喝啤酒也是品嘗文化

　　一個打著青島啤酒節(jié)的綠色大招牌豎立在珍珠泉院內(nèi)，老遠就可以看得見。這是一個純商業(yè)行為，卻融合了多種啤酒節(jié)的文化元素，泉水、文藝演出、亞洲杯開賽。啤酒和羊肉串，就這樣被賦予了文化內(nèi)涵。

　　精 明的商家把珍珠泉賓館院內(nèi)的停車場打造成了一個可以容納一千多人的啤酒節(jié)會場，會場周圍裝飾一新，一個露天演出舞臺前有幾百張白色的桌子。會場四周是歡快噴涌的珍珠泉和蔥郁的樹林。據(jù)了解，這個小型啤酒節(jié)是伴著亞洲杯開幕的，每天下午5點30分開始，到晚上12點結(jié)束，這個啤酒節(jié)初步準備辦到下月28日。

　　濟南有啤酒節(jié)土壤

　　泉城路上齊魯金店的孫先生說，他過去常到青島啤酒節(jié)去玩，喝不了多少酒，就愿意看到那個氣氛。青島啤酒玩文化真有一套，珍珠泉內(nèi)搞這個小型啤酒節(jié)在濟南還很稀罕，在青島可以說個個公園到夏天都搞，多賣了啤酒，活躍了消費，豐富了消夏生活。

　　啤酒業(yè)人士則認為，濟南市有許多得天獨厚的條件，可以讓啤酒文化節(jié)在濟南市扎根，濟南市的啤酒消費量驚人，加上洶涌的泉水給啤酒文化節(jié)賦予泉水文化內(nèi)涵，濟南市的啤酒文化節(jié)潛力不可限量。

　　濟啤沒有感到意外

　　青啤把“青島啤酒節(jié)”直接辦到濟南，濟南的坐地虎濟啤又是如何應對的呢？記者在隨后的采訪中發(fā)現(xiàn)，面對老對手的又一種進攻，濟啤好像還蒙在鼓里，只稱目前的主要工作是改制和重組。

　　當記者把青啤在濟南搞的“青島啤酒節(jié)”活動告訴濟啤的有關(guān)人士時，該人士沒有感到意外，也沒有表示吃驚。據(jù)介紹，去年7月13日，濟啤配合政府有關(guān)部門，為了啟動省城夜生活，在濟南20家中高檔飯店舉行消夏廣場活動，應該比青啤今年在一個地方搞的啤酒節(jié)影響力更大，但總結(jié)去年的消夏廣場活動，收效并不明顯，今年也就沒有繼續(xù)進行。而今年歷下區(qū)的消夏晚會是該公司贊助的，參加活動的人數(shù)很多。

　　濟啤的一位員工告訴記者，濟啤今年之所以在市場活動中很少見到蹤影，可能是濟啤目前心思不在這方面。從傳言到現(xiàn)在被濟啤正式認可，百威已經(jīng)派出了一個強大的審計機構(gòu)正在對濟啤進行審計摸底，濟啤集團中層以上的工作人員，工作的一大部分是向這個審計機構(gòu)提供資料。

　　青啤的第四次進攻？

　　沒有做大量的廣告宣傳，沒有進行市場轟炸，青啤默默無聞地把“青島啤酒節(jié)”直接開到了濟南金街上，并且場場火爆。難道這是青啤的又一次進攻？

　　同省兄弟青啤曾三攻濟南，1997年青啤推出了“青島大眾”，價格比黑趵還便宜，效果卻不明顯；2001年，青啤又四處派出促銷員，進行“火鍋城攻勢”，不過黑趵的地位還是沒有受到太大影響。2002年4月，青啤又卷土重來，這次他們采用的是“花錢買店”，讓酒店實行青啤專賣，最后專賣店都打了退堂鼓。

　　借助亞洲杯在濟南開賽，一直不甘寂寞的青啤又另辟蹊徑，打著省城市民熟悉的“青島啤酒節(jié)”的名義，紅紅火火擺起了地攤。市民更希望趵突泉啤酒等其他品牌的啤酒盡快出手，有競爭就會有好戲，辦出一個能容下各地品牌的濟南啤酒節(jié)，也許不是一件壞事。記者　周愛寶　李克新7月22日報道

責任編輯：屠筱茵