中國(guó)空調(diào)品牌趕超日韓 海爾連續(xù)2年全球銷(xiāo)量第1

意大利時(shí)間3月13日，2018米蘭國(guó)際供暖、空調(diào)、制冷、再生能源及太陽(yáng)能博覽會(huì)(MCE)正式開(kāi)幕。在MCE上，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際（Euromonitor）調(diào)研總監(jiān)David Cleveland現(xiàn)場(chǎng)為海爾空調(diào)頒發(fā)認(rèn)證--按2017年度零售市場(chǎng)銷(xiāo)量臺(tái)數(shù)計(jì)，海爾是位列全球第一的互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）品牌，其所占市場(chǎng)份額為30.5%。這也是海爾連續(xù)2年位居全球互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）銷(xiāo)量榜單第一名。同時(shí)，海爾憑借自主品牌全球化也成為歐洲中國(guó)空調(diào)第一品牌。

海爾物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略就是平臺(tái)品牌戰(zhàn)略，目前平臺(tái)品牌戰(zhàn)略的新成果是創(chuàng)成智慧家庭第一品牌。作為海爾智慧家庭全場(chǎng)景定制化智能成套方案的一部分，海爾還在MCE上同步發(fā)布了包括"吞光"空調(diào)、易安裝的F系列自清潔空調(diào)、分區(qū)送風(fēng)的天璽空調(diào)在內(nèi)的成套智慧空氣解決方案。 

中國(guó)品牌超越日韓品牌海爾互聯(lián)空調(diào)連續(xù)2年第一

根據(jù)歐睿國(guó)際的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，互聯(lián)空調(diào)是指具有內(nèi)置連接功能，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)/其它電器/其它裝置與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)相互聯(lián)動(dòng)的空調(diào)?；ヂ?lián)空調(diào)包括智能空調(diào)，智能空調(diào)能通過(guò)內(nèi)置連接設(shè)備和其它網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及感應(yīng)、分析等高級(jí)功能取代人為操作。

歐睿國(guó)際調(diào)研全球46個(gè)國(guó)家涉及在售的60余個(gè)空調(diào)品牌，數(shù)據(jù)顯示隨著智能家居一體化以及全球節(jié)能環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，2017年全球互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）的銷(xiāo)量同比翻倍，實(shí)現(xiàn)2013-2017年的復(fù)合年增長(zhǎng)率74%。其中，注重生活品質(zhì)的年輕一代，尤其是80-90后新組建自己家庭的一代人，往往對(duì)能提供便捷、舒適體驗(yàn)的互聯(lián)空調(diào)情有獨(dú)鐘。

數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿國(guó)際《互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）全球趨勢(shì)報(bào)告》

中國(guó)互聯(lián)空調(diào)以84%的全球份額占比趕超日韓系空調(diào)，成為全球互聯(lián)空調(diào)最大的市場(chǎng)。韓國(guó)、意大利、美國(guó)、澳大利亞市場(chǎng)占據(jù)第二梯隊(duì)，日本以及墨西哥等市場(chǎng)剛開(kāi)始出現(xiàn)互聯(lián)空調(diào)產(chǎn)品，份額均在1%以下。從全球市場(chǎng)數(shù)據(jù)能發(fā)現(xiàn)，作為全球市場(chǎng)的"空調(diào)大國(guó)"，中國(guó)互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）2017年的銷(xiāo)量達(dá)到1600多萬(wàn)臺(tái)，過(guò)去5年的復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)82%，全球市場(chǎng)增速最快。

數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿國(guó)際《互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）全球趨勢(shì)報(bào)告》

值得注意的是，位居全球互聯(lián)空調(diào)第一品牌、占據(jù)全球30.5%互聯(lián)空調(diào)份額的海爾空調(diào)增長(zhǎng)尤為顯著。2017年2月歐睿國(guó)際調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海爾在全球互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）銷(xiāo)量占比為23.6%。時(shí)隔一年，海爾又以30.5%的市場(chǎng)占比連冠全球第一。

互聯(lián)空調(diào)從崛起到成熟用戶需求驅(qū)動(dòng)海爾空調(diào)品牌全球化落地

歐睿國(guó)際調(diào)研數(shù)據(jù)中顯示，2012年起全球互聯(lián)空調(diào)進(jìn)入發(fā)展的萌芽階段，以海爾為代表的空調(diào)領(lǐng)先品牌先后在重點(diǎn)市場(chǎng)提出互聯(lián)空調(diào)概念并推出產(chǎn)品，遠(yuǎn)程控制類(lèi)空調(diào)逐漸進(jìn)入用戶認(rèn)知中。經(jīng)過(guò)5年多的迭代和優(yōu)化，互聯(lián)空調(diào)產(chǎn)品已發(fā)展成具備自學(xué)習(xí)、語(yǔ)言甄別和自清潔、凈化等多項(xiàng)差異化功能的產(chǎn)品。

其中，海爾空調(diào)已在全球市場(chǎng)奠定品牌基礎(chǔ)和領(lǐng)先市場(chǎng)地位。從海爾創(chuàng)造第一臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)開(kāi)始真正觸網(wǎng)，并在多年迭代升級(jí)中，推動(dòng)空調(diào)從單一的冷暖功能，晉升為符合物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需求的終端產(chǎn)品。2014年其推出的"智慧空氣生態(tài)圈"再到成套智慧空氣解決方案，不僅讓其完成智慧空氣生態(tài)的轉(zhuǎn)型，而且推動(dòng)了智慧家庭第一平臺(tái)品牌的落地。

從引領(lǐng)產(chǎn)品來(lái)看，2015年8月海爾推出的空調(diào)新品類(lèi)--自清潔，已在2年間發(fā)展為空調(diào)市場(chǎng)的突破口，后續(xù)迭代的空凈合一、分區(qū)送風(fēng)等多項(xiàng)原創(chuàng)性創(chuàng)新技術(shù)，也為空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了方向。憑借其行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、著眼全球的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，海爾推出的互聯(lián)空調(diào)在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)突出。

不僅如此，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的歐洲地區(qū)，特別是年輕人對(duì)功能便捷、操作簡(jiǎn)單的智能家電的偏愛(ài)，海爾推出適合歐洲用戶的智能空調(diào)。海爾智能空調(diào)增加了人體睡眠曲線、周定時(shí)等功能，為不同人群提供個(gè)性化的健康睡眠曲線，自動(dòng)記錄用戶行為習(xí)慣。

作為中國(guó)最早布局自主品牌全球化的企業(yè)，海爾空調(diào)獲得了全球用戶的認(rèn)可。在中國(guó)，海爾智能空調(diào)連續(xù)4年位居市場(chǎng)第一，同時(shí)也是中國(guó)自主品牌空調(diào)出口第一；在歐洲，海爾空調(diào)不僅在俄羅斯市場(chǎng)份額第一、意大利中國(guó)自主品牌第一，同時(shí)也是歐洲中國(guó)空調(diào)第一品牌;在美國(guó)，海爾+GE Appliances空調(diào)位居市場(chǎng)第一；在亞洲，海爾空調(diào)穩(wěn)居泰國(guó)、印度當(dāng)?shù)刂袊?guó)自主品牌第一，在巴基斯坦連續(xù)11年市場(chǎng)份額第一?；?quot;人單合一"模式以用戶為中心的理念，海爾空調(diào)在為用戶提供解決方案的同時(shí)，也展示出其行業(yè)引領(lǐng)實(shí)力。