司，目前均擁有有效專利數(shù)萬件，每年的發(fā)明專利申請就上千件，有的高達(dá)１萬多件，這些有效專利是它們雄霸國際市場最重要的資本。
缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護的市場是可怕的市場。楊成志說，近幾年中國ＶＣＤ機生產(chǎn)異軍突起，這項由中國人首次運用數(shù)字壓縮和解碼高新技術(shù)研制的ＶＣＤ整機技術(shù)發(fā)明，自１９９３年問世后，很快形成年產(chǎn)規(guī)模１０００多萬臺的新興電子產(chǎn)業(yè)。但遺憾的是，由于該技術(shù)的發(fā)明人沒有申請專利，導(dǎo)致中國國內(nèi)幾百個廠家生產(chǎn)ＶＣＤ機，市場一片混亂。而與之相反，在中國國內(nèi)洗衣機出口全面下降的情況下，海爾集團發(fā)明的“小小神童”洗衣機出口卻大幅度上升。這主要是因為海爾集團為它申請了２６件專利，有效保護了市場。
中國企業(yè)專利意識普遍欠缺
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相對于境外大企業(yè)的專利戰(zhàn)略，中國企業(yè)目前在專利戰(zhàn)中處于一種被動局面。青島市知識產(chǎn)權(quán)局局長楊成志說，如今，國外發(fā)達(dá)國家已不再追求專利轉(zhuǎn)化率，國外一些企業(yè)經(jīng)常圍繞一項核心技術(shù)，開發(fā)幾十項專利予以保護。而中國的企業(yè)仍處于追求專利轉(zhuǎn)化率階段。
首先是全社會保護知識產(chǎn)權(quán)意識較差。一部分企業(yè)不愿申請專利，嫌麻煩；一些企業(yè)有許多生死攸關(guān)的技術(shù)被公開，真有侵權(quán)又不愿打官司；一些企業(yè)，當(dāng)專利到期后，不再續(xù)交費用，從而導(dǎo)致專利失效；還有許多企業(yè)根本不存在專利意識，存在明顯侵權(quán)行為，告不到自己頭上拉倒。從總體上看，中國南方企業(yè)比北方企業(yè)專利意識強，尤其是中國加入世貿(mào)組織后，ＤＶＤ、打火機、拉鏈、數(shù)碼相機、電視機等反傾銷官司，有些實質(zhì)上是專利官司。可以說，江浙一帶的企業(yè)之所以重視專利，“不是吃過甜頭，就是嘗過苦頭”。
其次是任由境外企業(yè)到中國市場“跑馬圈地”。近年來，國外企業(yè)紛紛向中國知識產(chǎn)權(quán)狀況施壓。據(jù)統(tǒng)計，目前中國國內(nèi)大約有７０％的高新技術(shù)專利是境外申請的，其中ＩＴ產(chǎn)業(yè)達(dá)９０％以上，生物工程在９５％以上。這種情況在國際市場上更為明顯，發(fā)達(dá)國家留給第三世界的只有３％－５％的空間。
再次是國內(nèi)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新投入明顯不足。而如果沒有技術(shù)創(chuàng)新，再好的專利戰(zhàn)略也難以實施，就好比“巧婦難為無米之炊”。相對于一些國外大企業(yè)對專利部門的重視程度，中國一些企業(yè)由于領(lǐng)導(dǎo)層專利意識不強，專利戰(zhàn)略的制定和實施很難與企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略緊密聯(lián)系起來，從而影響了專利戰(zhàn)略的實施。
“四大戰(zhàn)略”拯救中國企業(yè)
來自中國政府及企業(yè)界的有識之士認(rèn)為，面對已經(jīng)遇到或即將遭遇的專利大戰(zhàn)，大陸企業(yè)應(yīng)提高認(rèn)識，或未雨綢繆，或亡羊補牢，抓緊制定和實施自己的專利戰(zhàn)略，以便在日益激烈的國際競爭中取得一席之地。青島市知
識產(chǎn)權(quán)局局長楊成志認(rèn)為，國內(nèi)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新過程中應(yīng)重點采取以下專利戰(zhàn)略：
一是開創(chuàng)型專利戰(zhàn)略。即企業(yè)基于對未來發(fā)展方向的準(zhǔn)確預(yù)測，積極主動地利用自身的技術(shù)和經(jīng)濟實力，搶先研制出富有技術(shù)競爭力和市場前景的具有發(fā)明創(chuàng)造性的專利產(chǎn)品，占領(lǐng)市場并獲取超額利潤的戰(zhàn)略。其目的是靠技術(shù)壟斷盡可能壟斷市場，“封殺”競爭對手進入市場的通道。這一戰(zhàn)略往往在高新技術(shù)領(lǐng)域被廣泛運用，其技術(shù)創(chuàng)新成果一般表現(xiàn)為基本專利。當(dāng)然，這項戰(zhàn)略的實施將使企業(yè)面臨著高投入、高風(fēng)險等問題，對企業(yè)自身條件的要求也高。
二是追隨型專利戰(zhàn)略。即企業(yè)在本企業(yè)和他人已采用的專利技術(shù)的基礎(chǔ)上不斷改革、創(chuàng)新，創(chuàng)造出高質(zhì)量、低成本的產(chǎn)品，以控制和搶占市場并獲取更大經(jīng)濟利潤的戰(zhàn)略。實施這一專利戰(zhàn)略，可以對本企業(yè)的已采用的基本專利通過再創(chuàng)新施以外圍專利保護網(wǎng)；可以圍繞技術(shù)的引進、消化、吸收進行再創(chuàng)新；也可以圍繞國外已公開的基本專利主動進行應(yīng)用性開發(fā)，在國外技術(shù)占主導(dǎo)地位的情況下，創(chuàng)造出許多的小專利，以己方的大量小專利與對方抗衡，形成交叉許可的態(tài)勢，突破國外的技術(shù)壟斷，甚至使國外的基本專利技術(shù)在己方的外圍專利網(wǎng)中喪失技術(shù)發(fā)展的動力。但是，如果競爭對手對其基本專利輔之以密集的外圍專利網(wǎng)進行保護時，追隨者也難以與其競爭。
三是專利輸出戰(zhàn)略。即企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新所獲得的專利技術(shù)、產(chǎn)品除自己實施生產(chǎn)外，還可以通過有償轉(zhuǎn)讓專利的所有權(quán)或使用權(quán)的方式，收回技術(shù)創(chuàng)新的投入，并獲得更大的利益。專利轉(zhuǎn)讓往往是一些實力雄厚的大企業(yè)常采用的策略，正逐漸成為國際技術(shù)貿(mào)易的一種重要方式。
四是文獻(xiàn)公開戰(zhàn)略。即以公開發(fā)明來阻止競爭對手申請專利、獲得專利的戰(zhàn)略。如果一個企業(yè)能通過情報活動獲悉其競爭對手計劃或在研的技術(shù)項目與本企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新課題基本一致時，除盡可能搶先申請專利外，還可以采取搶先公開技術(shù)內(nèi)容的方式，使其喪失新穎性，從而阻止競爭對手獲得專利權(quán)。
�。硞�蠟燭的利潤能頂一臺冰箱
近年來，已有越來越多的中國企業(yè)從實施專利戰(zhàn)略中受益。青島是中國北方一個重要的工業(yè)城市，２００３年這個發(fā)明專利申請量比上一年增長４９％；專利申請量２８８６件，專利授權(quán)量１４９０件，均位居山東省第一位。青島金王應(yīng)用化學(xué)有限公司是一家專門生產(chǎn)蠟燭的廠家，２００３年這家企業(yè)申請專利１５０件，出口６０００多萬美元，它幾個蠟燭的利潤就相當(dāng)于一臺冰箱的利潤。
在信息社會，政府是最大的信息收集者和信息源。中國加入世貿(mào)組織后，政府部門的職能正由管理型向管理服務(wù)型轉(zhuǎn)化，中國政府將在專利管理和服務(wù)領(lǐng)域擔(dān)負(fù)起重要責(zé)任。
針對目前中國的專利環(huán)境，業(yè)界人士建議，中國政府應(yīng)首先加強專利工作法律、法規(guī)和政策建設(shè)，加大專利保護力度和行政處罰力度，營造良好的專利等知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境，使專利制度與專利管理成為促進企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的重要動力機制和保護機制。
其次，中國政府還應(yīng)建立專利戰(zhàn)略與政策研究體系，開展專利戰(zhàn)略與政策研究，圍繞國家、部門和地方的重點技術(shù)領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，提出綜合、全面的專利戰(zhàn)略實施對策，為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)提供決策依據(jù)。國家要建立專門的資金，支持企業(yè)進行專利技術(shù)的開發(fā)和保護，從政策上引導(dǎo)企業(yè)從成果轉(zhuǎn)為專利；同時支持企業(yè)進行涉外糾紛的處理，以免有理的企業(yè)因為資金問題而無法有效應(yīng)對，從而被判敗訴導(dǎo)致一敗涂地。
第三，要充分重視專利情報的傳播與運用，政府部門尤其是專利管理部門應(yīng)加強知識產(chǎn)權(quán)信息的傳播與運用，實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)文獻(xiàn)信息資源的共享。
近期，中國國家知識產(chǎn)權(quán)局已著手建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)急和預(yù)警機制，對可能發(fā)生專利糾紛的重要領(lǐng)域、當(dāng)事主體、可能產(chǎn)生的危害及程度、對策措施等發(fā)出預(yù)警。（完）（記者
呂福明）
責(zé)任編輯：屠筱茵
