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繼2002年夏天一股明星寫真狂潮席卷娛樂圈之后，2004年的圖書市場再次掀起明星寫真熱潮，
從上半年范冰冰的《情人范冰冰》、周杰的《杰驁不馴》以及袁立的《正午時分》等明星的“準(zhǔn)”寫真問世以來，下半年的寫真市場競爭日趨白熱化，目前除了內(nèi)地的陸毅、劉燁、李學(xué)慶、胡兵、姜培琳、湯加麗甚至體育明星謝暉等都將推出寫真之外，港臺明星蘇有朋、余文樂、TWINS等人也有意加入戰(zhàn)團，業(yè)界人士表示：2004年的明星寫真市場進入戰(zhàn)國時代，也將再次掀起一場聲勢浩大的“好色時代”。而在這個新寫真時代中，令人注目的是，須眉不讓巾幗，男星的寫真集以前所未有的飛揚姿態(tài)，搶占了整個以女性消費為主導(dǎo)的娛樂市場。
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前年
陸毅言承旭獨占花魁
早在2002年的夏天，正是一大批男明星的寫真集締造了娛樂圈的“男色時代”，當(dāng)年內(nèi)地明星陸毅推出了首本以己為名的寫真《陸毅》，多棲發(fā)展的胡兵推出了第二本寫真《真情告白》，甚至剛剛出道的名模李學(xué)慶也以《慶國慶城》加入戰(zhàn)團。臺灣方面，紅透全亞洲的周杰倫的《半島鐵盒》、言承旭的《兩棲類動物》等更紛紛通過出版社引進發(fā)行，由此成為2002年男色時代的最大風(fēng)景線。
明星出寫真各人目的不同，加上寫真圖書是一個群體工作，不是光靠明星人氣支撐的，從攝影、發(fā)行、宣傳、推廣、防盜版到檔期，哪一個環(huán)節(jié)都相當(dāng)重要。從當(dāng)年出版社的銷量成績以及市場口碑來看，陸毅和言承旭獨占花魁，成為2002年的冠軍人物，陸毅寫真的正版銷量達到30多萬冊，而言承旭的正版在內(nèi)地有50萬冊的成績。在2002年男星寫真大戰(zhàn)中，還有一個取得“另類勝利”的就是新人李學(xué)慶，當(dāng)時名不見經(jīng)傳的他拍攝的《慶國慶城》一開始便拋出了“第一本非賣寫真”的概念，成功建立知名度。
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今年
群星再戰(zhàn)寫真江湖
進入2004年，目前已經(jīng)正式定名和已經(jīng)開始制作的內(nèi)地男星寫真有劉燁《劉燁寫影26》、《亞細(xì)亞胡兵》、李學(xué)慶《慶城之戀》等，與2002年的簡單化操作不同的是，今年各人的寫真都在出版社和經(jīng)紀(jì)公司的幫助下更加各出奇謀，希望能夠在市場上成功出圍。
劉燁的寫真《劉燁寫影26》早在去年就在策劃，今年年初已經(jīng)拍攝完成大部分，該寫真由著名攝影師陳準(zhǔn)等人操刀。據(jù)悉，原本打算今年3月生日發(fā)行的這本寫真分成26個系列，用26個詞形容。劉燁將以穿旗袍、扮辣妹、做乞丐、與鯊魚共舞等種種新奇造型與讀者見面。據(jù)悉，該寫真有望在9~10月正式推出。
而鑒于有第一本《陸毅》的狂好銷量，陸毅的經(jīng)紀(jì)公司自然已經(jīng)把他第二本寫真排上日程。陸毅的第二本寫真目前已經(jīng)在俄羅斯完成了外景的拍攝工作，而且更加注重人文內(nèi)涵。10年前，他在拍攝第一部作品《血色童心》時曾赴俄羅斯，這次再往俄羅斯拍攝寫真集，是因為回想這些年的道路，有許多的感慨。陸毅表示，第二本寫真集與第一本最大的不同在于，將在里面增加許多文字的內(nèi)容，與照片的比例大約是7比3。
與陸毅再次棋逢對手的是胡兵，雖然作為內(nèi)地男明星寫真的“始祖級”人物，但是標(biāo)榜“亞細(xì)亞”概念的第三本寫真在一陣轟轟烈烈的炒作之后卻“戛然無聲”了。原來是由于胡兵忙于《搖擺女郎》的拍攝，要10月之后才有時間為寫真做宣傳，所以這本計劃在7月出版的寫真已經(jīng)推遲到了11月出版，由于第二本寫真的失利，《亞細(xì)亞胡兵》不僅動用了內(nèi)地幾大著名攝影師和8個亞洲著名城市，在宣傳和發(fā)行上面也有很多機關(guān)。
與胡兵同為模特出身的李學(xué)慶也將在10月推出第一本公開發(fā)售的寫真《慶城之戀》，這本選在墨爾本拍攝的寫真將突出其“百變、性感”的一面，據(jù)悉該書將請來著名造型師戴美玲親自操刀，而某世界著名服裝品牌將全程贊助。
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李學(xué)慶
利潤預(yù)測
國內(nèi)寫真市場有開發(fā)潛力
隨著陸續(xù)有明星寫真出版，業(yè)界不少人士認(rèn)為，與電影、唱片一樣，中國具有很大潛在市場，但是目前成熟規(guī)范的市場體系還沒有形成，與亞洲的日本、韓國以及中國港臺地區(qū)相比較，目前真正靠寫真盈利的成熟期還有很大差距。內(nèi)地明星的寫真多是停留在“增加品種”、“建立人氣”的基礎(chǔ)上，一般情況寫真都只是保本操作，甚至有自己出資出寫真的，這也影響了寫真的大投入與質(zhì)量，甚至將“寫真”理解成為單純的照片影集。
在日本、韓國以及中國港臺地區(qū)，寫真往往是一個藝人和經(jīng)紀(jì)公司較大的偶像產(chǎn)品的高回報利潤來源，一個明星一年甚至可以推出兩本寫真。而在內(nèi)地雖然也有明星寫真版稅這一塊的分配方式，但是除去印刷、推廣以及給經(jīng)銷商的折扣之后，本身的利潤就很小，而藝人拿在手里的就更少；加上盜版橫行和出版單位的保守操作，在這種情況下，內(nèi)地藝人能夠問津?qū)懻娴纳僦稚�。而目前大多�?jīng)紀(jì)公司和藝人也只是把寫真看成增加藝人賣點和塑造藝人形象的一個途徑，并沒有太多人奢望靠寫真賺錢。比如作為中國最早推出寫真的藝人之一的胡兵的第一本《染色體》就遭到了“滑鐵盧”。這本耗資頗大的寫真是他自己出資制作的，雖然交由正規(guī)出版社出版，但是發(fā)行還是自己在做，最后由于書的定價較高加上內(nèi)容太過藝術(shù)，雖然在中國藝人寫真當(dāng)中這算是一本比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖髌罚遣]有在市場上得到好評。所以之后他也唯有向市場妥協(xié)，把寫真版權(quán)全部交給出版社去管理，除去了“又種又賣”的壓力和風(fēng)險。(陳羽中)
責(zé)任編輯：屠筱茵
