【致敬企劃人】鑫江東方城五周年數(shù)據(jù)刷爆朋友圈

鑫江東方城活動(dòng)盛況

【編者按】2017青島商界最強(qiáng)策劃年度評(píng)選正在進(jìn)行中，島城三十多個(gè)優(yōu)秀商業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)角逐激烈。為讓更多人了解人氣商場(chǎng)背后策劃團(tuán)隊(duì)所付出的努力，也為給優(yōu)秀策劃們提供交流、展示的平臺(tái)，青島新聞網(wǎng)對(duì)參與評(píng)選的優(yōu)秀策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行采訪，深入挖掘成功案例背后的故事。（文／曹莉苑 黃曉）

用數(shù)據(jù)說(shuō)話！鑫江東方城五周年慶驚艷朋友圈

2017年7月7日－9日，鑫江東方城五周年慶的一組大數(shù)據(jù)曝光，刷遍了青島人朋友圈。企劃團(tuán)隊(duì)通過(guò)最直白的數(shù)據(jù)解析，全面細(xì)致地梳理了五周年慶所涉及到的方方面面，以數(shù)據(jù)還原最火爆的現(xiàn)場(chǎng)、展現(xiàn)最真實(shí)的感動(dòng)，是首個(gè)用云數(shù)據(jù)解析活動(dòng)的青島商家。這些數(shù)字背后既有顧客們的鼎力支持，也有工作人員所付出的辛勤汗水，既有歡樂(lè)時(shí)光，也有暖心與感動(dòng)，濃縮了鑫江東方城五周年狂歡盛典的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

三天客流總?cè)藬?shù)265000；

服裝售出5880件，營(yíng)業(yè)36小時(shí)每分鐘2．7件；

華潤(rùn)萬(wàn)家啤酒一天賣(mài)出30000聽(tīng)，衛(wèi)生紙賣(mài)出20000提，總高度可達(dá)1000層樓；

涮串毛肚賣(mài)出40000串，用料足夠鋪滿2個(gè)籃球場(chǎng)；

麥當(dāng)勞甜筒賣(mài)出11000個(gè)，193萬(wàn)卡路里的能量，KFC漢堡賣(mài)出3000個(gè)，一個(gè)人吃3年；

五樓檸檬小鎮(zhèn)果汁賣(mài)出8000杯，水果用量超4000斤；

188滿額抽獎(jiǎng)，8000人參與，填寫(xiě)抽獎(jiǎng)券共計(jì)24000張；

開(kāi)門(mén)禮免費(fèi)發(fā)放1500把雨傘，5周年慶共計(jì)發(fā)放禮品17643件，總價(jià)值達(dá)1000000＋；

6時(shí)段網(wǎng)紅線上直播，近300萬(wàn)人在線觀看≈1／3島城人口；

微信公眾號(hào)粉絲人數(shù)超120000，東方城會(huì)員激增至100000＋；

200多位攝影師，拍攝5周年現(xiàn)場(chǎng)照片300000張；

東方城員工平均微信運(yùn)動(dòng)35000步，累積總長(zhǎng)213圈馬拉松；

客服中心三日累計(jì)接到5周年咨詢電話600通，平均3.6個(gè)／每分鐘……

鑫江東方城活動(dòng)盛況

5周年慶被稱贊“偉大的事”敢干敢想打造狂歡盛宴

三天客流總?cè)藬?shù)26.5萬(wàn)、服裝售出5880件、內(nèi)外演出35場(chǎng)、撒潑派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)3500人次、東方城會(huì)員激增至10萬(wàn)多，這些看似不可思議的數(shù)據(jù)都由“鑫江東方城5周年慶”完成了。

“每年鑫江東方城舉辦的周年慶活動(dòng)都會(huì)大獲成功?！宾谓瓥|方城企劃部工作人員告訴記者，5周年慶數(shù)據(jù)刷爆朋友圈后，有人問(wèn)他們這個(gè)團(tuán)隊(duì)為何如此厲害，他們假裝淡定地說(shuō)“沒(méi)什么，就是人多點(diǎn)”，但其實(shí)內(nèi)心是驕傲與感激的。能完成這件“偉大的事”，數(shù)據(jù)背后是每一個(gè)東方城員工不懈的努力，是每一個(gè)顧客這5年來(lái)的支持與相伴。

青島首次水上“撒潑派對(duì)”

為了更好地深入市場(chǎng)，以更具趣味性、互動(dòng)性的創(chuàng)意營(yíng)銷回饋廣大消費(fèi)者，為他們提供更有價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)，5周年慶期間，鑫江東方城企劃團(tuán)隊(duì)打造了青島首次水上“撒潑派對(duì)”。從活動(dòng)構(gòu)思到前期蓄水測(cè)試，到最后活動(dòng)落地執(zhí)行，花了近一個(gè)月時(shí)間，期間遇到了很多問(wèn)題。鑫江東方城企劃工作人員告訴記者，這種水上派對(duì)因?yàn)槭乔鄭u首次，所有事情都需要自己團(tuán)隊(duì)親力親為。活動(dòng)當(dāng)天，因?yàn)閰⑴c人數(shù)爆滿，蓄水問(wèn)題遇到了極大的挑戰(zhàn)。為了消費(fèi)者安全和活動(dòng)體驗(yàn)，他們經(jīng)過(guò)多方協(xié)調(diào)，在距現(xiàn)場(chǎng)布置時(shí)長(zhǎng)僅剩1．5小時(shí)的情況下，用水罐車及商場(chǎng)自有水源，在最短時(shí)間內(nèi)完成布置。5周年慶期間，這支敢想、敢干、勇于創(chuàng)新的企劃團(tuán)隊(duì)，無(wú)畏一切困難與艱辛，帶領(lǐng)鑫江東方城在企劃營(yíng)銷上不斷攀上新高峰。

“撒潑派對(duì)”歡樂(lè)滿滿

為創(chuàng)“鑫”生活 團(tuán)隊(duì)付出十二分努力

2017年鑫江東方城企劃團(tuán)隊(duì)累計(jì)執(zhí)行活動(dòng)191場(chǎng)，全年客流累計(jì)800萬(wàn)人次，大幅提高了2017年銷售總額。5周年慶籌備期間，為了準(zhǔn)備活動(dòng)方案部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)及企劃部全體人員加班到凌晨1點(diǎn)左右。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次論證，不斷否定出新，不斷修改，最終才呈現(xiàn)出比較完美的5周年策劃方案。

提及鑫江東方城每年都令人眼前一亮的周年慶活動(dòng)，企劃團(tuán)隊(duì)工作人員告訴記者，在他們眼里這不只是一場(chǎng)狂歡盛典，而是鑫江東方城與顧客們不曾言明的約定——“在同樣的時(shí)間，我們相聚一起，共度一個(gè)盛大的party，一個(gè)專屬的節(jié)日。”每年都盛情以待隆重至極，每年都福利多多誠(chéng)意滿滿，每年都有熟悉的面孔和親切的笑容，團(tuán)隊(duì)一起攜手打造了屬于鑫江東方城購(gòu)物中心的“專屬節(jié)日”。

鑫江東方城活動(dòng)盛況

”我們用事情的原貌與我們期望之間的差距來(lái)衡量幸福感，正如我們5周年的狂歡盛宴，絕不讓顧客空手而歸。東方城最大的貢獻(xiàn)是給予了每一個(gè)人平等的平臺(tái)，一份誰(shuí)都可以擁有的愉悅！”東方城企劃部工作人員自豪地告訴記者。

未來(lái)的鑫江東方城將繼續(xù)深化管理，以格局創(chuàng)新、互動(dòng)體驗(yàn)、服務(wù)優(yōu)化為行動(dòng)核心，多角度迸發(fā)，勵(lì)志書(shū)寫(xiě)青島最具特色的商業(yè)藍(lán)圖，邀請(qǐng)廣大青島市民一同感受鑫江東方城的發(fā)展速度與工作熱度，共創(chuàng)“鑫”生活！

鑫江東方城企劃團(tuán)隊(duì)合影

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