共享未來(lái)，282家企業(yè)共赴“品博會(huì)”之約

這是品牌發(fā)展最好的時(shí)代，尤其是中國(guó)民族品牌。

金秋時(shí)節(jié)，“品牌之都”迎來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于品牌的盛宴，也開(kāi)啟了一次品質(zhì)生活之旅。

9月22日上午，2023青島國(guó)際品質(zhì)生活博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“品博會(huì)”）在青島國(guó)際會(huì)展中心正式拉開(kāi)帷幕，為期三天，282家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)攜帶上萬(wàn)件優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品參與現(xiàn)場(chǎng)展覽展示，彰顯中國(guó)品牌力量，也讓市民一站式領(lǐng)略“好品山東”“青島優(yōu)品”的品牌魅力。

這是省內(nèi)唯一以品質(zhì)品牌為主題的展會(huì)，由青島市政府主辦，市市場(chǎng)監(jiān)管局、青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、市質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)會(huì)、市食品工業(yè)協(xié)會(huì)共同承辦，山東省市場(chǎng)監(jiān)管局為指導(dǎo)單位，主題為“高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造高品質(zhì)生活”，通過(guò)品牌產(chǎn)品展示、行業(yè)交流、惠民促銷(xiāo)活動(dòng)等豐富多彩的形式，為企業(yè)搭建全方位展銷(xiāo)的生態(tài)平臺(tái)，讓品牌賦能消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

青島，是一個(gè)隨時(shí)都能感受品牌力量的城市。身處新發(fā)展格局，在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)中，實(shí)現(xiàn)城市向高質(zhì)量發(fā)展的躍能升級(jí)，喚醒城市發(fā)展的新活力，青島需要借助品博會(huì)這一抓手，為品牌未來(lái)發(fā)展搭建高質(zhì)量、高品質(zhì)對(duì)話平臺(tái)，匠心打造品牌產(chǎn)業(yè)集群。從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)到消費(fèi)，相信品牌領(lǐng)域的觀察者都能從這一盛會(huì)中獲得一些啟示。

01

一場(chǎng)品牌盛宴

走進(jìn)青島國(guó)際會(huì)展中心2號(hào)、4號(hào)和6號(hào)三大展館，可謂群星閃耀、大牌云集。

品博會(huì)上不僅有海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)惹鄭u老牌明星企業(yè)品牌，還有日日順、酷特、森麒麟輪胎、天祥食品等新一代“青島金花”，更不乏德州扒雞、魯南制藥、孚日集團(tuán)等“好品山東”品牌的身影。近300家知名企業(yè)和品牌的集體亮相、爭(zhēng)奇斗艷，令現(xiàn)場(chǎng)人員感受到了青島乃至山東品牌的蓬勃發(fā)展和強(qiáng)勁動(dòng)力。

一個(gè)好的品牌，能讓企業(yè)更強(qiáng)；一批好的品牌，能讓城市更強(qiáng)。在青島城市發(fā)展的百年歷史上，城市和品牌共生共榮。上世紀(jì)90年代，在“五朵金花”的帶動(dòng)下，成就了青島“品牌之都”的美譽(yù)，也確立了青島制造在國(guó)人心中的形象，并因此延續(xù)了數(shù)十年的輝煌。

放眼世界經(jīng)濟(jì)格局走向，市場(chǎng)已經(jīng)邁進(jìn)充滿機(jī)遇的品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，來(lái)自全球各領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，愈演愈烈，并逐步體現(xiàn)在品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)。

中國(guó)正將“中國(guó)品牌”的打造提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

從青島品牌建設(shè)現(xiàn)狀來(lái)看，傳統(tǒng)“老金花”仍發(fā)揮著主導(dǎo)作用，新品牌的知名度、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力明顯還不夠。從提升品牌影響力的維度來(lái)看，對(duì)企業(yè)、對(duì)品牌的宣傳推廣力度有待加強(qiáng)，需要在更大范圍、更高層次塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值。

在城市競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，青島主動(dòng)承擔(dān)起品牌建設(shè)探索者、先行者與示范者的多重“角色”，可以說(shuō)，在全國(guó)首創(chuàng)這一“品牌+品質(zhì)”展會(huì)，正是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，集眾智、聚合力，增強(qiáng)品牌氛圍、加強(qiáng)品牌建設(shè)的又一次重要探索，也為全市以及全省品牌提供了絕佳展示舞臺(tái)。

這場(chǎng)品牌盛宴也不負(fù)眾望，匯聚了大批質(zhì)量水平高、社會(huì)知名度高、市場(chǎng)影響力大的品牌企業(yè)，再一次擦亮“好品山東”“青島優(yōu)品”名片。

02

一個(gè)交流平臺(tái)

在品牌的建設(shè)管理過(guò)程中，展會(huì)是重要的一環(huán)。通過(guò)展會(huì)，品牌可以鏈接更多的資源，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。

今年以來(lái)，青島高規(guī)格、大規(guī)模展會(huì)一場(chǎng)連著一場(chǎng)，釋放出經(jīng)濟(jì)回暖的強(qiáng)信號(hào)。一場(chǎng)高質(zhì)量的會(huì)展不僅體現(xiàn)在會(huì)展活動(dòng)本身，而且能夠?qū)崿F(xiàn)更大規(guī)模的消費(fèi)需求擴(kuò)張與提質(zhì)升級(jí)。

回歸到展會(huì)本意來(lái)觀察，品博會(huì)線下展覽面積2.6萬(wàn)平方米，匯聚了282家企業(yè)品牌的上萬(wàn)件產(chǎn)品，涵蓋制造、農(nóng)業(yè)、服務(wù)、購(gòu)物和文旅五大行業(yè)。除了線下展會(huì)，品博會(huì)還在京東商城同步開(kāi)設(shè)“中國(guó)特產(chǎn)·青島國(guó)際品質(zhì)生活特產(chǎn)館”，重點(diǎn)展銷(xiāo)“好品山東”大眾消費(fèi)品牌，實(shí)現(xiàn)線上線下展會(huì)的有機(jī)融合。

部分參展企業(yè)還帶來(lái)了最新的產(chǎn)品邀請(qǐng)市民互動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者近距離感受品牌魅力的同時(shí)，體驗(yàn)一次高品質(zhì)的消費(fèi)購(gòu)物之旅。

這不僅是一場(chǎng)品牌展示與品牌消費(fèi)的盛會(huì)，更是為供銷(xiāo)多方打造凝聚品牌發(fā)展共識(shí)、加強(qiáng)品牌交流的重要平臺(tái)。

開(kāi)幕式上，知名企業(yè)家和品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家所作的主旨演講，分享了品牌高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；政府部門(mén)與知名生鮮電商品牌簽訂合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與新型營(yíng)銷(xiāo)方式的有機(jī)融合。展會(huì)期間，青島優(yōu)品項(xiàng)目觀摩、品牌新品發(fā)布等特色活動(dòng)，將全方位為企業(yè)發(fā)展賦能。

品博會(huì)上不僅有生產(chǎn)端的知名參展企業(yè)、政府代表，還有相關(guān)商業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)以及采購(gòu)商、供應(yīng)商，包括大型商超、電商平臺(tái)自采、跨境電商平臺(tái)賣(mài)家、品牌商及代理分銷(xiāo)商等作為專(zhuān)業(yè)觀眾應(yīng)邀參會(huì)，以高品質(zhì)的會(huì)展平臺(tái)吸引國(guó)內(nèi)外客商，實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)觸達(dá)，增強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作與交流，釋放會(huì)展對(duì)于綜合消費(fèi)的拉動(dòng)作用。

追求品質(zhì)生活，正成為共識(shí)。而高質(zhì)量，正是提升生活品質(zhì)的著力點(diǎn)。會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)攢動(dòng)的人頭，足以展現(xiàn)國(guó)人對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的厚愛(ài)。

03

一次優(yōu)品展示

品牌是一個(gè)企業(yè)、一座城市競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，更是企業(yè)發(fā)展和城市競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。而每一個(gè)品牌的誕生、發(fā)展、壯大、知名，都有內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律，需要企業(yè)和政府兩方面的呵護(hù)。

品博會(huì)開(kāi)幕式上，正式發(fā)布了第一批“青島優(yōu)品”名單，圍繞全市24條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，92家企業(yè)涉及的100個(gè)產(chǎn)品（服務(wù)）登上榜單，成為引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的“新標(biāo)桿”。

“青島優(yōu)品”源于優(yōu)質(zhì)品牌的支撐，現(xiàn)有存量品牌為其提供了扎實(shí)的“底氣”。細(xì)看這份榜單的上榜品牌，既有老字號(hào)、地理標(biāo)志產(chǎn)品，也有豐富多樣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還有不少代表先進(jìn)制造業(yè)水平的產(chǎn)品。例如，海爾、海信、青啤、中車(chē)、青食、即發(fā)、紅領(lǐng)等，這些品牌早已深入人心，成為質(zhì)量和信譽(yù)的代名詞。

隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)和新消費(fèi)群體成為消費(fèi)主力軍，品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)蔚然興起。消費(fèi)趨勢(shì)的變化，必然引領(lǐng)產(chǎn)品變革突破、迭代創(chuàng)新的方向。

今日之青島，實(shí)現(xiàn)城市的高質(zhì)量發(fā)展，必須依靠一二三產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)的聚力齊發(fā)，必須實(shí)現(xiàn)重構(gòu)品牌底層邏輯、重構(gòu)品牌培育邏輯、重構(gòu)品牌運(yùn)營(yíng)邏輯，而“青島優(yōu)品”工程就是“聚力”和“重構(gòu)”的重要抓手。

直面新一輪品牌競(jìng)爭(zhēng)，作為品牌建設(shè)上的“先行者”，青島加快推進(jìn)區(qū)域公共品牌建設(shè)，推動(dòng)“好品山東”品牌升級(jí)，今年正式開(kāi)啟“青島優(yōu)品”工程，聚焦培育標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場(chǎng)公認(rèn)的產(chǎn)品和服務(wù)，打造高品質(zhì)、高認(rèn)可度、高競(jìng)爭(zhēng)力的公共品牌，志在推動(dòng)“品牌之都”加速進(jìn)階。

品博會(huì)上，“青島優(yōu)品”和“好品山東”品牌企業(yè)、省內(nèi)外優(yōu)秀品牌企業(yè)匯聚，大放異彩，展示品牌與質(zhì)量成果，開(kāi)展交流合作，相信一定能碰撞出新的思想花火，取得更多合作機(jī)遇。

城市締造品牌，品牌成就城市。借機(jī)品博會(huì)，青島將持續(xù)發(fā)力品牌建設(shè)，實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)，在全國(guó)叫響“青島優(yōu)品”公共品牌，培育更多的品牌企業(yè)生力軍，讓企業(yè)品牌和城市品牌共生共長(zhǎng)、共享榮光。

作者|吳帥 攝影|劉棟