【相約上合12】讓青島的美成為世界“印象”

打造國際一流濱海度假旅游勝地

讓青島的美成為世界“印象”

“喜悅號”在青島郵輪母港停靠。

上合，是青島與世界的美麗相約。

站在世界旅游版圖上，青島早在2007年就被“世界最美海灣”組織評為“世界三十大最美海灣”之一，是當時中國唯一入選的城市。目前，以“啤酒的故鄉(xiāng)”為國際旅游主題形象的青島，越來越受到全球游客的喜愛，去年以140萬人次的入境游客接待量，展示出這座城市對國外游客的強烈吸引力。

如今的青島，正在努力推進“國際化+”行動計劃，產(chǎn)業(yè)半徑向全球延伸，謀劃的未來也充滿著國際元素。青島將以更加富有活力、更加時尚美麗、更加獨具魅力的城市品格，深耕國際一流濱海度假旅游勝地。國內的家喻戶曉已不是青島目標，青島正計劃讓這座城市的美，成為世界“印象”。

搭建國際旅游平臺，擦亮“城市名片”

因海而生、向海而興，青島的美麗在海，青島的未來也在海。

去年10月，來自海內外的39位“智腦”齊聚青島，為青島國際城市建設“把脈”。在推進國際旅游目的地城市建設的“國際化+行動計劃”中，青島定下目標，將對標美國邁阿密、英國南安普頓、西班牙巴塞羅那、荷蘭鹿特丹，大力推動青島郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

郵輪，向世界打開了一個了解青島的窗口。數(shù)據(jù)顯示，自2015年開港以來，青島郵輪母港相繼開通了到日本、韓國、俄羅斯等國家和地區(qū)的航線，共計運營220余個郵輪航次，接待出入境郵輪旅客達23.05萬人次。去年，我市成功舉辦第五屆中國（青島）國際郵輪峰會，吸引了來自德國、英國、瑞典、摩納哥、俄羅斯、法國、菲律賓等26個國家和地區(qū)的800余位嘉賓參加。如今，青島郵輪母港正在加快形成科學、合理的郵輪產(chǎn)業(yè)布局，追夢世界級郵輪母港。

以青島為核心，創(chuàng)新搭建國際旅游平臺，為青島贏得更多國際美譽的，不僅僅是郵輪。

一樣的啤酒節(jié)，不一樣的啤酒文化?！捌【啤笔乔鄭u旅游國際化的最知名招牌，去年7月，第27屆青島國際啤酒節(jié)以“音樂啤酒節(jié)”為主題，累計吸引422.12萬人次參會，消費啤酒3000多噸，規(guī)模創(chuàng)歷史之最，讓青島國際啤酒節(jié)這一享譽全球的“城市名片”再次熠熠生輝。

去年8月，第五屆世界攝影大會首次在中國舉辦。世界攝影大會被稱為攝影界的“奧林匹克大會”，是唯一得到聯(lián)合國教科文組織認可的國際攝影組織。青島作為承辦城市之一，8月12日至15日，接待了來自世界42個國家和地區(qū)的300多位知名攝影師在青進行現(xiàn)場拍攝，國際攝聯(lián)在青島成立了“絲路國家攝影聯(lián)盟”，并將絲路攝聯(lián)永久聯(lián)絡處和拍攝基地落戶青島。這不僅使青島成為中國攝影與國際接軌的重要紐帶，帶來“城市品牌+旅游+攝影”的疊加宣傳效應，更進一步向世界展示了青島的國際形象,提升了青島的國際知名度和美譽度。

今年3月，克利伯環(huán)球帆船賽參賽團隊第七次到訪青島，也是青島連續(xù)七次以主辦港和賽隊合作伙伴的身份與該賽事合作。國際帆船文化的到來，為西海岸新區(qū)發(fā)展的特色內容“海洋”增添了新鮮元素。英國克利伯環(huán)球帆船賽組委會主席、創(chuàng)始人約翰斯頓爵士目睹了青島海上運動的成長，他說，“很欣喜地看到今天青島正像奇跡一般展現(xiàn)在世人面前”。

融入世界旅游舞臺，講述“青島故事”

旅游國際化既是城市國際化的路徑，也是城市品質提升的重要內容。融入世界旅游舞臺，講好“青島故事”，有利于進一步打響青島城市旅游的國際品牌。

11年前，世界最美海灣組織第四次全體大會暨世界最美海灣組織十周年紀念活動在巴西圣卡塔琳娜州玫瑰海灣舉行。此次會議上，青島海灣以其整體的優(yōu)美和“高質量”獲得與會者認可，成為第一個來自中國的“世界最美海灣”。

11年后，我市成功申辦的2018世界旅游城市聯(lián)合會香山旅游峰會將于9月份舉行，作為世界旅游城市聯(lián)合會初始會員城市，多年來，青島通過深入?yún)⑴c聯(lián)合會開展的各項活動，不斷加強與國際旅游城市的交流合作，促進了青島旅游走向國際化舞臺。去年，在美國洛杉磯香山旅游峰會的接旗儀式上，青島市副市長欒新向與會代表介紹了青島城市情況和特色旅游資源。青島市旅游發(fā)展委在世界旅游城市展設立青島展區(qū)并進行旅游宣傳推廣，與洛杉磯旅游局和廈門航空簽署三方合作協(xié)議。

去年7月，世界旅游聯(lián)盟成立，我市是首批會員城市。加入世界旅游聯(lián)盟，引入國際先進旅游發(fā)展理念，打通與世界知名旅行商和旅游投資公司的交流渠道，不僅提升了我市國際知名度和影響力，對我市打造國際旅游目的地城市，加快推進旅游國際化進程也具有重要意義。

融入世界旅游舞臺，除了傳統(tǒng)的辦會、加入聯(lián)盟等形式，我市還建立起了旅游海外營銷體系，多角度講述“青島故事”。

如選定Facebook等四大海外主流社交媒體網(wǎng)絡平臺作為試點，大力宣傳青島旅游品牌和資源產(chǎn)品。截至目前，累計發(fā)布各類營銷信息800余條，組織線上專題宣傳活動5次，粉絲總數(shù)8萬余人，信息傳播400余萬次。2018年春節(jié)期間組織的“青島為愛發(fā)聲”及“來自青島的2018新春祝福”活動，獲得一季度山東省旅游網(wǎng)絡營銷十佳優(yōu)秀案例。另外，還通過與境外旅行商合作，以門戶網(wǎng)站、視頻節(jié)目、門店、廣告刊物、飛機雜志等多渠道，向歐洲主要客源市場的游客多方位持續(xù)宣傳青島旅游資源和產(chǎn)品線路，提升歐洲游客對青島旅游的認知度。

做足城市旅游內功，顯現(xiàn)“磁場效應”

青島，因時尚、美麗、洋氣的城市風格，讓人第一感受就被她濃濃的國際化氣息所吸引。國際化的青島，是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的青島，也是宜居、宜游的青島。

來自澳大利亞的達米安·塔普利是青島MTI國際學校的一名外教，他在接受采訪時告訴記者，2008年奧運會那年，他定居青島，至今已經(jīng)10個年頭?！艾F(xiàn)在回澳大利亞是探親，青島反而成了自己的故鄉(xiāng)。”在青島，像達米安·塔普利這樣常住的外籍人士還有很多，有留學生、大學老師、企業(yè)高管，有的已移居青島。

上合青島峰會，吹來了全面提升青島旅游國際化的“東風”。推進旅游與城市融合，突出“文化彰顯”和“舒適度提升”，加深國際游客心中的美譽度，小到英文菜單、多語種導游，大到各類旅游服務的整合、城市國際營銷等，旅游國際化的全面提升正在全域聯(lián)合，青島城市旅游國際化迎來了前所未有的機遇。

據(jù)市旅發(fā)委相關工作人員介紹，我市今年不僅在進一步豐富旅游產(chǎn)品上下足功夫，通過深入挖掘和大力推廣文化、體育、康養(yǎng)、郵輪、會獎、研學等特色旅游產(chǎn)品，建立起完善的旅游產(chǎn)品資源庫，全力打造“全方位、全時空、全要素”的國際化旅游目的地城市，而且還通過基礎設施、配套服務與國際接軌，讓青島形成吸引國際游客的“磁場效應”。

為聯(lián)合開發(fā)航空旅游產(chǎn)品，推動洲際航線有序運行，我市多次組織青島專題旅游推介會，溝通建立開展航空旅游產(chǎn)品開發(fā)合作機制。截至目前，青島至法蘭克福、舊金山、墨爾本、溫哥華、莫斯科、悉尼、倫敦、洛杉磯等8條洲際直航航線已相繼開通，為青島與歐美澳地區(qū)重要國際航點之間的聯(lián)系架設了一座便捷的空中橋梁。

在2018青島旅游主題發(fā)布會上，市旅發(fā)委最新推出“大青島臉卡”，總門票超過5000元的30余家簽約景區(qū)，200元即可“刷臉”暢游?！按笄鄭u臉卡”還將根據(jù)青島市國際化旅游發(fā)展需要，創(chuàng)新推出首個面向外國游客的國際版“旅游臉卡”，作為我市旅游營銷的創(chuàng)新嘗試，為海內外游客提供更加便利、實惠的旅游服務。

相約青島，相約美麗。在深耕國際一流濱海度假旅游勝地的征程中，青島勇立潮頭、博浪擊水，正以更加豐富的旅游產(chǎn)品供給、更加細致的綜合配套服務、更加開放的城市品格塑造，歡迎五湖四海的國際友人到來。  （青島日報/青島觀/青報網(wǎng)記者 胡相洋 通訊員 郭繼超）