又一波紅利！小程序廣告投放即將正式上線啦！
終于等到你，還好我沒放棄...
近日，得到火爆消息
期待已久的 小程序推廣功能
終！于！上！線！了！
官方命名為“小程序廣告位”
最近微信動作連連，前不久，艾奇菌也在文章： 微信“跳一跳”廣告全量上線，怎么搶投？里面提到，小程序“跳一跳”廣告上線的訊息，緊接著就有小程序上線廣告的消息流出，我們來詳細看下小程序廣告到底是什么樣的一種形式？
然后，編者在《微信廣告投放系統(tǒng)介紹》發(fā)現(xiàn)“微信小程序廣告位投放指引”，這標志著小程序廣告已經(jīng)結(jié)束內(nèi)測，可全量發(fā)布推廣。不過，目前官方還沒有正式宣布這件事。我們來研究下，這份“指引”透露了哪些訊息。
一、推廣功能玩法
1、投放廣告不限場景、不限位置
從下圖，我們看出不論是內(nèi)容類小程序，還是門店小程序，或是游戲類小程序都可以投放小程序廣告。以后微信推廣，又多了一個流量渠道。
2、由流量主決定實際播放位置
這就像是我們平時瀏覽網(wǎng)頁、微博，指不定在哪就能看到廣告。以后除了小程序頂部的輪播圖，再結(jié)合現(xiàn)在的小程序廣告（廣告大小有規(guī)定哦，后文會解釋），多種廣告形式結(jié)合起來，小程序與網(wǎng)頁完全沒什么兩樣，除了不能做浮層。
3、支持兩種推廣類型、可跳轉(zhuǎn)外鏈
目前小程序推廣功能支持兩個推廣類型：
1）品牌活動推廣；
2）電商推廣；
在設(shè)定推廣類型后，小程序頁面廣告右下角將顯示對應(yīng)的推廣類型。并且，目前廣告位展示僅支持“圖片”形式，點擊“圖片”后可跳轉(zhuǎn)至：小程序（指定路徑）和H5外鏈（自定義）。
二、推廣功能優(yōu)勢
知道怎么玩了，肯定要看看本次推廣功能里有什么優(yōu)勢，能帶給商家什么益處。
1、定向人群細分，目標用戶一擊即中
投廣告最怕就是“投”不到目標人群，花大錢沒達到理想轉(zhuǎn)化。在創(chuàng)建小程序廣告時，提供了一共14個人群細分領(lǐng)域，除了基礎(chǔ)的地域、年齡、性別基礎(chǔ)信息選擇外，還提供了興趣、學(xué)歷、婚戀狀態(tài)、手機系統(tǒng)等領(lǐng)域選擇。
最最最重要的是“興趣”一項，提供24個一級興趣標簽，183個二級標簽供選擇，并且官方會根據(jù)近三個月用戶的社交軌跡（如公眾號訂閱類型）和行為表現(xiàn)（如文章閱讀類型）幫你選擇潛在用戶。在小程序上投放廣告更精準、更有效、效果更好。
2、支持CPC扣費模式
即廣告展現(xiàn)免費，只有當微信用戶點擊廣告時，廣告主才需要支付費用。費用從廣告主賬戶余額中扣除。
從已經(jīng)拿到小程序廣告投放資格的微盟了解到，目前小程序只支持CPC扣費，CPM扣費形式還沒有開放。
目前已知價格定價范圍如下：
每日預(yù)算有效范圍為50.00-4,000,000.00元/天
單次點擊出價有效范圍為0.50-50.00元/點擊
換而言之，CPC的收費模式對品牌主的意義十分重大。用最少的錢就能做最好的效果，每一分都花在實質(zhì)性用戶身上。
所以，個人覺得小程序廣告位更適合目的為活動宣傳和轉(zhuǎn)化的企業(yè)，如：品牌客戶、電商類、工具類等。
3、可填寫其他小程序原始ID
在設(shè)置投放廣告時，除了能填寫該公眾號已關(guān)聯(lián)的小程序，還能填寫其他小程序原始ID。
這表明了異業(yè)合作的精準度大大提高，對于品牌方和流量主來說，選擇合適的異業(yè)合作，不論是對于活動本身的推廣、流量的變現(xiàn)、還是給用戶帶的增值體驗，都起到如虎添翼的作用。讓品牌主錢花得更加精準，效果也看得到。
三、小程序廣告上線帶來的影響
對流量主而言，合理選擇與自己小程序用戶匹配的品牌方或活動，不但可以實現(xiàn)流量變現(xiàn)，還能給自己的小程序用戶帶來增值體驗。
對于廣告主來說，更是超棒的機會，直接可將用戶轉(zhuǎn)化，跳轉(zhuǎn)外鏈不限制，省去中間多余環(huán)節(jié)，在內(nèi)容中讓用戶產(chǎn)生購買沖動，動動指頭就能轉(zhuǎn)化了！所以，如何做好這張窄窄的圖片，是每個廣告主的必修課。
這里總結(jié)幾點供參考：
1、整體構(gòu)圖簡潔大方，色調(diào)明亮統(tǒng)一；
2、清晰標明品牌；
3、賣點明確；
4、適當使用人物（帥哥、美女、名人）將用戶從文章中吸引過來。
另外，文案中“Hot”、“促銷”之類的字眼不要用，會被和諧。
個人認為，小程序廣告位的開放，帶來了一大波流量的轉(zhuǎn)化，不僅讓小程序流量主創(chuàng)收，還完善了小程序整個閉環(huán)體系。讓廣告信息隨著（游戲、內(nèi)容、電商、門店等）小程序的各種玩法，裂變，實現(xiàn)拉新、促活、轉(zhuǎn)化等一系列的需求。廣告主又多了一個推廣轉(zhuǎn)化渠道，具體效果如何，一起來期待一下吧。
