■劉亮才

    時(shí)下，人們不難發(fā)現(xiàn)，在各種媒體刊播的廣告中，藥品廣告目不暇接，工業(yè)品廣告舉足輕重。相對(duì)來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品廣告則為數(shù)不多。究其原因，就是農(nóng)業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品也要廣而告之走四方的認(rèn)識(shí)沒(méi)有到位。

    據(jù)報(bào)道，膠州市膠北鎮(zhèn)盛產(chǎn)蜜 桃久負(fù)盛名。該鎮(zhèn)通過(guò)進(jìn)行市場(chǎng)策劃、形象包裝，注冊(cè)了“北梁”牌商標(biāo)，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一質(zhì)量分級(jí)、統(tǒng)一廣告宣傳。使該桃身價(jià)倍增，走南闖北，飄洋過(guò)海，每年為農(nóng)民增收310多萬(wàn)元。近年來(lái)，各地通過(guò)進(jìn)行農(nóng)業(yè)調(diào)整，引進(jìn)了一大批名、優(yōu)、特品種，加上對(duì)原有的老品種進(jìn)行技術(shù)改造，生產(chǎn)出了一大批有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益�？刹糠之a(chǎn)品仍“身在閨中無(wú)人識(shí)”，銷路不暢，價(jià)格上不去，農(nóng)民增產(chǎn)不增收。原因不是產(chǎn)品質(zhì)量不好，也不是市場(chǎng)不需要，而是營(yíng)銷中的宣傳不夠，使之產(chǎn)品知名度不高，無(wú)人問(wèn)津。

    長(zhǎng)期以來(lái)，廣告一直被人們認(rèn)為是工業(yè)品的“專利”，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格低，是“小字輩”，沒(méi)有做廣告的必要。這主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者長(zhǎng)期受自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的影響�！八悸芬蛔兲斓貙挕�。要使農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)，必須擯棄舊觀念，充分認(rèn)識(shí)廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中潛在的宣傳效益，盡快把廣告策略引入到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，使之“桃李走天下”，增產(chǎn)又增收。