品牌青島 一座城的獨(dú)特意象

這是一組獨(dú)特的城市意象群——象征著智慧生活的“海爾藍(lán)”、繁體紅字書寫的青島啤酒、與大力神杯“并肩而立”的“海信綠”、雙星輪胎上那顆動(dòng)感十足的五角星、高速列車流水般靈動(dòng)的線條……它們與海浪、紅瓦、綠樹、白帆一起，構(gòu)成了青島這座美麗城市的底色。 

品牌是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系不可或缺的重要力量。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動(dòng)力的攻關(guān)期。

作為全國率先實(shí)施“名牌帶動(dòng)、品牌興市”的城市之一，青島深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，立足品牌意識(shí)培育品牌產(chǎn)品，基于品牌企業(yè)放大品牌產(chǎn)業(yè)，聚焦品牌經(jīng)濟(jì)打造品牌城市。 

集群化：品牌企業(yè)“百花齊放” 

在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2017年“中國500最具價(jià)值品牌”中，青島14家企業(yè)上榜，占全省入圍企業(yè)數(shù)量近三分之一，其中七成企業(yè)集中在家電電子、飲料、橡膠輪胎和交通領(lǐng)域，以品牌“矩陣”的形式列陣其中。將此榜單所涉企業(yè)延伸開來可以發(fā)現(xiàn)，青島在各優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)形成了以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)的多個(gè)品牌集群。 

在家電電子產(chǎn)業(yè)，海爾不僅位列“中國500最具價(jià)值品牌”第三位，更是連續(xù)兩年入圍“世界品牌500強(qiáng)”；海信連續(xù)三年成為海外民眾最熟悉的、排名前十位的中國品牌；澳柯瑪持續(xù)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)高水平“質(zhì)造”，品牌價(jià)值持續(xù)攀升……海立美達(dá)、盛達(dá)電器、營上電器、海容商用冷鏈等一批企業(yè)持續(xù)激發(fā)著這一產(chǎn)業(yè)生態(tài)的活躍度。

在飲料產(chǎn)業(yè)，青島啤酒以1297.62億元的品牌價(jià)值保持中國啤酒行業(yè)品牌價(jià)值第一，嶗山礦泉水是我國唯一具有百年歷史的水品牌。華東葡萄酒、瑯琊臺(tái)酒、嶗山啤酒、“黃酒北宗”即墨老酒、“網(wǎng)紅”白花蛇草水、“復(fù)出”的女士嘉檳等飲料品牌不斷擴(kuò)充著這一集群的品類豐富度。 

交通領(lǐng)域的中車四方、青島港、交運(yùn)，橡膠輪胎領(lǐng)域的雙星、賽輪金宇、森麒麟，紡織領(lǐng)域的酷特智能、即發(fā)、海麗雅……青島品牌發(fā)展呈“百花齊放”之勢。 

在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，青島圍繞建設(shè)國家重要的區(qū)域服務(wù)業(yè)中心目標(biāo)，著力推動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，推動(dòng)生活性服務(wù)業(yè)向精細(xì)化高品質(zhì)轉(zhuǎn)變。青島服務(wù)業(yè)總量全省領(lǐng)先，服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重連續(xù)13年穩(wěn)步提升，2017年底已達(dá)到55.4%。 

在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，品牌在青島農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)率超過40%，涌現(xiàn)出多個(gè)“億元”農(nóng)業(yè)品牌——嶗山茶在2017年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值綜合評(píng)估中品牌價(jià)值達(dá)到9.7億元，大澤山葡萄、馬家溝芹菜分別以12.78億元和7.2億元入列中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌億元榜……截至去年12月，全市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)1.9萬多個(gè)，中國馳名農(nóng)產(chǎn)品品牌商標(biāo)12個(gè)，國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品51個(gè)，居副省級(jí)城市首位。 

生態(tài)化：夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ) 

在青啤博物館體驗(yàn)再現(xiàn)古老發(fā)酵工藝的全息投影，在紅酒一條街品一杯香甜的華東葡萄酒，沿膠寧高架穿行，經(jīng)由海信立交橋、澳柯瑪橋，由東沿海爾路向北，在古色古香的海爾大學(xué)聽一堂創(chuàng)客公開課……行走在青島，處處都能感受到品牌的力量。

品牌的壯大就像一棵樹的生長，既需要自身根基穩(wěn)健、奮力攀升，也需要有陽光的拂煦，雨露的滋養(yǎng)。青島以政府為助力，以重點(diǎn)企業(yè)帶動(dòng)形成品牌發(fā)展生態(tài)，形成了完善的品牌培育環(huán)境。 

2018年青島市政府工作報(bào)告對(duì)建設(shè)品牌強(qiáng)市有著濃重的筆墨，青島注重以內(nèi)外兼修建設(shè)品牌強(qiáng)市，以標(biāo)準(zhǔn)提檔、質(zhì)量升級(jí)、品牌增效為著力點(diǎn)，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)，提升品牌之都的影響力。品牌培育，商標(biāo)先行。在商標(biāo)品牌的產(chǎn)業(yè)布局方面，青島著眼于壯大海洋經(jīng)濟(jì)，力促高端電子信息產(chǎn)業(yè)、裝備制造業(yè)、生物工程、新材料和新能源、財(cái)富金融管理、科技信息服務(wù)、文化創(chuàng)意、現(xiàn)代物流服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)商標(biāo)注冊率的提高。作為首批“國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市”，青島成為首批設(shè)立商標(biāo)注冊申請(qǐng)受理窗口的13個(gè)城市之一，截至4月底，全市有效國內(nèi)注冊商標(biāo)總量達(dá)14.92萬件，全市行政認(rèn)定中國馳名商標(biāo)141件。 

質(zhì)量為基，把青島品牌擦得更亮。青島推進(jìn)實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)市戰(zhàn)略，以質(zhì)量建設(shè)加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，在全省質(zhì)量考核中，連續(xù)兩年被評(píng)為唯一的A級(jí)。青島開展質(zhì)量提升行動(dòng)，推進(jìn)“雙模驅(qū)動(dòng)”工程，去年共投入575.4萬元，資助45家企業(yè)導(dǎo)入卓越績效管理模式和“人單合一”管理模式。 

標(biāo)準(zhǔn)護(hù)航，為品牌提質(zhì)增效。青島在全國首提實(shí)施“標(biāo)準(zhǔn)化+”城市發(fā)展戰(zhàn)略，成立了由市長擔(dān)任主任的青島市標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)，統(tǒng)籌指導(dǎo)全市“標(biāo)準(zhǔn)化+”戰(zhàn)略實(shí)施等工作，并將標(biāo)準(zhǔn)化工作納入?yún)^(qū)市考核。青島開展標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目資助獎(jiǎng)勵(lì)，去年受理通過508個(gè)項(xiàng)目，資助獎(jiǎng)勵(lì)1000萬元。新申報(bào)5項(xiàng)國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新基地、2項(xiàng)黨建標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目、6項(xiàng)國家服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目、4項(xiàng)國家節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目和15項(xiàng)山東標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目。 

在日臻完善的品牌生長環(huán)境下，島城品牌優(yōu)勢凸顯。目前，青島擁有68個(gè)中國名牌，842個(gè)山東名牌，各類品牌數(shù)量穩(wěn)居全國同類城市前列。自1994年開展青島品牌評(píng)選至今，青島已累計(jì)培育出880個(gè)青島名牌，包括773個(gè)產(chǎn)品品牌、107個(gè)服務(wù)品牌。

國際化：攀向“微笑曲線”高端 

在韓國濟(jì)州島留學(xué)的青島姑娘牟欽發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，每當(dāng)她告訴韓國師友自己是青島人時(shí)，對(duì)方經(jīng)常會(huì)下意識(shí)地笑著回應(yīng)道“青島啤酒很有名”。 

住在德國柏林市柏格街10號(hào)的約克·美菌茲是一名“海爾粉”，這位65歲的老人家里擁有5件海爾產(chǎn)品，在他家客廳的顯眼位置，擺放著一臺(tái)海爾對(duì)開門冰箱。 

青島企業(yè)積極融入“一帶一路”建設(shè)，增強(qiáng)研發(fā)能力、優(yōu)化全球布局、打造國際品牌。在國際市場上，一些青島品牌不僅是知名品牌，更成了“高端”品牌的代名詞。 

1998年9月，海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏在一篇文章中寫道：“我們打出‘海爾·中國造’的概念，就是與‘德國造’‘美國造’比高低，就是不服氣，就是要長‘中國造’的志氣?！蹦菚r(shí)候，海爾國際化的道路剛剛開始。 

20年后的今天，在剛剛過去的中國品牌日，張瑞敏提出，海爾要構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)品牌。青島海爾年報(bào)顯示，在其2017年1592.54億元的收入中，海外收入占比42%，近100%為自有品牌收入。由產(chǎn)品到產(chǎn)品品牌，甚至是平臺(tái)品牌，再到致力于建設(shè)生態(tài)品牌，基于自主創(chuàng)新能力和卓越品質(zhì)，“青島品牌”一次又一次地改寫著中國制造的定義。 

以品牌為牽引助推功能轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)品牌“走出去”，這不是大企業(yè)的專屬。成立于2003年的青島三鏈鎖業(yè)有限公司從最初“買進(jìn)賣出”的外貿(mào)業(yè)務(wù)，逐漸發(fā)展為收購十余個(gè)國外品牌、擁有千余項(xiàng)專利的品牌名企，成為中國最大的自有品牌鎖具出口企業(yè)，產(chǎn)品出口130多個(gè)國家和地區(qū)，以品牌為支點(diǎn)撬動(dòng)企業(yè)向“微笑曲線”高端攀升。 

放眼全球，品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代方興未艾。以青島為原點(diǎn)，海爾、青啤、海信、中車四方、雙星、明月海藻等國際化品牌的“銀河系”，閃爍著熠熠之光。 記者 霍璟祎