《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》明確提出：到2005年我國(guó)有線數(shù)字電視用戶(hù)超過(guò)3000萬(wàn)戶(hù)，2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。中國(guó)數(shù)字廣播電視的藍(lán)圖第一次如此清晰地展示在大眾面前，一場(chǎng)爭(zhēng)奪之戰(zhàn)頓時(shí)被引爆。 　　

　　誰(shuí)都明白，數(shù)字電視將是下一個(gè)開(kāi)啟的窗口，數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、廣播電視節(jié)目制作及信息服務(wù)提供商、數(shù)字電視終端制造商等環(huán)節(jié)各方在同一時(shí)間涌入競(jìng)爭(zhēng)賽場(chǎng)，觀點(diǎn)的爭(zhēng)論、利益爭(zhēng)奪已提前預(yù)演。

　　數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)未果

　　各方爭(zhēng)奪日趨火熱，然而，令各方翹首期盼的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)卻姍姍來(lái)遲，數(shù)字電視的三大主要標(biāo)準(zhǔn)：衛(wèi)星、有線和地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)，只有衛(wèi)星標(biāo)準(zhǔn)已確定采用歐洲D(zhuǎn)VB-S 標(biāo)準(zhǔn)，而另外兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)卻一推再推，至今未定。

　　這一事實(shí)無(wú)疑令產(chǎn)業(yè)各方心急火燎。當(dāng)前中國(guó)電視面臨的現(xiàn)實(shí)是，中國(guó)有線電視用戶(hù)已有3.5 億戶(hù)，是我國(guó)居民收看電視的主要方式，無(wú)線電視作為覆蓋更多人口的選擇，也已暫時(shí)采用歐洲D(zhuǎn)VB-T 標(biāo)準(zhǔn)在北京、上海等城市推廣。而衛(wèi)星電視受到國(guó)家129 號(hào)禁令的限制，居民不能私自接收，因而對(duì)產(chǎn)業(yè)影響最小。

　　那么，中國(guó)為什么一再推遲有線和地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的發(fā)布？國(guó)家廣播電視總局科技委員會(huì)高級(jí)顧問(wèn)、曾擔(dān)任數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)制定主要負(fù)責(zé)人章之儉先生認(rèn)為，目前我國(guó)已經(jīng)開(kāi)發(fā)了幾套質(zhì)量很高的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，最困難的在于如何抉擇。

　　據(jù)章之儉先生介紹，我國(guó)于2002年已開(kāi)始了DVB-C 標(biāo)準(zhǔn)的試播實(shí)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)測(cè)試，浙江大學(xué)開(kāi)發(fā)的ADTB-C標(biāo)準(zhǔn)性能與DVB-C 標(biāo)準(zhǔn)接近，幾乎可以確定，浙江大學(xué)的ADTB-C標(biāo)準(zhǔn)將成為我國(guó)有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)，國(guó)家廣電總局要求浙江大學(xué)的ADTB-C標(biāo)準(zhǔn)必須兼容不同制式，目前進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)工作還在進(jìn)行，預(yù)計(jì)今年年內(nèi)，浙江大學(xué)的ADTB-C標(biāo)準(zhǔn)將可上升為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　至于地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)，主要用于數(shù)字電視的移動(dòng)接收。從2000年開(kāi)始，上海交通大學(xué)、清華大學(xué)、西安獨(dú)資科技大學(xué)、廣播電視總局科學(xué)研究院、成都電子科技大學(xué)共5 家教育科研單位開(kāi)始了數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的研發(fā)。2002年，經(jīng)過(guò)測(cè)試，上海交通大學(xué)、清華大學(xué)、西安電子科技大學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)測(cè)試。2003年，國(guó)家計(jì)委委托中國(guó)工程院再次測(cè)試，最終結(jié)果是，上海交通大學(xué)的ＡＤＴＢ－Ｔ標(biāo)準(zhǔn)、清華大學(xué)的ＤＭＢ－Ｔ標(biāo)準(zhǔn)、廣播電視總局科學(xué)研究院的CDTB-T標(biāo)準(zhǔn)入圍。

　　章之儉認(rèn)為，目前的3 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)難分伯仲。不過(guò)，鑒于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，2004年年底，其中一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)將最終被選定，并將在2005年完成部分城市的測(cè)試和推廣。

　　不論最終勝出者是誰(shuí)，令人欣慰的是，中國(guó)的數(shù)字電視將采用擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　廣電行業(yè)面臨最徹底的沖擊

　　著名的加拿大傳播學(xué)者麥克。盧漢曾提出“媒介即信息”，傳播學(xué)理論認(rèn)為，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展將影響媒體的生存狀態(tài)。2004年2 月19日，廣播電視總局副局長(zhǎng)張海濤在廣電總局七屆一次會(huì)議暨全國(guó)廣播影視科技工作會(huì)議的報(bào)告中闡述了廣播電視領(lǐng)域面臨數(shù)字浪潮的思考，以及對(duì)數(shù)字化沖擊的憂(yōu)慮。

　　他認(rèn)為，廣播電視正面臨自誕生以來(lái)的最大的一次技術(shù)變革，它將影響廣播影視全系統(tǒng)、全行業(yè)乃至整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)、整個(gè)社會(huì)。他表示： “數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用給廣播影視帶來(lái)的不僅僅是量的變化和外延的擴(kuò)大，更是質(zhì)的提高和方式的改變……廣播影視節(jié)目、設(shè)備、流程、系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)都要做相應(yīng)調(diào)整，生產(chǎn)、服務(wù)、盈利、管理方式都要做相應(yīng)改變，我們的思想觀念、運(yùn)行機(jī)制、政策法規(guī)都要與之相適應(yīng)�！�

　　為此，廣播電視總局將2004年定為“數(shù)字電視發(fā)展年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”，同時(shí)采取幾項(xiàng)措施以應(yīng)對(duì)數(shù)字化浪潮。張海濤在報(bào)告中提出，我國(guó)廣播影視業(yè)應(yīng)從封閉走向開(kāi)放，其中電視臺(tái)、電臺(tái)應(yīng)加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字電影，并且在全國(guó)建立衛(wèi)星廣播電視監(jiān)測(cè)網(wǎng)、全國(guó)無(wú)線廣播監(jiān)測(cè)網(wǎng)、有線電視監(jiān)測(cè)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)有線數(shù)字電視服務(wù)平臺(tái)與監(jiān)管平臺(tái)的連接。

　　張海濤在報(bào)告中提出，只有數(shù)字電視用戶(hù)形成規(guī)模，數(shù)字電視業(yè)務(wù)才能快速發(fā)展，新的消費(fèi)市場(chǎng)、新的運(yùn)營(yíng)模式才能形成。因此，2003年年底，廣播電視總局提出了數(shù)字電視“三步走”戰(zhàn)略，即2003年開(kāi)始大力發(fā)展有線數(shù)字電視；2005年，在國(guó)家發(fā)射直播衛(wèi)星之后開(kāi)通衛(wèi)星電視直播，同時(shí)播出地面數(shù)字電視；2008年，利用北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播之機(jī)，發(fā)展地面數(shù)字電視和高清晰度電視。盡管2003年有線數(shù)字電視用戶(hù)只有40萬(wàn)，尚不足預(yù)期的100 萬(wàn)的一半，廣電總局仍然制定了2005年完成有線數(shù)字電視用戶(hù)3000萬(wàn)的目標(biāo)。

　　《廣播電視信息》雜志社社長(zhǎng)、2004北京國(guó)際電視周總策劃人曾會(huì)明認(rèn)為，廣電行業(yè)將面臨數(shù)字化浪潮對(duì)經(jīng)營(yíng)方式，尤其是原有的“四級(jí)辦”體制的巨大沖擊�！八募�(jí)辦”即按照中央、省、市、縣四級(jí)行政地域劃分，各級(jí)開(kāi)辦自己的電視臺(tái)和廣播電臺(tái)，在廣電行業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)化任務(wù)的時(shí)候，這種簡(jiǎn)單的行政劃分可能被借鑒歐美經(jīng)驗(yàn)的“分層發(fā)展”所取代。也就是說(shuō)，未來(lái)的電視臺(tái)將被劃分為免費(fèi)的基本層、擴(kuò)展基本層和收費(fèi)的付費(fèi)電視層、點(diǎn)播層，那時(shí)，各地電視臺(tái)將面臨調(diào)整。

　　盡管信息產(chǎn)業(yè)部對(duì)數(shù)字電視是否應(yīng)該是付費(fèi)電視提出質(zhì)疑，章之儉和曾會(huì)明都表示，付費(fèi)數(shù)字電視與免費(fèi)公共頻道可以共存。目前，廣電總局已經(jīng)批準(zhǔn)了38套數(shù)字電視頻道，全部是付費(fèi)頻道。

　　朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)點(diǎn)燃家電業(yè)硝煙

　　數(shù)字電視概念一旦出現(xiàn)，本已非常成熟的電視行業(yè)頓時(shí)變成了朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。各大型家電企業(yè)無(wú)不激動(dòng)萬(wàn)分，于是在家電價(jià)格大戰(zhàn)之外，又開(kāi)始了新一輪比拼。

　　進(jìn)入2003年，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、TCL 、海信等家電巨頭紛紛出臺(tái)數(shù)字電視戰(zhàn)略，2004年，他們的數(shù)字電視戰(zhàn)略不但更趨完整，而且雄心勃勃。

　　長(zhǎng)虹以“IT數(shù)字電視”，即基于電信寬帶網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字電視為主打產(chǎn)品。長(zhǎng)虹宣傳企劃部主任劉海中表示，長(zhǎng)虹在2003年向全球市場(chǎng)出口電視機(jī)1200萬(wàn)臺(tái)，其中數(shù)字電視（包括標(biāo)清和高清電視）占整個(gè)出口電視總數(shù)的60％～70％，居全球第二位。另外，長(zhǎng)虹數(shù)字機(jī)頂盒去年銷(xiāo)售250 萬(wàn)臺(tái)，大部分出口到其他國(guó)家。

　　2004年4 月13日，TCL 多媒體在深圳召開(kāi)主題為“擁抱3C今天進(jìn)入未來(lái)”的彩電新品暨2004年產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，根據(jù)該公司數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，未來(lái)5 年內(nèi)，TCL 將投入10億元，用于數(shù)字電視的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)，力爭(zhēng)到2005年數(shù)字電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到20% ～25% ，海外市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到400 萬(wàn)臺(tái)。

　　海信宣稱(chēng)它的數(shù)字電視技術(shù)和人才儲(chǔ)備已有7 年之久。2000年，海信投資20億建成信息產(chǎn)業(yè)園，以生產(chǎn)數(shù)字電視為核心業(yè)務(wù)，如今數(shù)字電視的產(chǎn)能達(dá)600 萬(wàn)臺(tái)以上�，F(xiàn)在，海信擁有10條數(shù)字電視生產(chǎn)線，海信已與山東省廣電網(wǎng)簽訂合作協(xié)議，成為全省800 萬(wàn)用戶(hù)的獨(dú)家數(shù)字電視供貨商；同時(shí)，海信與美國(guó)數(shù)字電視公司達(dá)成合作，向美國(guó)出口40萬(wàn)臺(tái)數(shù)字電視。

　　康佳提出了一個(gè)宏大的數(shù)字計(jì)劃，即" 全面涉足與家庭數(shù)字娛樂(lè)有關(guān)的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的各個(gè)領(lǐng)域，發(fā)展全線的數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)品".據(jù)康佳集團(tuán)股份有限公司多媒體事業(yè)部市場(chǎng)部徐愛(ài)平介紹，康佳已經(jīng)為此制訂了未來(lái)5 年的產(chǎn)品規(guī)劃，并開(kāi)始組織相關(guān)的技術(shù)力量進(jìn)行研發(fā)。目前，康佳成立了數(shù)字AV研究所，對(duì)數(shù)字視聽(tīng)技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)發(fā)。未來(lái)，康佳將在數(shù)字AV研究所的基礎(chǔ)上搭建一個(gè)數(shù)字電視發(fā)展平臺(tái)，承載數(shù)字電視上下游技術(shù)和產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出更多符合" 信息化、大型化、平板化、高清化" 趨勢(shì)的產(chǎn)品。另外，康佳已經(jīng)建立了與數(shù)字電視相關(guān)的軟件技術(shù)研究所，2004年該研究所規(guī)模將擴(kuò)大一倍。

　　有分析說(shuō)，中國(guó)彩電企業(yè)正因美國(guó)和歐洲的家電產(chǎn)品反傾銷(xiāo)案而備受困擾，數(shù)字高清晰電視的出現(xiàn)，為他們提供了一條高端路線，中國(guó)家電因而有希望擺脫廉價(jià)商品的形象，更有機(jī)會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立中國(guó)自己的品牌。

　　各國(guó)數(shù)字電視進(jìn)程

　　美國(guó)：數(shù)字電視基本覆蓋全國(guó)，有線數(shù)字電視用戶(hù)超過(guò)2000萬(wàn)，衛(wèi)星數(shù)字電視用戶(hù)超過(guò)1500萬(wàn)，地面數(shù)字電視覆蓋率達(dá)99% ；有線電視已經(jīng)完成光纖化、數(shù)字化改造；數(shù)字平臺(tái)不僅可以提供數(shù)字電視節(jié)目，還開(kāi)展了信息服務(wù)等多種增值服務(wù)。美國(guó)計(jì)劃在2006年關(guān)閉模擬電視。

　　英國(guó)：衛(wèi)星數(shù)字電視用戶(hù)為700 萬(wàn)，有線數(shù)字電視用戶(hù)為200 萬(wàn)，地面數(shù)字電視用戶(hù)超過(guò)200 萬(wàn)，數(shù)字電視用戶(hù)占英國(guó)2500萬(wàn)家庭的44%. 英國(guó)計(jì)劃在2010年關(guān)閉模擬電視。

　　其他：加拿大計(jì)劃于2007年關(guān)閉模擬電視；日本計(jì)劃在2011年關(guān)閉模擬電視；澳大利亞計(jì)劃在2008年關(guān)閉模擬電視；韓國(guó)計(jì)劃在2010年關(guān)閉模擬電視。 北京報(bào)道（cweek記者/ 張秋華 采訪/ 張嵐 張郁 高飛 張秋華）：

　責(zé)任編輯：屠筱茵