新媒體&新事物研習(xí)社：個(gè)性化內(nèi)容的長尾裂變
青島新聞網(wǎng)訊 （記者 吳洪濤）4月26日，由青島市自媒體聯(lián)盟發(fā)起新媒體&新事物研習(xí)社（第三期）在青島新聞網(wǎng)咖啡廳舉行。
楊愛玲 青島有點(diǎn)牛新媒體總監(jiān)
本期研習(xí)社由青島有點(diǎn)牛新媒體總監(jiān)楊愛玲主講，“青島美食團(tuán)”、“探探探店”、“掌上即墨”、“大鈞雜談”等十余家新媒體平臺參與了本期研習(xí)課。楊愛玲和團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的新媒體平臺有青島優(yōu)生活、青島美食團(tuán)、青島周邊游等，在青島地區(qū)得到眾多用戶關(guān)注。今年3月，“青島優(yōu)生活”一篇《2路大辮子電車，定格了多少青島人的青春光標(biāo)》的文章，刷爆青島人朋友圈，引發(fā)一波回憶潮，獲得了青島市自媒體聯(lián)盟“金海星獎(jiǎng)”3月份優(yōu)秀作品。
楊愛玲主要從三個(gè)方面闡述了新媒體在內(nèi)容創(chuàng)作上的理論和技巧：內(nèi)容長尾裂變、選題基本策略、個(gè)性化IP的形成?！霸谧兓臅r(shí)代，只有變化和個(gè)性才是真的會被記住的”是楊愛玲在內(nèi)容生產(chǎn)上的信條。
“長尾理論”網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，楊愛玲用其詮釋自己的新媒體傳播觀點(diǎn)：新媒體平臺的內(nèi)容創(chuàng)作的今天，應(yīng)更重視精準(zhǔn)定位的活躍用戶，從20%長尾用戶中裂變精準(zhǔn)粉絲是后內(nèi)容時(shí)代的大方向。粗放式追求粉絲群增長的時(shí)期已經(jīng)一去不返，如何進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶分析，了解最忠實(shí)的部分粉絲的喜好，描摹詳盡細(xì)致的用戶畫像是新媒體進(jìn)入精耕細(xì)作時(shí)代的標(biāo)志。
關(guān)于選題的策略，楊愛玲認(rèn)為一個(gè)形象鮮明、個(gè)性化IP的形成離不開有血有肉的內(nèi)容。精準(zhǔn)的選題、獨(dú)特文字風(fēng)格、具有辨識度的視覺語言都是構(gòu)成差異化內(nèi)容不可或缺的元素，而差異化內(nèi)容是新媒體平臺的核心競爭力。有針對性、面向部分活躍用戶的選題，往往能夠帶動(dòng)這部分用戶背后所關(guān)聯(lián)群體的裂變傳播。講到青島地區(qū)的文化特點(diǎn)，楊愛玲認(rèn)為具有地域性、充滿人文情懷的選題往往能夠引起用戶的共鳴，輪渡、中山路、老四方、凌晨三點(diǎn)的青島……這些充滿文化況味的稿件得到了青島用戶的喜愛，也形成了自身平臺獨(dú)特的氣質(zhì)。
王健健 探探探店運(yùn)營人
在本期研習(xí)社的提問環(huán)節(jié)，社員們分別向楊愛玲提出了自己在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作上面臨的一些問題，楊愛玲逐一為大家進(jìn)行了分析和解答。“探探探店”運(yùn)營人王健健向楊愛玲請教如何運(yùn)用“長尾理論”具體分析用戶。楊愛玲認(rèn)為應(yīng)該更加重視20%的活躍用戶對一個(gè)公眾號的價(jià)值。描摹精準(zhǔn)的用戶畫像并帶動(dòng)他們傳播自己的內(nèi)容便是新媒體內(nèi)容長尾裂變。
于超 掌上即墨創(chuàng)始人
“掌上即墨”創(chuàng)始人于超向楊愛玲請教如何考核新媒體編輯團(tuán)隊(duì)。楊愛玲認(rèn)為對于編輯的考核不能太死板，不能只看數(shù)據(jù)，可以綜合閱讀量、原創(chuàng)內(nèi)容、用戶活躍度、IP打造等多個(gè)方面進(jìn)行。為編輯們提供充足時(shí)間進(jìn)行原創(chuàng)在楊愛玲看來尤為重要，自己團(tuán)隊(duì)用時(shí)最長的一篇原創(chuàng)稿件花了一周時(shí)間。
郭琦然 大鈞雜談運(yùn)營人
“大鈞雜談”編輯郭琦然提出自己遇到的問題：某些稿子在微信平臺閱讀書比較高，發(fā)到今日頭條、企鵝號等平臺閱讀數(shù)卻特別低。楊愛玲認(rèn)為不同的平臺針對的用戶群體是不同的，也是有規(guī)律可循的。獵奇資訊、熱點(diǎn)、八卦等內(nèi)容在今日頭條閱讀數(shù)一般來講會高一些，而在其他平臺卻不一定有這種效果。應(yīng)對的策略是針對不同平臺發(fā)布不同內(nèi)容，多角度、多方面進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。
新媒體&新事物研習(xí)社由青島市自媒體聯(lián)盟發(fā)起，以“觸碰新事物，與時(shí)代同行”為口號，是一個(gè)基于新媒體文化的開放式學(xué)習(xí)組織。所有對新媒體、新事物有自己獨(dú)特見解的各行業(yè)優(yōu)秀人士均可申請成為研習(xí)社的特邀主講人，所有希望能在思想碰撞中不斷提升自己的各界人士均可申請加入我們。
聯(lián)系我們：0532-68873209
青島市自媒體聯(lián)盟介紹：
青島市自媒體聯(lián)盟是由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部、青島市網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室指導(dǎo)，青島網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)、青島新聞網(wǎng)和青島創(chuàng)益邦創(chuàng)孵基地聯(lián)合青島海爾新媒體、青島交警、知青島、青島圈等青島216家自媒體共同發(fā)起，專注于服務(wù)我市自媒體領(lǐng)域機(jī)構(gòu)和個(gè)人的非營利性組織。
2017年1月10日聯(lián)盟正式成立，本著“廣泛參與、平臺服務(wù)、協(xié)同創(chuàng)業(yè)”的服務(wù)理念，秉承社會化運(yùn)營、專業(yè)化服務(wù)的宗旨，一方面幫助自媒體從業(yè)人員解決發(fā)展中遇到的困難，一方面幫助政府企業(yè)拓展自媒體宣傳推廣渠道，整合對接資源，承擔(dān)自媒體和政府、企業(yè)之間橋梁紐帶作用，打造促進(jìn)青島自媒體行業(yè)發(fā)展的溝通交流服務(wù)平臺。
