自媒體分享交流會(huì)：品牌3.0時(shí)代如何從野路子到正規(guī)軍
青島新聞網(wǎng)1月26日訊 （記者 吳洪濤）1月25日，由青島市自媒體聯(lián)盟與WorkFace中國(guó)創(chuàng)業(yè)者社群聯(lián)合舉辦的青島市自媒體聯(lián)盟分享交流會(huì)在青島市智立方科技產(chǎn)業(yè)園D座1樓舉行。本期分享交流會(huì)主題為如何讓品牌從野路子到正規(guī)軍，焰火云設(shè)計(jì)公司高級(jí)合伙人曾泓鈞為大家?guī)?lái)了精彩的分享。
曾泓鈞與參會(huì)嘉賓們
曾泓鈞首先闡述了自己對(duì)中國(guó)品牌的見(jiàn)解，他認(rèn)為在目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化的大環(huán)境下，中國(guó)企業(yè)打造自己的品牌是未來(lái)發(fā)展的一大方向。對(duì)于企業(yè)為什么要打造品牌，曾泓鈞給出了最直觀的答案——產(chǎn)品利潤(rùn)分配中品牌商所占比例最高，達(dá)到50%。他認(rèn)為品牌的力量影響深遠(yuǎn)、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，如中國(guó)的英文譯名“China”的本意為瓷器，便是中國(guó)產(chǎn)生品牌效應(yīng)最久遠(yuǎn)的產(chǎn)品?！疤O果手機(jī)、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞都沒(méi)有自己的工廠，卻能經(jīng)久不衰，輸出的都是自己的品牌文化”。
在曾泓鈞看來(lái)，供需關(guān)系決定了品牌的打造方式。供給小于需求的80年代是品牌1.0時(shí)代，產(chǎn)品即品牌，好的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、口口相傳形成品牌，如海爾電冰箱。在供給和需求接近持平的90年代，廣告成就品牌，產(chǎn)品除了質(zhì)量還需要廣告的推動(dòng)，如腦白金，這是品牌2.0時(shí)代。在品牌3.0時(shí)代，供給大于需求，一個(gè)品牌的打造需要系統(tǒng)的策略才能抓住消費(fèi)者，如品牌視覺(jué)、品牌故事、品牌文化等等缺一不可。
楊澤浩為大家分析自己的品牌
隨后嘉賓們就如何打造自己的品牌進(jìn)行了分組討論，并上臺(tái)分享。來(lái)自珠寶品牌“叁兩時(shí)光”的楊澤浩從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅四個(gè)方面為大家分析了自己的品牌。他認(rèn)為系統(tǒng)的分析自己的品牌優(yōu)劣之處，才能更好的改善品牌不足，擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)。
品牌3.0時(shí)代也是新媒體的時(shí)代，消費(fèi)者選擇范圍空前廣泛。自媒體和創(chuàng)業(yè)者想要脫穎而出，同樣繞不開(kāi)打造品牌這一話題。一個(gè)優(yōu)秀的自媒體首先應(yīng)該是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌，如何讓自己的品牌產(chǎn)生持續(xù)的文化輸出和廣泛的影響力，值得每個(gè)自媒體人和創(chuàng)業(yè)者深思。青島市自媒體聯(lián)盟和WorkFace青島共同發(fā)起的品牌專題分享于2018年1月開(kāi)啟。創(chuàng)業(yè)者社群與自媒體相結(jié)合，為大家提供一個(gè)學(xué)習(xí)交流、互相提升、共同進(jìn)步的開(kāi)放式平臺(tái)，是青島市自媒體聯(lián)盟一直以來(lái)努力的方向。
青島市自媒體聯(lián)盟成立以來(lái)組織大量資源對(duì)接活動(dòng)，幫助自媒體與上下游資源進(jìn)行連接，拓展政府企業(yè)自媒體端宣傳渠道，幫助自媒體解決發(fā)展中遇到的困難和問(wèn)題，促進(jìn)自媒體創(chuàng)始人與投融資機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步接觸與合作，促進(jìn)青島市自媒體行業(yè)健康和諧發(fā)展。
青島市自媒體聯(lián)盟介紹：
青島市自媒體聯(lián)盟由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部、青島市網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室指導(dǎo)，青島網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)、青島新聞網(wǎng)主辦，青島創(chuàng)益邦文創(chuàng)孵化基地協(xié)辦。青島市自媒體聯(lián)盟將本著“共享機(jī)遇、共謀創(chuàng)新、凝聚共識(shí)、匯聚力量”的理念，提供孵化指導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)推廣等方面的服務(wù)，打造青島自媒體人溝通交流的平臺(tái)。聯(lián)盟將積極發(fā)揮橋梁紐帶作用，暢達(dá)政府與青島自媒體之間的溝通，促成企業(yè)與青島自媒體之間的合作。
WorkFace青島介紹：
WorkFace是中國(guó)最大的創(chuàng)業(yè)者社群，以獨(dú)創(chuàng)的模式陪伴，孵化，支持社群內(nèi)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展。以“所有人服務(wù)所有人，所有人向所有人學(xué)習(xí)，所有人支持所有人”為宗旨和行為基石，致力于聯(lián)結(jié)各地創(chuàng)業(yè)者和年輕工作人，通過(guò)每周在各個(gè)城市組織的主題例會(huì)、田野調(diào)查、復(fù)盤對(duì)話等方式，幫助參與者實(shí)現(xiàn)自身賦能和成長(zhǎng)，參與企業(yè)共創(chuàng)。自2012年創(chuàng)立至今，WorkFace已舉辦超過(guò)1500場(chǎng)的主題例會(huì)，在北京、天津、臺(tái)北、成都、青島、硅谷、廣州、深圳、重慶、高雄等全國(guó)34個(gè)城市建立共創(chuàng)城市分舵，緊密聯(lián)結(jié)超過(guò)100000 Facer。
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