《滾石》：被北美樂壇盯上的TikTok如何讓老歌翻紅、新歌爆紅?

整個(gè)北美的唱片公司和藝人經(jīng)紀(jì)公司都在緊盯一款叫做TikTok的短視頻應(yīng)用。過去半年里，這款應(yīng)用在樂壇創(chuàng)造了太多的奇跡：將退學(xué)小伙L(fēng)il Nas X的單曲《Old Town Road》推進(jìn)主流流行音樂領(lǐng)域、讓沉寂已久的老歌重獲新生。美國(guó)《滾石》雜志近日撰文稱，TikTok已經(jīng)成為發(fā)現(xiàn)樂壇新星、推廣音樂的有效平臺(tái)。“如果有藝人的歌曲在TikTok上表現(xiàn)出色，大唱片公司將迅速與他們簽約，他們篤信這些藝人在TikTok上的名氣能擴(kuò)大到其他平臺(tái)?！?/p>

自從去年8月與musical．ly合并，在美國(guó)TikTok開始以各種方式涉足音樂行業(yè)。不少唱片公司開始像推廣新歌一樣，重新宣傳2017年和2018年的單曲，比如阿布索卡托的《Dissolve》，凱爾的《Hey Julie》等。

（原創(chuàng)歌手mxmtoon通過TikTok找到了新的聽眾）

TikTok唱片公司Artist Partner Group的藝人開發(fā)副總裁杰夫·沃恩表示：“在TikTok上不僅能組織各種營(yíng)銷活動(dòng)，還能幫助唱片公司快速搜羅更多明日之星。

目前，藝人經(jīng)紀(jì)公司＂Good Luck Have Fun＂正在與曼森·藍(lán)姆西和Oliver Tree等人進(jìn)行合作。公司負(fù)責(zé)人丹尼爾·阿瓦德稱：“如果你有一首歌在TikTok上爆紅，很有可能獲得一份高達(dá)數(shù)百萬美元的合同。對(duì)于在TikTok上爆紅的歌曲而言，這算是一筆巨款。”

唱片公司之所以愿意出如此高價(jià)，是因?yàn)樗麄兒V信一旦藝人在TikTok上爆紅，便也有可能在其他音樂流媒體平臺(tái)（尤其是Spotify）上取得成功。比如：TikTok上使用《Dissolve》作為背景音樂的視頻達(dá)到數(shù)千條時(shí)，這首歌在Spotify上的播放量迅速增加了近20倍。制作人兼說唱歌手Sueco the Child的單曲《Fast》也有類似的境遇。他說這首歌在TikTok上走紅之后，在Spotify上的播放量開始暴增。兩個(gè)平臺(tái)之間的相互影響是顯而易見的。

另外，由于TikTok上的歌曲更新?lián)Q代很快，一個(gè)藝人如果沒有一首熱門單曲，就很難建立粉絲基礎(chǔ)。即便能有一首歌曲一夜躥紅，但如果不能借此積累粉絲，最終也只是曇花一現(xiàn)。

但總的來說，越來越多大型唱片公司和藝人經(jīng)紀(jì)公司希望能將這種一夜爆紅變成長(zhǎng)期事業(yè)，也正因?yàn)檫@樣的原因，越來越多的年輕藝人開始在摩拳擦掌，爭(zhēng)相成為TikTok上的下一位巨星。

為此，《滾石》雜志專門采訪了其中三名音樂人。

弗洛·米利的單曲《Beef FloMix》在Spotify4月份“熱門精選榜”上排行第二。這首歌對(duì)不同元素的混合很有特色，開頭給人一種精神恍惚但斗志昂揚(yáng)的印象，似乎弗洛·米利只是把一系列音符隨機(jī)組合在一起，但她的歌詞卻很尖銳直接：“我隨心所欲，你俯首帖耳?！?/p>

這是弗洛·米利在給自己打氣?！皼]有人知道我寫這首歌的時(shí)候，其實(shí)非常消沉。我輟學(xué)在家，沒有工作，沒有車，只能宅在家里。每唱完一句，我都會(huì)笑個(gè)不停?！?/p>

這首奇特、搞笑又挑釁的《Beef FloMix》，非常適合模仿。后來說唱歌手Dbangz看到一部模仿視頻，并把它轉(zhuǎn)發(fā)給了經(jīng)紀(jì)人沃恩森·法尼伊。法尼伊打電話告訴他：你得馬上找到這首歌。

后來法尼伊找到了弗洛·米利，并給她提供了一份TikTok推廣方案。這位經(jīng)紀(jì)人說：“我有個(gè)想法，通過舞蹈來提高這首歌的知名度。”正巧他的朋友、同時(shí)也是TikTok網(wǎng)紅的尼斯·邁克爾發(fā)現(xiàn)了另外一名用戶的視頻，發(fā)現(xiàn)她的舞蹈跟這首歌簡(jiǎn)直是絕配。隨后，法尼伊找到了這段舞蹈，并盡可能發(fā)動(dòng)人脈，對(duì)它進(jìn)行二次創(chuàng)作。

最終的效果遠(yuǎn)超法尼伊和弗洛·米利的預(yù)期。以《Beef FloMix》為背景音樂的視頻開始迅速增加：從8000條到6萬條，甚至達(dá)到了20萬條。法尼伊說：“到第三周的時(shí)候，我接到了一家唱片公司的電話?！?/p>

說唱歌手Sueco the Child則以TikTok為跳板正式出道。在使用TikTok之前，他就已經(jīng)掌握了如何用創(chuàng)作說唱伴奏音樂的五分鐘視頻在Instagram上打造爆款。不過，當(dāng)時(shí)他的Instagram只有1300個(gè)粉絲，窮困潦倒到只能住在父親家的后院里。

他的一位好朋友拉蒙特·霍爾特是小有名氣的滑板玩家。兩人一起想出了一個(gè)方案：Sueco創(chuàng)作新的伴奏音樂，由霍爾特負(fù)責(zé)拍攝，時(shí)間不超過五分鐘。然后將把伴奏出售給感興趣的觀眾。

第一個(gè)視頻便引起了一些人的興趣，之后他們開始制作更精良的視頻。Sueco有時(shí)候會(huì)去滑板公園，錄下人們玩滑板的聲音，然后把這些場(chǎng)外錄音剪輯到伴奏當(dāng)中。其中，有一則視頻爆紅，觀看次數(shù)達(dá)到了三百萬，兩家知名唱片公司簽約的當(dāng)紅說唱歌手還發(fā)表了評(píng)論。這讓他們看到了成功的曙光。

后來Sueco發(fā)現(xiàn)了TikTok?！爱?dāng)時(shí)《Old Town Road》大紅大紫，還有一首歌《Shenanigans》也大獲成功，主要原因之一就是TikTok平臺(tái)的影響力。”

在Sueco開始推廣《Fast》的時(shí)候，另外一名滑板玩家＠lukasdaley給了他很大的幫助。這首歌的背景音樂只采用了拍手、踩镲和808鼓，聲調(diào)低沉，節(jié)奏感強(qiáng)，富有沖擊力。最初＠lukasdaley發(fā)布了一則以《Fast》為背景音樂的視頻，后來一些TikTok網(wǎng)紅發(fā)現(xiàn)了它，然后一夜之間，相關(guān)視頻的數(shù)量開始爆炸式增長(zhǎng)?！?/p>

在《Fast》之后，Sueco又發(fā)布了一首新歌《Fishscale》。雖然《Fishscale》并沒有像前作一樣爆紅，但對(duì)于Sueco來說，這或許已經(jīng)無關(guān)緊要，因?yàn)樗罱家押灱s大西洋唱片公司。這家公司會(huì)通過除了滑板和TikTok以外的其他渠道推廣他的音樂。Sueco表示道：“這只是開始。我很幸運(yùn)一出道就有如此強(qiáng)勁的開端。”

另一名原創(chuàng)歌手Mxmtoon通過TikTok開啟了巡演之路。Mxmtoon小時(shí)候的夢(mèng)想是成為一名YouTube博主，盡管她的父母認(rèn)為她是在開玩笑。

Mxmtoon闖蕩社交媒體的主要武器是一把尤克里里。她在中學(xué)時(shí)開通了一個(gè)YouTube頻道，同時(shí)還經(jīng)營(yíng)一個(gè)Vine賬戶。

在經(jīng)紀(jì)人告訴她TikTok的時(shí)候，她“一笑而過”。一開始她對(duì)與TikTok和musical．ly的合作很有戒心。她說：“對(duì)于認(rèn)真拍攝歌曲對(duì)口型視頻的人來說，這當(dāng)然很有趣，但她擔(dān)心自己的歌曲比較傷感，可能與這款應(yīng)用格格不入，那些搞怪、幽默和適合跳舞的音樂似乎才更適合這個(gè)平臺(tái)。

但Mxmtoon內(nèi)心對(duì)TikTok的抗拒沒有持續(xù)多久。她在YouTube上看到了TikTok視頻合集，為了能看到更多視頻，下載了這款應(yīng)用。不久她便開始自己拍攝視頻。雖然Mxmtoon制作的“尤克里里音樂令人潸然淚下”，但她在TikTok已經(jīng)有接近60萬粉絲。

隨著粉絲數(shù)量的增加，她的音樂播放量也不斷攀升：她與Peachy！在2017年合作發(fā)布的歌曲《Falling for You》，現(xiàn)在在Spotify上的播放量接近4000萬，這對(duì)于一名獨(dú)立歌手而言，已經(jīng)是了不起的成績(jī)。在TikTok上，用她的新單曲《Prom Dress》作為背景音樂拍攝的視頻超過了5萬部，她也參與了這首歌的音樂視頻拍攝。

或許是因?yàn)镸xmtoon從中學(xué)便開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，在建立傳統(tǒng)音樂事業(yè)方面，她似乎能走得最遠(yuǎn)。她的網(wǎng)站上的商品銷量可觀，而且她已經(jīng)積累了足夠的曲庫(kù)，可以在今年開始首次巡演——十天五場(chǎng)演出。為了配合首張專輯發(fā)布，她今年秋天的日程安排更密集。

Mxmtoon說：“有意思的是，在巡演過程中，我與觀眾的許多玩笑和互動(dòng)都是圍繞著這些TikTok視頻。人們會(huì)對(duì)臺(tái)上的我大喊：‘來一段TikTok舞蹈吧！’”