全國165個跨境電商綜試區(qū)考核評估結(jié)果出爐 青島獲評"成效明顯"一檔城市

2023年全國165個跨境電商綜試區(qū)考核評估結(jié)果出爐，青島獲評“成效明顯”一檔城市，為連續(xù)三年上榜的唯一北方城市

青島：跨境電商“尖子生”如何煉成

2023年跨境電商綜試區(qū)考核評估結(jié)果近期出爐，這是商務(wù)部連續(xù)第三年對該領(lǐng)域開展建設(shè)進展評估。全國共計165個跨境電商綜試區(qū)參加考核評估，結(jié)果共分四檔。

通過對比三年榜單發(fā)現(xiàn)，每年獲評第一檔“成效明顯”的城市僅有10個，三年上榜第一檔城市共14個，其中6個城市屬于連續(xù)三年上榜。

青島跨境電商綜試區(qū)就是“尖子生”之一，連續(xù)三年獲得該項考評第一檔。青島成為三次蟬聯(lián)第一檔的唯一北方城市。

跨境電商已成為外貿(mào)增長的新引擎。青島立足制造業(yè)發(fā)達(dá)、外貿(mào)貨源充足等優(yōu)勢，全力擁抱這一外貿(mào)新業(yè)態(tài)。根植開放基因，嗅覺更為靈敏，青島正“放手一搏”，延伸價值鏈，塑造競爭新優(yōu)勢。

青島跨境電商“垂直崛起”

30萬㎡：目前青島跨境電商綜試區(qū)擁有海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域5處、B類保稅場所1處，可開展跨境電商出口作業(yè)場所12處，跨境電商保稅倉庫30多萬㎡

82個：青島企業(yè)已在全球27個國家和地區(qū)布局82個海外倉，倉儲面積約50萬平方米，基本形成覆蓋全球、協(xié)同發(fā)展的新型外貿(mào)物流體系。與此同時，唯品會、京東、菜鳥、天貓國際、拼多多、小紅書等集聚青島，推動更多優(yōu)質(zhì)進口商品從青島進入中國市場

2．7萬個：目前青島外貿(mào)企業(yè)在亞馬遜、易貝、速賣通、國際站等主流平臺開設(shè)店鋪超2．7萬個

92％：到2023年底，青島跨境電商進出口規(guī)模已擴大至850億元，自2016年初綜試區(qū)獲批以來，年均增長率超過92％，可謂是“垂直崛起”

2361家：今年上半年，青島跨境電商進出口額約569．3億元，同比增長23．8％；備案跨境電商企業(yè)2361家，占全市外貿(mào)進出口實績企業(yè)的十分之一

城市間“你追我趕”

我國跨境電商從零起步，20年左右完成了從野蠻生長到逐步成熟的階段。目前，全國跨境電商綜試區(qū)共計165個，城市間“你追我趕”在所難免。

位于青島自貿(mào)片區(qū)的青島跨境電商產(chǎn)業(yè)園。

通過對2021－2023年全國跨境電商綜試區(qū)“第一檔”城市分析可以看出，青島與上海、杭州、寧波、深圳、廣州等6個城市始終領(lǐng)跑，在一定程度上體現(xiàn)了這些城市在發(fā)展跨境電商中的明顯優(yōu)勢與持續(xù)活力，其典型做法也值得后來者借鑒。

如上海，發(fā)力總部經(jīng)濟，集聚了一大批國際跨境電商龍頭企業(yè)，涉及跨境電商平臺、電商企業(yè)、物流和支付配套服務(wù)商等全產(chǎn)業(yè)鏈。

如深圳，全力培育市場主體，在2024年最新公布的中國跨境電商品牌影響力百強榜中，深圳占比超四成。

如廣州，調(diào)動全行業(yè)資源已形成產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài)，并提出打造“跨境電商樞紐城市”，作出“3天送達(dá)全球”的承諾。

如杭州，“電商之都”產(chǎn)業(yè)賦能，特別是跨境電商人才培育體系建設(shè)全國領(lǐng)先。

如寧波，聚焦“大家居”優(yōu)勢品類跨境服務(wù)“痛點”，全面發(fā)力出口海外倉建設(shè)，目前數(shù)量和面積位居全國前列。

這些城市都位于東部沿海，制造業(yè)基底厚、物流網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、熟悉外貿(mào)環(huán)境，接受新事物速度快，發(fā)展跨境電商的先天優(yōu)勢明顯。

而這些成功經(jīng)驗的“外溢”效應(yīng)，又帶動了中西部地區(qū)的快速趕超，從榜單分布區(qū)域也能看出端倪。2021年“第一檔”城市中9個位于東部地區(qū)；2022年和2023年“第一檔”城市中，中部地區(qū)1個（鄭州或長沙），西部地區(qū)1個（成都或重慶），由此可見，全國綜試區(qū)建設(shè)和發(fā)展從促優(yōu)扶強轉(zhuǎn)向均衡覆蓋趨勢明顯。

跟隨這種變化，相關(guān)部門對綜試區(qū)的考評機制也進行了優(yōu)化。商務(wù)部的評估指標(biāo)體系涉及跨境電商進出口、主體培育、品牌培育、行業(yè)交流等維度，并根據(jù)每年綜試區(qū)工作重點任務(wù)進行動態(tài)調(diào)整。這些指標(biāo)中既有反映綜試區(qū)客觀發(fā)展成績的指標(biāo)，也有體現(xiàn)當(dāng)?shù)卣诎l(fā)展跨境電商方面的主觀努力。從過去三年的情況來看，該考評有效發(fā)揮了優(yōu)秀綜試區(qū)示范引領(lǐng)作用，對各地大力發(fā)展跨境電商形成正向激勵。

“出?！币?guī)則在改變

從體量來看，全國跨境電商進出口額僅占當(dāng)年貿(mào)易總額十分之一，為何值得各個城市如此關(guān)注？

把視線聚焦到近三年會發(fā)現(xiàn)，中國跨境電商深入東南亞、去到日韓歐美、抵達(dá)巴西，在海外遍地開花，已備受海外關(guān)注。

以行業(yè)頭部企業(yè)為例。這兩年快速起勢的字節(jié)跳動旗下TikTok shop和拼多多旗下Temu，連同十年前先一步出海的Aliexpress（速賣通）和SHEIN（希音），并稱“出海電商四小龍”。貨運咨詢機構(gòu)Cargo Facts Consulting稱，“四小龍”日均發(fā)出商品超1萬噸，可以裝滿108架波音777貨機。而這個數(shù)字仍在增長中。

相關(guān)報告顯示，僅SHEIN和Temu每天向美國發(fā)送近60萬件包裹，數(shù)量之龐大使得以往的空運波谷時段幾乎消失。

這股力量不可小覷。讓傳統(tǒng)國際貿(mào)易更加“簡單”的過程中，不只是跨境電商的突圍，也不只是某個單品的爆紅，而是中國整個產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)性崛起。

實現(xiàn)崛起的底層邏輯是，經(jīng)歷40多年經(jīng)濟快速增長，中國建成了全球最強大的供應(yīng)鏈體系，在輸出高性價比產(chǎn)品的同時，比傳統(tǒng)外貿(mào)更進一步的是，它們正通過輸出原創(chuàng)的營銷模式和經(jīng)驗、完善供應(yīng)鏈管理，在國際市場創(chuàng)造新的突破。

即便是海外市場巨浪翻涌的當(dāng)下，數(shù)萬商家、各跨境電商平臺正處于激烈競爭之中，但在規(guī)則的框架里，回報仍有增量空間。

青島何以“北方唯一”

三年國考，三年“第一檔”，北方城市唯一。青島何以能？

事實上，跨境電商在青島的起步并不快。2016年，青島獲批成為第二批國家跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)。彼時，杭州跨境電商進出口規(guī)模已超過530億元，寧波也有270億元，而青島僅8．8億元。

與南方城市“起步即加速”的發(fā)展相比，北方跨境電商整體啟動有些慢。但用好“后發(fā)優(yōu)勢”，同樣可以迎頭趕超。

青島就是這樣的例證。對標(biāo)先進城市，復(fù)制成熟經(jīng)驗，引入頭部企業(yè)，再結(jié)合自身優(yōu)勢，培育“青島模式”。

“青島發(fā)展跨境電商，要把握戰(zhàn)略機遇?！痹谇鄭u市跨境電子商務(wù)協(xié)會秘書長、上合新區(qū)跨境電商公共服務(wù)中心主任陳壽發(fā)看來，建設(shè)上合示范區(qū)、青島自貿(mào)片區(qū)，推進黃河流域生態(tài)保護與高質(zhì)量發(fā)展……青島地處多個“國家戰(zhàn)略”交匯地，發(fā)展跨境電商空間廣闊。比如青島連續(xù)舉辦三屆的黃河流域跨境電商博覽會，成立黃河流域跨境電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推動了黃河流域跨境電商協(xié)同發(fā)展。9月5日啟用的上合示范區(qū)“絲路電商”綜合服務(wù)基地，將助推絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)?！?月12日，上合新區(qū)跨境電商服務(wù)商生態(tài)大會將舉行，這是與青島有合作的近20個電商平臺及服務(wù)企業(yè)一次有針對性的下沉服務(wù)，將結(jié)合上合新區(qū)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型精準(zhǔn)把脈?！标悏郯l(fā)說。

上合示范區(qū)“絲路電商”綜合服務(wù)中心。王萌 攝

今年6月，2024黃河流域跨境電商博覽會在青島舉辦。

“今年4月19日，速賣通與菜鳥青島產(chǎn)業(yè)帶倉正式投入運營。山東產(chǎn)業(yè)帶跨境商家在“家門口”就可以通過托管模式，把商品賣到全球?！卑⒗锇桶退儋u通華北屬地運營中心負(fù)責(zé)人孫顯暉表示，這是速賣通自2022年在青島落戶運營中心后對青島的“加碼”布局。“我們看好青島的產(chǎn)業(yè)帶資源，從速賣通的成交數(shù)據(jù)來看，青島在美容健康、家具家紡、3C數(shù)碼電器、運動等行業(yè)都有比較顯著的優(yōu)勢?！睂O顯暉說，平臺服務(wù)也在根據(jù)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)的“痛點”不斷改變。比如剛進入青島時，速賣通僅提供商家自運營指導(dǎo)。現(xiàn)在已發(fā)展出自運營、半托管、全托管、海外托管四種模式。

不只速賣通，市商務(wù)局調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前全市外貿(mào)企業(yè)在亞馬遜、易貝、速賣通、國際站等主流平臺開設(shè)店鋪超2．7萬個。《青島特色產(chǎn)業(yè)帶跨境電商培育行動實施方案》的出臺，從頂層設(shè)計支持優(yōu)勢企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)“小單快反”交付能力。借力主流電商平臺服務(wù)，青島“貿(mào)易＋生產(chǎn)”型跨境電商企業(yè)都能獲得一對一量身定制服務(wù)。

“海陸空鐵‘四港聯(lián)動’是青島發(fā)展跨境電商的天然優(yōu)勢?！弊?012年成立以來，青島一番貨運代理有限公司實現(xiàn)了從傳統(tǒng)物流到綜合供應(yīng)鏈服務(wù)的轉(zhuǎn)型，目前更聚焦為日本電商提供綜合服務(wù)，公司總經(jīng)理劉青巖對青島企業(yè)如何抓住物流樞紐優(yōu)勢發(fā)展跨境電商感觸頗深。他舉例說，日本消費者對“中國制造”接受度非常高，青島和日本是近鄰，無論空運還是海運，貨運物流都很快捷便利，青島優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品在日本更是廣受歡迎。“但是許多做慣傳統(tǒng)貿(mào)易的企業(yè)對產(chǎn)品包裝設(shè)計意識不強，這對于進軍日本市場是一個短板?！眲⑶鄮r解釋道，因為日本顧客習(xí)慣于通過包裹的干凈程度、外包裝的完美程度來判定產(chǎn)品的好壞，“看到這種需求，我們成立了檢品公司，為跨境出口企業(yè)提供增值服務(wù)，包括包裝改進、質(zhì)量控制等，以提高產(chǎn)品的市場競爭力?！?/p>

劉青巖口中的增值服務(wù)，是跨境電商服務(wù)中的一項。目前，青島正持續(xù)提升綜試區(qū)公共服務(wù)平臺在線通關(guān)、退稅效率，拓展倉儲查詢、智慧物流、供應(yīng)鏈金融等服務(wù)內(nèi)容，為企業(yè)提供在線建站、通關(guān)申報、合規(guī)輔導(dǎo)等全鏈條服務(wù)。

青島農(nóng)商銀行也參與其中。“最近我們和市跨境電子商務(wù)協(xié)會一起在會員企業(yè)調(diào)研，爭取在跨境電商授信金融服務(wù)上有創(chuàng)新突破?！鼻鄭u農(nóng)商銀行香港中路支行行長曲守峰說，除了直接授信服務(wù)，該行還積極探索跨境供應(yīng)鏈金融服務(wù)，基于企業(yè)在供應(yīng)鏈中的交易數(shù)據(jù)和信用記錄，能夠為企業(yè)量身定制更具針對性和靈活性的融資方案。

“跨境電商發(fā)展迅猛，專業(yè)人才亟待補充?！睒酚娚虒W(xué)院市場總監(jiān)徐亮表示，華南地區(qū)的跨境電商人才培養(yǎng)模式相對完善，高校和企業(yè)普遍重視培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力，許多學(xué)校會安排學(xué)生在大二、大三時進入相關(guān)企業(yè)實習(xí)，參與到跨境電商實際運營中去。這種“學(xué)以致用”的教育模式，不僅讓學(xué)生能夠?qū)⒗碚撝R與實際操作相結(jié)合，更能夠讓他們提前適應(yīng)職場環(huán)境，增強就業(yè)競爭力。“借鑒南方經(jīng)驗，在樂盈牽線下，青島多所高校和中職院校與相關(guān)企業(yè)建立了校企合作關(guān)系，參與到跨境電商專業(yè)的共建與授課，讓學(xué)生能夠從邊學(xué)邊干中掌握更多實操技能?！毙炝琳f。

打通跨境電商各個環(huán)節(jié)“堵點”，青島已構(gòu)建了政策保障體系。在出臺《青島市支持跨境電商高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》的基礎(chǔ)上，又印發(fā)了《2024年度青島市加快推進跨境電商高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施的實施細(xì)則》，通過支持優(yōu)惠政策，幫助企業(yè)在培養(yǎng)人才的道路上，更加節(jié)省成本；支持企業(yè)通過自建站方式拓寬線上流量，開拓新渠道；鼓勵企業(yè)與東盟、上合組織國家等新興市場優(yōu)勢平臺開展緊密合作，搶抓新市場；引導(dǎo)公共海外倉建設(shè)成集倉儲、物流、營銷、展示、售后于一體的跨境電商橋頭堡，探索新模式。

加強頂層設(shè)計，青島跨境電商生態(tài)圈不斷豐盈起來。

市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前青島跨境電商綜試區(qū)擁有海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域5處、B類保稅場所1處，可開展跨境電商出口作業(yè)場所12處，跨境電商保稅倉庫30多萬平方米。全市近40家企業(yè)已在全球27個國家和地區(qū)布局82個海外倉，倉儲面積約50萬平方米，擁有18個“山東省重點培育的公共海外倉”，基本形成覆蓋全球、協(xié)同發(fā)展的新型外貿(mào)物流體系。與此同時，唯品會、京東、菜鳥、天貓國際、拼多多、小紅書等集聚青島，推動更多優(yōu)質(zhì)進口商品從青島進入中國市場。

位于青島自貿(mào)片區(qū)的中日韓消費專區(qū)電商體驗中心。

到2023年底，青島跨境電商進出口規(guī)模已擴大至850億元，自2016年初綜試區(qū)獲批以來，年均增長率超過92％，可謂是“垂直崛起”。

今年上半年，青島跨境電商進出口額約569．3億元，同比增長23．8％；備案跨境電商企業(yè)2361家，占全市外貿(mào)進出口實績企業(yè)的十分之一。

面對巨大的全球消費需求與潛力，青島大大小小跨境電商從業(yè)者正展現(xiàn)出超強的戰(zhàn)斗力。在平度，小小的睫毛產(chǎn)品年產(chǎn)值能達(dá)到100億元；在城陽，一件普通工具的跨境銷售量已做到日均1萬單……跨境電商，不僅為當(dāng)下“出?！遍_辟了新航道，還孕育著城市開放發(fā)展的新未來。（青島日報／觀海新聞記者 劉蘭星 見習(xí)記者 王奕寧）