大眾網(wǎng)濟南7月24日訊（記者　李巖俠）近日，在省城濟南的商業(yè)金街泉城路上，夏季啤酒大戰(zhàn)又擂響了戰(zhàn)鼓。在不到300米遠的距離內，濟啤辦起了消夏晚會，而青啤的啤酒節(jié)也同時開場，兩家省內啤酒廠家開始對擂。

　　近日省城濟南正值酷暑，在泉城路民天廣場上，濟南啤酒集團與歷下文化局聯(lián)合舉辦的消夏晚會 吸引了不少納涼的群眾。晚會現(xiàn)場背景板上，大型的趵突泉啤酒瓶廣告牌顯示出舉辦者的身份。據(jù)了解，最近天熱，每晚到泉城路上納涼的市民動輒上萬，消夏晚會也非常受歡迎，每周增加到三四場。據(jù)介紹，從去年夏天開始，濟南啤酒集團就開始在省城的二十多個大中型飯店開展專場消夏晚會，今年則把主會場搬到了人流集中的泉城路上。

　　與此同時，隨著亞洲杯的開幕，青島啤酒在相距民天廣場300米遠的珍珠泉賓館內，舉辦起了小型的啤酒節(jié)。一百多張桌椅和一個露天舞臺將這里打造成了一個小型的啤酒盛會。據(jù)介紹，這個小型啤酒節(jié)每天下午5點30分開始，到晚上12點結束，初步準備辦到下月28日。

　　兩家啤酒企業(yè)同時舉辦的兩場活動，無疑給納涼的市民提供了不錯的場所。但明眼人一看便知道，兩家啤酒企業(yè)實際在暗暗較勁。

　　據(jù)業(yè)內人士介紹，多年來濟南80％以上的啤酒市場一直被濟啤占據(jù)，作為國內啤酒老大，青啤一直希望在濟南占據(jù)一定的份額。自1997年以來，青啤就相繼發(fā)動了幾輪“濟南戰(zhàn)役”，但效果不明顯。2002年4月，青啤不惜花巨資使出了“花錢買專賣店”的招數(shù)，發(fā)動第三次“濟南攻堅戰(zhàn)”，一度搶占了15％左右的高端市場，但由于管理的原因，風光了一陣便又開始走下坡路。幾年來，濟啤與青啤的較量一直沒有間斷，青啤也開始由霸氣十足的買斷變成了緊鑼密鼓的促銷，
而濟啤也開始在對內密織市場網(wǎng)絡、豐富產(chǎn)品結構、對外在異地擴張上下力氣，一年多的時間內，建了三家分廠，推出了清爽、純生、SOD、精品趵突泉等十多個新產(chǎn)品。

　　“現(xiàn)在看來，青啤、濟啤又都開始在文化滲透上做文章，青啤想樹起一個親民的形象，把強制性消費變?yōu)樽杂X消費，而濟啤卻在打一場品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，想通過此舉穩(wěn)固自己‘市酒’的認可度�！币晃粯I(yè)內人士這樣認為。不少業(yè)內人士認為，啤酒消費有著許多的激情因素、地域特點，一個沒有品牌親和力的產(chǎn)品，是很難被天天擺上市民餐桌的。

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