“回家的路”走出兩岸深情！青島新聞網(wǎng)作品入選中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例
青島新聞網(wǎng)7月5日訊（記者 陳志偉）青島新聞網(wǎng)再獲殊榮！近日，國家新聞出版署公布第四屆中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，青島日報社青島新聞網(wǎng)報送的《每一條路，都是回家的路》融合傳播項目入選內(nèi)容供給創(chuàng)新類案例。
青島新聞網(wǎng)融媒作品《每一條路，都是回家的路》
據(jù)了解，第四屆中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例共在全國媒體中遴選出60個案例，其中全媒體傳播建設(shè)類案例17個，內(nèi)容供給創(chuàng)新類案例21個，運營服務(wù)模式創(chuàng)新類案例12個，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用類案例7個，體制機制創(chuàng)新類案例3個。這些創(chuàng)新案例反映了我國報業(yè)融合發(fā)展向縱深推進取得的新進展新成效，具有較強的示范推廣價值。
青島日報社青島新聞網(wǎng)報送的《每一條路，都是回家的路》融媒作品，一經(jīng)推出就在海峽兩岸引發(fā)廣泛關(guān)注，掀起一波波傳播熱潮，并先后獲得山東新聞獎一等獎、第十屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)中國民政單元最佳作品獎、中國城市網(wǎng)盟獎優(yōu)秀作品獎。這部現(xiàn)象級爆款作品成功的背后，是青島日報社持續(xù)提升新聞宣傳策劃能力，全力推進媒體深度融合的一個縮影。
國臺辦回應(yīng)兩岸路名提問，第一時間觸達熱點
2023年6月28日，國臺辦發(fā)言人朱鳳蓮回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)于兩岸路名的熱點問題時表示：“武漢有臺北路，青島有高雄路……每一條路都是回家的路?！?nbsp;
青島新聞網(wǎng)第一時間派出中英雙語主播，借鑒“citywalk”網(wǎng)紅形式，迅速打卡青島的“臺灣路”。當(dāng)天下午推出短視頻《青島有條臺灣路通向大海每一條路，都是回家的路》，收獲了第一波流量。單條視頻12小時內(nèi)轉(zhuǎn)評贊達到15萬人次，這也是國臺辦回應(yīng)兩岸路名熱點后，國內(nèi)外媒體推出的第一篇“打卡臺灣路”視頻新聞。
視頻短片通過青島新聞網(wǎng)視頻號、抖音、微博等總量千萬粉絲的全媒體矩陣立體推送，形成裂變傳播效應(yīng)。發(fā)布48小時后，視頻短片在視頻號、抖音、微博、PC、APP等平臺綜合訪問量達到171萬人次，作品一炮打響。
央媒助力，融合傳播，“回家的路”越走越寬
隨后，中央廣播電視總臺CGTN記者曹冰熱情參與了“打卡臺灣路”和“路名數(shù)據(jù)尋根”行動。第二部短片《央視記者和青島新聞網(wǎng)主播聯(lián)動 Citywalk打卡“臺灣路”》推出后播放量很快沖到“10萬＋”，12小時內(nèi)轉(zhuǎn)評贊18萬人次，48小時綜合訪問量135萬人次。
作品熱播后，策劃團隊一手抓新聞采訪，一手抓運營傳播，全程采取交互式、共創(chuàng)式傳播。運營編輯在微博、抖音上發(fā)起話題＃每一條路，都是回家的路＃，海峽兩岸網(wǎng)友紛紛打卡“回家的路”，微博話題訪問量近612萬人次。
縱深開掘，多城體驗，兩岸同胞雙向奔赴
隨后，策劃團隊深入挖掘，又推出了“路名故事”系列新聞報道。《“在他鄉(xiāng)看見屏東路，感覺臺灣一直在身邊！”——屏東姑娘在青島遇見愛情，找到未來》《“走在青島的臺北路，好像回到了家鄉(xiāng)！”——臺北咖啡甜點師創(chuàng)業(yè)選擇扎根青島》等報道，集圖文視頻一體，講述了臺灣青年在青島的奮斗故事。
2023年7月至10月，青島新聞網(wǎng)先后推出“回家的路”圖文、視頻作品25篇，系列作品綜合訪問量1700萬人次。為了對外講好中國故事，“回家的路”系列短視頻同步制作了英文版，多渠道進行國際傳播，境外總訪問量310萬人次，路名故事成為網(wǎng)絡(luò)傳播爆款。2023年12月，在亞洲微電影藝術(shù)節(jié)評選中，這部短片從6000多個作品中脫穎而出，獲得民政單元“最佳作品獎”。
機制引領(lǐng)，出擊創(chuàng)新，青島日報社融合傳播走出新路徑
近年來，青島日報社充分發(fā)揮全媒體傳播體系優(yōu)勢，用心完成自選動作、用情做好新媒體產(chǎn)品，進一步提高了新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。作為青島日報社新媒體板塊的主力軍，青島新聞網(wǎng)在融合創(chuàng)新上出擊創(chuàng)新，聚力落實，在更大格局和坐標(biāo)中講好中國故事，提高全媒體矩陣傳播的有效性和活躍度。青島新聞網(wǎng)建立“精品生產(chǎn)常態(tài)化工作機制”，成立“精品生產(chǎn)突擊隊”，鼓勵出精品、出力作、出爆款，《每一條路，都是回家的路》等一批優(yōu)秀融媒作品應(yīng)運而生。
下一步，青島日報社青島新聞網(wǎng)將全力推進媒體深度融合，充分發(fā)揮全媒體傳播體系優(yōu)勢，用心、用情做好新媒體產(chǎn)品，更好講好中國故事，不斷放大主流輿論聲音。
